“线上获客”这条赛道，卡百利算是玩明白了

广告

---

5月20日晚，“千万补贴，为爱筑巢”意大利卡百利艺术涂料·软装520超级品牌日为爱放价，玩转直播间活动落下帷幕。

《涂料经》独家获悉，今年的“卡百利520超级品牌日”，卡百利中国通过全网线上直播斩获了近一万单，大大超出了预期。

卡百利520超级品牌日直播活动

从2020年520，到2021年520，再到2022年520，“卡百利520超级品牌日”线上签单一年比一年有大幅进步，表明在“线上获客”这条赛道上，卡百利算是玩明白了。

获客系统的打造，对厂家来说，初见威力；对经销商来说，无疑是一把“大杀器”，有了它，不愁没生意。

01新玩法

网红博主线下门店打卡种草蓄水、体育冠军疯狂打call、大牌明星蒋勤勤倾力推荐、家居行业知名主播周周和林珑共同主持……相比往年，新玩法、新模式也层出不穷，其背后映射出这家艺术涂料头部品牌在获客上所作的努力。

网红博主线下门店打卡

“深耕新零售，数字化运营最主要的目的还是帮代理商获客，并且通过互联网渠道来帮代理商达到拓客目的。”卡百利中国总经理王辉曾表示。

根据卡百利的“艺术涂料+软装”新零售战略，既通过品牌营销的“海陆空”全方位立体化覆盖，实现“线上引流+线下成交”的新零售无缝对接，打通店面交付“最后一公里”，同时跳出行业看企业，不断拥抱大家居整合软装、家居上下游产业链资源，打破固定的商业思维，实现品牌的转型升级。

体育冠军疯狂打call

众所周知，艺术涂料有“三座大山”：获客难、施工难、交付难。想攻克每一座大山都要付出巨大的投入。渠道品牌不像大众化品牌，消费者认知度不高，需要持续不断的资金投入；同时涂料又是半成品，“三分涂料七分工”，艺术涂料的施工需要专业的施工队伍；店面交付就更不用说了，打通“最后一公里”是多少企业的梦想。

业内人士表示，在线上获客这一块，卡百利在国内艺术涂料行业，同样扮演着“开拓者”、“拓荒者”的角色，并处于领先地位。

事实上，卡百利在线上获客没少下功夫，抖音系、头条系、阿里系、腾讯系、小红书、高铁广告等，卡百利都签署了合作，在“拥有不如链接”的理念下，通过互联网广撒网，提升互联网全渠道获客能力，目标是打造艺术涂料“流量第一品牌”。

广告

---

02强筑“护城河”

对消费者来说，装修房子，甲醛始终是绕不开的话题。甲醛是装修中不可避免的东西，被人们所重视，但没有人确实能全部去除。特别是近年来，甲醛超标引发白血病的新闻层出不穷。

为了打造更健康环保的艺术涂料产品，卡百利从原材料采购、技术研发等多方面入手，身体力行做环保事业的践行者。

卡百利创始人王辉的亲姐姐曾在2010年得过白血病，因为温州鞋厂的工作，是他全程陪伴并进行骨髓移植将她从死神手中拉了回来。他说，自己很清楚甲醛对人体的伤害有多大，毕竟“这是被世界卫生组织（WHO）确定的一类致癌物”。

2016年，卡百利开始集中科研力量进行“降级甲醛”产品技术的研发，经过多年攻坚，终于在2019年获得国家发明专利，这也是艺术涂料行业唯一拥有“祛甲醛”专利技术的品牌。

凭借“祛甲醛”独家专利技术，卡百利完成了公司全线产品（包括乳胶漆、艺术涂料）具有可降解甲醛技术功能，真正达到了为消费者打造环保健康的艺术墙面。

光“祛甲醛”还不够。随着新冠疫情爆发，疫情反反复复至今，人们又真正感受到了病毒的可怕，在室内环境中，细菌和病毒同样不能忽视。

在雄厚的技术研发实力支撑下，2021年，卡百利研发出了具有抗菌抗病毒功能的涂料——卡百利抗菌抗病毒净味壁膜。这种涂料不止具备以往的防潮防霉、防水防裂、抗污、耐擦洗、祛甲醛等功能，还具有强大的抗病毒功能，双核引擎，强势防御。

由此，卡百利正式开启“双核”新引擎时代——抗菌抗病毒，有效祛甲醛。检测报告显示，卡百利21大产品系列，全系产品祛甲醛率达90.2%，抗菌抗病毒双核引擎加持，趋零VOC，真正为消费者的健康保障护航。

结语

建材行业文化营销专家，“涂料王子”王同筱老师表示，发明专利、政策、新材料、新技术、新模式、IPO等属于企业真正的核心竞争力，即“护城河”。优秀的企业关键是具备构筑商业模式相应的核心竞争力和市场壁垒，因为其具有不可替代性。

卡百利也在努力构筑自己的企业“护城河”，发明专利、获客系统、智慧商城、交付系统、“艺术涂料+软装”新零售模式等。今年7月，卡百利将乔迁中国新总部，届时，还将引进更多高端人才，新一轮的发展速度还将更快。

END

相关阅读

“2022中国涂料头部企业50强”即将发布