你以为杨洋粉丝锁场很容易？他们为爱豆可是操碎了心

文 | gawe

一

8月3日，电影《三生三世，十里桃花》上映。几天之后，久经考（cui）验（can）的中国影迷们，又见证了一场新的「撕逼」事件，它发生在粉丝群体与影院经营者之间，并从这场事件中学到了一个新词：「锁场」。

这个词的发明者是中国的粉丝经济模式创造出的粉丝群体。指粉丝们在自己的心肝「爱豆」主演的电影上映之际，在网上提前购买特定场次的少量电影票，以便「锁定」该场放映，从而保证爱豆电影的排片比。

《三生三世》是一部典型的人气IP+偶像路线的粉丝电影，男女主角杨洋和刘亦菲皆是一线流量明星。为自己「爱豆」的电影保驾护航，是这群粉丝义不容辞的职责。

粉丝的力量是巨大的，其中，「羊毛」（杨洋粉丝的昵称）们更是功不可没。他们在电影上映前的预售环节，便于近7万场中成功锁定超过4万场，锁场百分比超过60%。

影片上映迄今为止，粉丝锁场超过7万场。从而保证影片在影评人（「影向标」平均分3分）与影迷中（豆瓣平均分4.2分）口碑皆扑街，在前有已破中国电影最高票房纪录创造者《战狼2》这个巨人对手，后有《侠盗联盟》《鲛珠传》等即将到来的追兵的情况下，交出超过5亿票房的优异成绩。

作为吃瓜群众的我们，切莫以为羊毛们的锁场，只是动一动手指或鼠标那么简单的事而已。锁场这件事，蕴含着羊毛们多少的心血啊。锁场并不容易，它既是一门技术活，又是一件体力活。

首先，锁场不是随随便便就能锁的，它是科学的、有先后次序之分的。优先考虑的是地段佳、人流多的的热门影院，然后依次为：非黄金时段、黄金时段、偏僻地区影院的黄金时段、偏僻地区影院的非黄金时段。以获得全国范围内的排片量的最大化。

其次，锁场在座位的选择上充满学问。锁场者必须买边边角角的票，让出观影角度最好的中间座位，以增加无意「闯入」影院的散客们的购票概率，最大限度提高爱豆电影的票房。

再者，锁场需要大量取票者。也就是说，光是网上购票还不行，还需要去影院取票，才能锁场成功。这纯粹是一种体力活。锁场的购票成本不高，一场电影，如果巧妙使用信用卡权益或者是票补活动优惠，只需花上几十块成本即可。

跑腿成本反而比较高，尤其是在全中国都进入烧烤模式的季节，粉丝们（其中包括数量庞大的女性群体）或走路、或骑共享单车、或坐公共交通、或开着爱车，雄赳赳气昂昂赶赴影院，花几分钟时间，为自己的爱豆取出宝贵的一票。

除了发上组合成「洋」字或者是❤️形的影票，表达自己对偶像的柔情蜜意外，便事了拂衣去，深藏功与名。这是一种什么样的情操？

来自杨洋粉丝晒图（如水印所示）

最后，锁场需要强大的组织性、纪律性与资源调动能力。锁场是全国范围内的集体动员行动，粉丝们卧虎藏龙，有许多擅长社交媒介的高手，粉丝社群呈多层次、多维度的结构。微博、微信、抠抠、百度贴吧里均有他们团结的据点。

他们在虚拟世界中即时交流，分配任务，报告行动进展，探讨营销与推广策略，为自己的「爱豆」在各媒介平台上打榜、转评赞、控评、应援，使其在大数据时代可以立于不败之地。

看来，粉丝们为了自己「爱豆」的票房真是操碎了心思，绞尽了脑汁，流尽了汗液。无怪乎他们反感某些舆论将「脑残」作为定语加在「粉丝」之前：这么复杂的群体调度，你来试试？

让我们设想一下如下情境：某天深夜，一位醉醺醺的中年男人，迷迷糊糊闯进城市中心的影院，买下《三生三世》位于黄金分割点位置的电影票，进入卫岗牛奶影厅落座。电影已经开始了一段时间，银幕上，俊俏的男神在向神仙姐姐施展着他的拉面绝活儿。

中年男发现影院四周并无一人。但是，他感到自己被一股近乎母爱的暖流所包裹着。这一定不是因过量酒精而生的错觉。这是来自不在场的幽灵粉丝们的爱的暖流。这是中年男近十年来少有的超越尘世的温情时刻。它是如此真实，如此不容辩驳。

二

粉丝圈中有一句夸赞自己「爱豆」的流行语：「你知道他有多努力吗？」

我们在此也想要夸赞一下粉丝们：「你知道他们有多努力吗？」

然而粉丝群母爱泛滥的锁场行为，却并不为影院经营者所欢迎。羊毛们成功薅了影院一大把羊毛，但损害了影院经营者的利益。具体来说，原因主要有如下两个：

一方面，技术上看，锁场往往意味着影院在亏钱。一场电影的放映成本，由人力、租金、放映设备、空调与水电等构成。一般需要销售10张以上的电影票，才能取得收益。随着中国影院与放映幕布数量的急剧扩张，影院竞争加剧，收益率在下降。

根据万达影业公布出来的数据，其2016年电影放映的直接毛利率仅有17%。更多收益来自于影院售卖的休闲食品。在这种大环境下，幽灵场次越多，影院亏损就越严重。

另一方面，今年国内暑期票房出现了一匹亮瞎眼的黑马：《战狼2》。这部电影的票房远超《美人鱼》的30亿，目前已经突破40亿，仍在不断刷新华语影史最高票房纪录。在此种情况下，压力山大的影院自然是希望能够借此大捞一笔，降低品质不佳的《三生三世》排片比。

