《捉妖记2》在下一盘很大，很大，很大的棋

《捉妖记2》在下一盘很大的棋。

两年前，《捉妖记》第一部上映，大部分的人都在讨论它“赚的钱”，毕竟它以24亿拿下了国产电影票房的冠军。

但是，也有一些冷静的目光点出了关键所在：这部电影的意义大过票房，甚至大过电影本身。

人们在《捉妖记》身上看到了好莱坞式的制作体系，看到了中国电影的工业化改革；也看到了中国电影产业对于“特效”的尊重，可以说，在真人与动画的结合方面，《捉妖记》是一次飞跃式的尝试。

而两年后，《捉妖记2》的一系列前期宣传活动展开，从中我们可以发现，它的目标比第一部还要更加远大。

《捉妖记2》的未来，绝不仅仅是票房而已。

---

在繁华的上海静安大悦城里，一座“小镇”吸引了很多市民的注意力。

喏，就是这座看起来布置很精良，古香古色的“清水镇”。

电影中的清水镇是人、妖两界交汇处，人和妖在这里可以和谐共处。

而上海大悦城的清水镇妖展，不仅基本还原了小镇场景，更是设置了各种角色体验，还有美食供应。

这是《捉妖记2》全球巡展中的一站，在国庆节期间对外开放，并且请到了戏中扮演清水镇天师的杨祐宁坐镇。

去翻看了一下网上的点评，叫好的大有人在。

《捉妖记》里的小胡巴，无疑还是很多观众的心头爱。

搞个热热闹闹的巡展，这种对于很多电影来说就足够了的大场面，却并非《捉妖记2》的目标。

这两天，胡巴又去了广州长隆游乐园，整个园区布置成了“捉妖记”主题。还有吴莫愁现身一起玩万圣节大趴，与吃瓜群众展开各种有趣互动。

看现场照，可以说胡巴已经是“孩子王”的节奏了，看看一个个花朵一样的脸庞，《捉妖记2》无疑戳中了孩子们的嗨点。

胡巴的几位新朋友也成了孩子们的新晋萌宠，比如被很多网友笑称“长得很像郭冬临”的笨笨。

“捉鬼敢死队”、“感染区火车”、“丧尸来袭”这种游戏，也让很多成年人有了参与的机会，配置比较高阶，有很强的刺激感。

除了大悦城的清水镇妖展，以及长隆的捉妖记主题乐园，接下来还会有更多活动，甚至辐射全球……

比如说上个月就去了纽约时装周。

还跟欧阳靖在纽约街头玩起了嘻哈。

然而，这些只是《捉妖记2》大棋的开始，这部2018年春节档才会上映的电影，还有很多时间做更多的事情。

比起早年流行的全民K歌、全民怀旧，以及今年流行的全民嘻哈，胡巴的这盘棋就叫做“全民玩耍”大IP。

从小的方面来说，这是迎合了春节档合家欢的需要；从大的方面来说，也是将《捉妖记》这一品牌推向全民的一招好棋。

而且他已经成功了一半，未来也极有可能大获全胜，成为全民性质的国际品牌。

细细分析了一下十月份胡巴的两季活动，胡巴能够促成“全民玩耍季”，其原因有三：

第一，明星带动的强娱乐感

全明星阵容的电影在今天并不算罕见，但是如何真正让明星为口碑助力？大部分电影在这方面都泛善可陈。

《捉妖记2》可以说把明星的光环效应发挥到了最大。杨祐宁在戏中扮演清水镇的“天师统领”，于是助阵清水镇活动，可以说实至名归。

从当天的火爆程度也可见一斑。

而吴莫愁在戏中扮演一名“俏丽小护士”，搭档黄磊扮演的“医师”出镜，一口东北大碴子味道的方言，绝对贡献笑点。

在长隆游乐园里，吴莫愁带领着电影角色人偶跳舞。原本就很有感染力的歌声，加上舞蹈旋律魔性十足，分分钟就让小朋友也跟着“律动”起来，可以说实力圈粉一波10后。

由她来助阵长隆游乐园活动，最佳效果没毛病。

而在未来，《捉妖记2》还会有在戏中与笨笨组成“loser CP”的梁朝伟，以及李宇春等众多大咖加盟，想必一场类似的“玩耍”是少不了的。

能带动这么多明星各种“玩耍全民”，《捉妖记2》的“玩心”真的够大。

第二，角色带入的高互动性

从活动来看，《捉妖记2》可以说是个很“亲民”的电影，主办方在每场活动里，都给予了观众极大的参与机会。

