“2021年中国艺术涂料消费趋势调查报告”重磅来袭！

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本报告由「涂料经」独家发布

2021年即将结束，是时候盘点一下“艺术涂料消费市场”了，“莫名”与上一年撞期了。

从2015年在中国涂料市场“集中爆发”算起，艺术涂料可以说已经稳扎稳打走过了六年时间，从最初的不受待见到如今的行情火热，艺术涂料已然走出了一条属于自己的路。

但是中国艺术涂料市场正如我们想象般那么“热闹”吗？消费艺术涂料的人群需求又是怎么样的？……这些应该是困扰了中国艺术涂料人许久的问题。

为了具体回答相关问题，深入分析目前中国涂料消费者整体消费现象和趋势，《涂料经》 产业研究中心特意调查了大量样本，从城市、年龄、家庭年收入、居住面积等多个维度洞悉2021年中国涂料消费人群画像全貌。

希望你的疑惑能够在这一份调查报告中得出答案。

（前方多图预警）

为了方便大家查阅，可以先速览报告大纲。

调研报告正文

Part1：调研背景及数据样本说明

家，是每个人最安心舒适的港湾。氛围更温馨、环境更简洁、居住更方便，甚至家居更智能化，都成为每个家庭不断追求的生活诉求。

无论是新房全装修、还是老房重装，选购家具、建材是否环保等，也成为每个消费者必须仔细斟酌的事情。

为分析目前中国艺术涂料消费者整体消费现象和趋势，调取并分析《涂料经》通过网上调研而得到的20146份调查问卷，从城市、年龄、性别、学历、家庭年收入、居住面积等多个维度，洞悉2021年中国艺术涂料消费人群画像全貌。同时，从中国艺术涂料消费现状入手，深入逐个分析当前装修行为，意在分析当前中国艺术涂料消费趋势。

Part2：中国艺术涂料消费人群特征

01 中国消费人群来自哪里？

从2021年的数据来看，各城市档的人群差别并没有很大，其中三线城市占样本比例最大，为38.69%，其次是二线省会城市、三线以下市县与北上广深一线特大城市，分别为28.47%、21.17%、11.68%。

但是如果我们结合2020年的调查结果来看，你会发现中国艺术涂料的消费人群在“降档“。2020年的中国艺术涂料消费趋势报告显示，北上广深一线特大城市占其样本比例为23%，而二线省会城市、三线城市、三线以下市县分别为27%、24%、26%。

02 中国艺术涂料的消费主力在哪里？

在今年的报告中，我们并没有设立“男与女”这个命题，理由是：我们发现现在更多是以“团队”为主体，而非独立的个人。

根据上图，我们可以看到在年龄层面，中国艺术涂料的消费人群依然是以“25岁-40岁”为消费主体，也就是我们俗称的“中坚阶层”，与上一年的调查结果差异并不大。

而在学历层面，本次接受调研人群呈现以本科和大专学历为主特点，二者总和将近半数。

03 中国艺术涂料的消费群体消费能力如何？

根据上图我们可以清晰地看到，家庭年收入在20万元以下为大多数，小部分为年收入30-100万元。所以在中国艺术涂料的消费者中并不是经济实力决定一切，他们大多数是追求高品质生活的一群人。

在使用艺术涂料的面积大小方面，根据上图，我们可以得知90-109㎡的面积中较为常用艺术涂料，随后便是110-129㎡，都是现在较为常选择的方数。

在调研报告中显示，装修预算在10-20万元的占大多数，占样本比例的49.64%，将近一半，随后的便是10万及以下，占样本比例32.12%。不过相较于以前，这一块也是也在逐步提升中，但并未出现明显的数额上升的趋势。

03 为何会选择装修？

首次装修依然是中国家庭的艺术涂料消费第一位原因。约38.69%的消费者装修原因都是新房全装修，老房装修位于第二位。不过这里值得注意的是，排位与上年并无多大差异，但是各自的占比却让我们看到了更多的机会。

与去年“56%”的新房全装修相比，今年在急速下滑，市场份额则由局部翻新与租房简装所承载了。

04 艺术涂料消费人群特点小结

1、二三线以下城市；

2、95后、00后；

3、90-130㎡中小户型；

4、20万以下装修预算占主流；

5、新房全装修。

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Part3：中国艺术涂料消费现象分析

01 艺术涂料的春天来了吗？

从“你知道艺术涂料吗”这个问题可以看出，其实现在艺术涂料的普及程度还是欠缺的，但艺术涂料产品仍是消费者愿意去了解、关注的产品细分品类。

54.33%的消费者愿意尝试，并表示：很新鲜愿意尝试。而有17.32%的消费者认为没必要，不会选择艺术涂料；艺术涂料人仍需努力！

在中国艺术涂料消费群体中，他们更注重艺术特点以及售后是否规范，然后就是设计潮流与家装风格搭配。可以很形象的表示：他们注重品牌也重视个性表达。

02 我们的目标区域在哪里？

消费者最重视的装修设计区域依次为：浴室（21.9%）、客厅（19.71%）、卧室（16.79%）、阳台（16.79%）、书房（13.87%）、厨房（10.95%）。

03 施工应用选择方式那种最抢手？

03 如何把握机会？

在五大种家促销方式中，54.74%的消费者最喜欢直接打折，套餐优惠价次之。积分兑换是消费者最无感的一种促销方式。

04 中国艺术涂料市场现状小结

1、艺术涂料仍需努力；

2、效果和服务更重要；

3、浴室成为我们需要抢占的主要区域；

4、消费者的施工应用首选逐渐分散；

5、最有效的促销方式还是直接打折；

6、必须做好客户跟踪，5年后必有机遇。

Part4：2021年流行色及装修风格趋势

01 2021年中国艺术涂料流行色

2022Pantone揭晓了年度色【长春花蓝】Very Peri 

用新的光彩照亮未来，呼应今日的新视角

02 装修风格趋势：侘寂风、工业风盛行

Part5：总结

近几年来国民的消费水平和生活质量不断提高，人们对室内墙面装修的要求也不断提高，艺术涂料应运而生，为家装市场行业带来新的革命。

我们只有把控当中的趋势，不走入怪圈，凭借艺术涂料本就具有的个性化的特性，艺术涂料完全可以走得更长更远。

看完报告，有任何想法，欢迎留言，欢迎转发！

排版：春花丨 校审：何时了丨 图片来源：涂料经

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