有了它，我觉得像活在科幻片里

文

Nose

看看这几天的电影票房数据，有种行业在渐渐回温的感觉，我们不仅能看到《星际穿越》这样的经典影片重映，也能看到《八佰》这样的新片和大家见面。

虽然每天两千多万左右的票房大盘，和之前还是有很大差距，但观众们对于看电影、看新片的需求和欲望，还是很强烈的，之前上影节的绝大多数影片刚开票就被一抢而空，就是证明。

 《星际穿越》

在这样的过渡期，行业的复苏需要时间，更是一个亟待革新的节点，无论是观众，还是内容方，都在呼唤一种新的观片方式。

当然，这并不是说我们要寻找一种取代影院观影的方式，而是一种全新的、多元化的、互联网时代的观片方式。 

这段时间以来，其实已经有很多电影人都在做这样的尝试。纵观全球，不少电影节也转到线上展开，身在全球各地的观众都可以通过「云」的方式，足不出户就看到海量新片。而像《花木兰》这样的大片，也纷纷转战流媒体，以更便捷的方式，触及到自己的更多观众。

 《花木兰》

电影属于影院这样的空间，也可以走入我们的家中。

线上观影，其实早就是备受业内关注的蓝海市场，流媒体第一巨头网飞不仅主攻剧集，也倾力打造一系列电影，即便是由雷神克里斯·海姆斯沃斯这样一线明星主演的《惊天营救》，大家认知中的大片，都会直接上线流媒体端，大家付费即可观看。《汉密尔顿》这样的百老汇经典，反而在线上发布后引发了大家的讨论狂潮。

 《惊天营救》

这，就是互联网时代带给我们的观影新体验。

不过，单纯在线上看新片，总觉得少了点什么，毕竟去到影院，除了看电影，我们还能看到首映礼，和粉丝们一起穿着各种周边cos服重温经典，更能听到主创们聊起关于电影幕后的更多趣事。

刚好，腾讯视频最新推出的「云首发」服务，就能让我们体验到比拟首映礼现场的观片体验，仪式感满满。

今天，由余文乐、春夏主演的《怪物先生》，在腾讯视频「云首发」上与观众见了面。通过点播付费后，我们便能像购买了电影票一样，获得《怪物先生》的「观影特权」，4K清晰度，杜比影音的视听体验，秒杀此前的常规观影体验，窝在自己家的沙发上，就能享受「私人影院」。

想想就很满足，抱着零食，喝着肥宅快乐水，没有什么比自己的家里更私密舒适了。

在线上看「云首映礼」这回事，放以前，还以为是科幻片情节呢。而看电影，只不过是「云首发」服务的第一步而已。

为了提供直击现场的体验，在「云首发」上，你还会拥有主创陪看的绝对互动体验。

在观影过程中，点击画面右下角，便可以选择自己感兴趣的明星，让余文乐、导演黄智亨等主创「在线」陪你看电影。

与此同时，你也还可以通过弹幕和网友互动，一边看一边聊，也不用担心像在影院看片那样，想聊天却怕打扰到别人。

看电影是一件既私人又公众的事，公众是说它发生在公共空间，我们必须注意社交礼仪，但这又和我们交流分享的欲望相矛盾；而私密则意味着我们会希望有独享电影的时刻，影院空间很难同时整合这些需求。

而「云首发」却做到了。

电影主创的陪看和互动，让我们感受到了亲临首映线上的零距离；专业呈现的杜比影音臻彩画质，则能让我们体验到比肩影院的观看体验。专门定制的粉丝大礼包，会有电影道具等神秘小礼物，也是满满的仪式感。除去主创陪看等互动方式外，「云首发」还会打造多种线上互动游戏，像是模拟线下影院抽奖游戏，抽取实体纪念票等。