就拿大悦城的清水镇说起吧。从进入小镇伊始，就可以自选角色（任务卡），你可以选择自己是妖、天师还是村民，不同的角色有不同的任务要去完成。

还会有穿越感十足的展区设置、配合中秋的各色美食。

从展区设置来说，“神隐之桥“、“荷影浮萍”、“忘断门”等风雅名字就让你有种闯进电影的错觉。

还有能够满足吃货的美食大餐，比如神秘的笨笨玫瑰绿豆糕，以及胡巴限量版鲜肉月饼，还让胡巴和杨祐宁亲手盖章确认，这个创意让人很服气。

除此之外，展区里还设置了捉妖记版狼人杀专区、中秋节以及万圣节特别活动等等，给活动的后期发力也提供了契机。

而广州长隆游乐园更是放了大招，上映了独一份的4D版《捉妖记》。

园区内遍布大量可爱的萌妖，人神共萌的胡巴笨笨、恩爱甜蜜的骰子妖与女朋友妖、自带恶趣味的四翼妖等12只“网红萌妖”集体亮相群妖玻璃钢模型，模型长达13米宽。

这是“捉妖记”品牌首次大规模的落地群妖玻璃钢展，也是国内少有的一次，影视IP“牵手”主题乐园的全新尝试。

装饰一新的园区内随处可见南瓜灯、恐怖蛛网等节日主题元素，万圣节的气息使得不少游客直接进入“妖界”无障碍！

最重要的是，长隆游乐园内的游客参与度也很大，比之大悦城有过之而无不及。

吃瓜群众纷纷围观，孩子们更是像打了妖血一样兴奋，更何况还可以跟着俏丽小护士吴莫愁一起狂跳啪啪舞。

吴莫愁更是上演了一场“捉鬼敢死队”游戏，吴莫愁带领着胡巴与各种僵尸展开斗智斗勇。然后跟群众们一起玩旋转 50 30129 50 15289 0 0 1093 0 0:00:27 0:00:13 0:00:14 2759 50 30129 50 15289 0 0 1050 0 0:00:28 0:00:14 0:00:14 2875 50 30129 50 15289 0 0 983 0 0:00:30 0:00:15 0:00:15 2876 50 30129 50 15289 0 0 923 0 0:00:32 0:00:16 0:00:16 2876 50 30129 50 15289 0 0 870 0 0:00:34 0:00:17 0:00:17 2876 50 30129 50 15289 0 0 833 0 0:00:36 0:00:18 0:00:18 0马，派发糖果顺便圈了一把儿童粉。

想象下，捉妖记这种玩耍性质如果真的可以辐射全国，还愁“全民玩耍”这个小目标不能实现？

第三，优质的原创形象IP

除了吸睛的明星，还有吸睛的妖。

《捉妖记2》不管怎么用明星玩出花，前提还是要把“妖”做好。妖的元素，既不会让成人觉得无趣，同时也是吸引孩子们的必杀技。

捉妖记真的把妖“玩”到了极致。

形象上，参考中国志怪古籍《山海经》里的奇异怪兽来设计，除了中国风外还自带萌点；人设上，给每只妖都设置了自己的故事背景，达成了真人动画电影人与妖的社会大和谐。

加上第一部的胡巴、竹篙、胖莹、血妖，第二部直接12只萌妖齐上阵。

新妖里，有胡巴的好朋友，忠实可爱的笨笨。

以及一对虐妖情侣“骰子妖和小花”，这个组合，感觉很有点《怪物史莱克》里驴子和龙的意思。

还有母子情深，共度难关的大刺妖、小刺妖。

另外还有几只坏妖。

小舌头很恶趣味的四翼妖、第一部里屁屁出镜的血妖、嘴巴很性感的孕妇妖、听名字就很霸气的赤天霸等……

单是妖就可以组成一台大戏了，然而你要知道，《捉妖记2》里面还会有白百何、井柏然等原班人马回归，梁朝伟、李宇春、杨祐宁、大鹏、柳岩、黄磊、吴莫愁、X玖少年团等众多新伙伴加盟……

那么，在未来，还会有多少场令业内人士和吃瓜群众感到惊喜的线上线下活动，还会做出怎样不一样的跨界尝试，还会有怎样别出心裁的衍生品等等……这些都是可期的。

《捉妖记2》会否成为“全民玩耍”的国民大IP呢？

从现在的营销布局来看，线上线下联动，大型活动不断，更是利用了明星和形象IP的种种优势，前景十分乐观哟。