嘉宝莉发布年度品牌宣传片：30年3个“答案”

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编者按

“激荡30年”，终于轮到嘉宝莉登场。

2023年的曙光初现之时，嘉宝莉发布了年度品牌宣传片，以这样的方式迎接一个全新的时代开端。这是一组3条宣传片，分别命名为《家庭》《城市》《世界》，囊括了嘉宝莉业务范围所及的家具涂料、内外墙建筑涂料、家装木器涂料、工业涂料、油墨、地坪、建筑节能等领域。

这不仅是嘉宝莉2023年的品牌宣传片，同样也是其成立第30年的品牌宣传片。正如嘉宝莉在发布这组宣传片的文章中所言：“这是我们站在30年时间之上，看向空间的答案。”

细细品味，嘉宝莉年度品牌宣传片中蕴含着一个30年涂料品牌对于一个特殊年份的纪念与憧憬。

深度如你所阅

《家庭》·见证成长

《家庭》篇章讲述的是一个发生在家庭里的故事。从墙面完成涂刷交付到年轻情侣的入住，其后爱情、分歧、失去与复得、结果、开始、成长、离别与团圆在这个“家”中依次上演。

这并不是一个简单的“家庭”的故事；事实上，我们甚至可以从中读出嘉宝莉品牌在过去30年间的一些“身影”——

从1993年创立，以木器漆为主要“赛道”，嘉宝莉与众多民营涂料企业一样，经历了那个混沌初开但又机遇遍地的卖方市场时代。这是一段“甜蜜”的时光，同时面临选择的烦恼——随着市场的不断演变，未来应该走怎样的道路，考验着每一个创业者的经营智慧与勇气。

我们无从考证嘉宝莉的创业者们是否也经历了路线的分歧，或许也因此失去了一些机会，放弃了一些看似更轻松的选项；但可以确定的是，他们最终选择了果敢与勇气，在1999年这个即将迎来新千年的年份，重新出发，走向成长。

“其实，我相信每一个人都或多或少在思考，他人生的意义在哪里，作为一个品牌，也不免会去做这样的探索。”嘉宝莉集团品牌总监叶斌武的这段话，或许也隐含着嘉宝莉30年来的一个探索过程——从木器漆起家到家具漆、家装涂料、工程涂料、工业涂料等多赛道的全面布局，嘉宝莉最终脱去稚嫩，成长成为“中国民营涂料的骄傲”。

因此，嘉宝莉在30年的时间节点上发布的3条品牌宣传片，《家庭》无疑是最能引起外界共鸣的一条。过去30多年，中国民营涂料企业的经历大体相仿，以及以80后、90后为核心的消费群体也最能对这一段“家庭”或者品牌的历程感同身受——这种体验的本身就是一种对于成长的见证。

《城市》·装点与保护

《城市》篇章跳出“家庭”的视野，去拥抱由一个个家庭组成的城市场景。

如果说在“家庭”场景中涂料更多的是装饰作用，那么在“城市”的场景当中，涂料更注重的是联通——建筑与生活，空间与时间，通过涂料这一纽带，让人们感受城市的脉动，也将无数人的生活串联起来。

从“家庭”到“城市”，这同时是一个视野的放大过程。如同一个品牌，当它一步步成长壮大，自然也需要把眼光放大到更大的范围。因此，回望嘉宝莉走过的30年，“城市”的出现可以说是品牌发展来到又一个全新的阶段。

这个阶段伴随的是房地产市场的大爆发，基础设施建设的大提速，以及人们生活水平的大提升，从而带来涂料应用市场的进一步扩大。相较于上世纪90年代，这是涂料行业的又一个黄金发展时期，一个更讲究发展逻辑的理性消费时期。

然而对于嘉宝莉来说，与其只是追随市场的热点，它更关注的是对于城市文化的保护，思考的是涂料之于精神文明建设的作用，体现出一种对于过去、当下与未来的大局观。这是一个企业对社会责任的生动阐释，也是一个品牌走向成熟的标志。

此刻的嘉宝莉，开始从“中国骄傲”迈向更广的天地。

《世界》·以“热爱”为纲

《世界》篇章回答的是“怎样看待世界”的问题。

用防腐涂料保护基础设施，用艺术涂料展现自然之美，用家具漆让家具更出彩，用持续公益助学关注世界的未来，用工业漆助推科技和技术的发展，用建筑涂料装饰和保护城市，用油墨印刷识别世界……嘉宝莉正在以自己的方式，去触碰世界，以及用“创造”融入到世界之中。

事实上，这是嘉宝莉当下正在做的事情。回首2022年，嘉宝莉强化与《国家地理》的合作，推出更多取自自然的艺术涂料色彩；在工业防腐领域的耕耘与布局，让产品走向更多新的领域发挥保护作用；以“热爱”为纲，将公益的种子深深植根于大山深处……

这同样也昭示了嘉宝莉未来将要做的事情。2023年，“后疫情时期”的真正到了将给涂料行业带来更多的机遇，30年的沉淀无疑让嘉宝莉做好了准备；杭州亚运会正向我们走来，作为杭州亚运会官方供应商，对于嘉宝莉来说这无疑是一次向世界展示自己的机会；公益无分国界，“暖山行动”的持续开展，将为世界带去更多的暖意与温情，也将为嘉宝莉品牌增加分量……

从《家庭》《城市》《世界》3条品牌宣传片当中，我们看到的是一个步入而立之年的更加成熟的嘉宝莉——有范，有爱，有担当。

“于是我终于懂得了，我的存在，是为了装饰和保护。”或者这样的感悟，同样值得已经度过、正在经历、即将迎来30周年的每一个中国民营涂料企业去借鉴。

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