这种勾连线上线下的形式，不仅能增强线上观影的仪式感，也能与线下实体影院形成交互和导流。优质的内容，会勾起观众的影院观影期待，而实体纪念票这样的小礼物，也会重启我们的影院观影体验，最终导向反哺院线上座率。

「云首发」的潜力，也并不仅仅在电影而已。它同样也可被运用到音乐、脱口秀、电影、话剧、相声等多个娱乐产业维度，同样为这些产业带来变革。

以《汉密尔顿》这样的音乐剧电影为例，大胆地设想下，「云首发」甚至能够提供超越现场观影的体验。

话剧的观看体验，是现场的、即时的、不可复制的，最经典的那一场演出，永远无法复刻，错过了就是永恒的遗憾，就算你当时在现场，也很可能因为坐席、角度的原因，没法观看到最完整的表演。大家对《汉密尔顿》交口称赞，很大原因就是因为这样的官方摄制，保证了最优秀的现场表演的呈现和最完美的机位。

 《汉密尔顿》

而在「云首发」这样的线上服务中，我们便能享受到官方提供的「皇帝座」视角，甚至可以锁定某个自己感兴趣的主角近距离观看，不错过任何一个表演细节。

音乐演唱会也是一样，有了「云首发」，我们不用再坐在山顶眺望演出，而是可以第一时间抵达现场，甚至抵达舞台最前方。

回到电影这里来。

 《汉密尔顿》

「云首发」的服务对象，并不仅仅是观众，而是整个电影行业的全产业链。

以往，院线电影都是先通过线上和线下的同步宣传造势，再进入影院和观众见面，最后抵达线上观影平台，在这之前的制作、招商等过程，都相对内化、封闭。

而如今，通过「云首发」，我们将能第一时间看到更多高质量院线电影直接登陆在线视频平台。作为文化商品和艺术品的电影本体，便能通过线上的方式第一时间抵达自己的观众，

与之并行，电影的宣传方，则可以大开脑洞，借用互联网的宣传力量和社交传播力，升维多种线上玩法，背靠腾讯视频的千亿流量，用更低的成本做宣传和曝光，触及更多用户，实现电影的破圈。

电影的内容方，作为最了解电影内核的创作者，不仅可以选择腾讯视频作为自己的发布阵地，无缝地将优质内容以「云首发」的形式「速递」到用户面前，更可以借助线上平台发起二度创作，以跨领域的创意元素吸引更多观众，比如用户海报大赛，结合游戏体验的互动预告片等等，都能让电影集合更为多元的精彩内容，让娱乐不仅仅是娱乐。

而作为观众的我们，一方面能以线上这种更方便快捷、也更节约时间和精力成本的方式，迅速聚焦到自己喜爱的内容，另一方面也能通过腾讯视频的海量片库，拓展视野，发现自己未曾触及的更多惊喜。

电影是门商业，在「云首发」这样打通了全产业链的平台上，品牌方和内容也可以更便捷地双向选择，让招商拥有流动的、可视化的、开放的双向交流进程。

可以预见的是，腾讯视频云首发是一个打通电影产业，同时也打通话剧、舞台剧、相声、演唱会等多种演出形式的线上平台，与线下形成互补。

这种全新的内容生态，将全方位地满足不同维度用户的文娱需求。而作为观众的我们，也将拥有全娱乐产业的丰富生态化特权。

这并不是取代，而是一种升级维度式的变革和拓展。

从诞生之初走到现在，电影从未离开过影院，但也从未只停留在影院，它始终以自己「更新」的方式，在寻找着「更多」的观众。

经历了通过电视和家庭录像带走进千家万户的变革，也走过了借助网线走进各家屏幕的变革。移动互联网时代，电影变得无线，变得随身，变得即想即得，甚至进入到了每个人的手机小屏幕中。

如今的「云首发」，不仅是新时代下抵达观众的通道，也是娱乐升级的标志。电影，一直以来都充满想象，而如今，也有它给「看电影」，带来广阔的想象力。

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