由此，一场中国电影史上最波澜壮阔的影院与影迷之间大战展开。

针对粉丝们的大规模锁场行为，影院采取了多种策略来「反锁场」：

将影片放映场地改到IMAX放映厅，增加粉丝们的锁场成本；宣告影院设备（例如中央空调）突然发生故障；将《三生三世》的票安排在深夜与凌晨等非黄金时段；将座位从有座改为无座，使得粉丝无法正常购票。

其中若干行为有违规操作之嫌，被粉丝们抓到了把柄：他们拿起法律的武器，表示要打12315来维护自己作为纯良弱小的消费者的合法权益。

有的被影院的「卑劣行径」气不打一处来的正义感爆棚的粉丝们，还冒被天下人指摘的风险，发表反黑宣言，表示愿意提供《战狼2》的1080p蓝光高清资源供影迷下载，声称「只要给我看三生的电影票，任何资源免费送。」此种买一赠万的大方气质，想必也是公益事业的生力军。

《战狼2》

但是只要我们将历史的页面往前稍稍翻几页，就会发现，其实影院和粉丝是一对很要好的伙伴，因为锁场有利于制造一种影片排片火爆，因此说明口碑不错的假象，从而吸引更多「不明真相的群众」进入影院观影，因此影院对锁场行为基本上是默许的状态。

只不过这次情况太过特殊，粉丝们又做得过火，伤害了影院的利益，于是二者反目成仇。

三

这场发生于电影产业链下游的激战的核心争夺对象是：排片比。

排片比是中国电影产业多年以来的关键词，按照北京大学电影学教授戴锦华的看法：「中国的电影市场高度垄断，排片率决定一切。」

一部影片上映初期的排片率高低，决定着这部影片能在院线存活多长时间，从而相当程度决定着影片最终的票房。如果一部电影上映初期排片量就过少，或者被安排在非黄金场次，那么它可能在很短的时间便会从影院的放映厅中下线，面临血本无归的局面。

那么到底是谁决定着排片的大权？他们又是如何确定同一档期不同电影的排片比例？

假使一个理想的电影放映体系确实存在，排片比由电影预估的观影人数所决定，这个数量往往由电影的风格、类型、导演、演员等因素综合起来加以考量。

在当前较为成熟的西方电影放映系统中，同档期电影的排片比由市场机制来决定，背后的理念是自由市场赋予受众选择的自由，市场机制能够灵活、及时地对电影排片情况进行预测与反馈，从而借助市场调查工具作精确的预测与动态的调整。

观众的自由选择尽管受到商业巨头的限制，但至少较为健全的电影生态保护市场上电影的多元化。中国电影产业生态并不成熟，排片往往受行政与商业影响。优秀电影往往得不到足够的排片比。

例如，一般而言，艺术电影代表着一个国家电影艺术的最高水准。但中国艺术电影是深受低排片比之苦的电影类型。

从贾樟柯的《三峡好人》为内地票房「殉情」以来，中国艺术电影为争取更高的排片比做过许多努力，典型事件包括2015年王小帅的《闯入者》微博求排片、2016年《百年朝凤》制片人方励跪地求排片。

极至2017年《冈仁波齐》的大获全胜，正在慢慢探索出一套较为健康、成熟的通过口碑营销来获得影院一席之地的生存策略。

《冈仁波齐》（2015）

相比艺术电影，商业电影存在更大的投资回报压力，因此也极为重视排片比。商业巨头可以通过电影行业垂直兼并行为，例如通过对连锁院线的掌控来掌握自家出品的影片放映的主动权。也可以通过提前点映、炒作与营销行为来提升影片上映时的关注度，影响主管院线排片者的认知与判断。

当然，还可以通过「锁场」这种更为简单粗暴的灰色方法来进行。这里需要指出的是，把锁场的锅全都交给粉丝来背也是有失偏颇的，其实片商更是锁场高手。

例如郑钧的《摇滚藏獒》2016年上映初期排片比极低，院线给出的答复是：「对不起，你们没有提前来我们这锁场，没你们的份了」。说明片商在影片上映前锁场并非个别事件。去年《叶问3》制片方干脆自掏腰包，购买票房，锁定7600余场，也锁定了近年中国电影业的最大丑闻。

《摇滚藏獒》（2016）

而对粉丝锁场现象来说，《三生三世》并非首例，实际上「梅尼格」「女皇」「四迷」「颖火虫」「蜜蜂」等都为自己的「爱豆」电影锁过场。

只不过，过去粉丝与院线基本上属于一个阵营，如果不是由于《战狼2》的意外出现，《三生三世》的锁场事件并不会引起如此巨大的反应。

2017年暑期的这场锁 50 31047 50 15534 0 0 2002 0 0:00:15 0:00:07 0:00:08 3359风波，到底意味着什么？有人乐观指出，粉丝闹剧背后实际上折射出中国电影产业正在走向成熟。

艺术电影《冈仁波齐》珠玉在前，而商业主旋律大作《战狼2》既缺乏大明星，也无IP光环加持，能够从上映首日排片比低于《三生三世》（13.7% vs 32.2%），步步逆转，创造奇迹，影片扎实的品质（民族主义的神话也需要建立在此基础上才能奏效）是决定性因素之一。

流量明星+网络大IP，这种过去电影产业屡试不爽的组合拳，越来越无法构成影片成功的保障。电影业正慢慢回到理性轨道，票房成功需要依靠影片自身品质，而非其它次要因素。

所以我们应该高兴？？

希望如此。

（注：感谢充蜜为本文作者科普了关于粉丝文化的新名词与新知识。）

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微信：hongmomgs

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