商经丨李彦宏：企业家不能都去挤“红海”

　　作为中国民营文化产业商会会长，我一直都梦想能用商业的力量扩大文化产业的影响力。所以，我一直在思考：如何才能把一个原本很小的产业，做成更大的产业？如何能让一个尚未被大家注意到的领域越做越大、获得更多人的认可和喜爱？在我看来，文化产业是一个充满了创造空间和想象空间的领域，特别适合成为企业家实现梦想的舞台。

　　做文化产业要对文化的流行现象和新的趋势保持敏感，要注意人们的喜好发生的变化，以及有什么新的现象出现，才能更好地把握市场。比如那部很火的韩国电视剧《来自星星的你》，在中国没有任何一家电视台播过，但仍然掀起了狂热的追星热潮。这得益于网络视频的力量，正是爱奇艺独家引进了这部电视剧，才引起了一股新的潮流。

　　去年，百度和韩国SM娱乐公司达成了一项战略合作，SM总裁李秀满后来跟我说：当时有很多互联网公司期望与他们合作，但他们最后选择了百度，最重要的原因是有一次EXO在鸟巢开演唱会，他们看到我也在现场观看。EXO在十几岁的年轻人中是如雷贯耳的组合，中国也有一个很受人们欢迎的组合是TFBOYS。我为什么知道他们呢？因为我知道他们在贴吧有几千万的粉丝，他们是一支重要的力量，有着与我们非常不一样的习惯和文化。如果企业家不能保持对新现象的敏感，就会丧失很多机会，也不能创造出新的产业和市场。

　　不仅仅是这两年，在长达几百年的商业和市场经济历史中，企业家一直在不停地创造新市场的历史。2000年，我刚从美国回来创立百度时，搜索引擎已经被做烂了，中国网民不到1000万，所以大多数人都认为我们创造的新市场，是一个无钱可赚的小市场。但作为一个企业家，我想的却是：如何改变现状，让人们更方便地获得信息，找到所求。虽然那时只有1000万网民，但我知道有一天会有1亿网民，而今天我们已经有了六七亿网民。

　　世界在不断发展变化，企业家要有前瞻性，要能够看到未来会是什么样，而不是仅仅停留在现在。作为文化产业的企业家，更需要这种能力。去创造产业，才是真正的企业家应该做的事情，而不是去挤红海，不是看到别人都在做一个很大的产业，也进去掺和一把。这才是真正的企业家精神。

　　这些年来，无论是文化产业还是其他产业，最大的机会和改变就是和互联网的结合，尤其是与移动互联网的结合。4年前，我们意识到在线视频市场会变得很大，所以决定做爱奇艺，并引进了私募基金。那时网络视频的竞争已经非常激烈，竞争对手已经拥有了大量用户上传的视频，且他们的广告单价也更贵，而我们要一切从零开始。做了两年后，投资人觉得在线视频很烧钱，前途非常渺茫，就退出了，这也是做企业过程中常见的现象。一定会遇到挫折和困难、很多人都没有信心的时候，怎么办？就要看你是否相信梦想，能不能执着地坚持下去，能不能看到有一天你的市场会变得很大，很多人都对你表示认可。

　　在那种情况下，我们始终坚持一个信念：用户更需要、也更喜欢那些由专业人士制作出来的高质量内容。如今，爱奇艺成为了最大的视频公司，无论是从使用人数、独立的用户数，还是用户看视频的时长，无论是在PC平台还是在移动互联网平台，它都已经做到了业界第一。

　　企业家要做的就是改变人们的思维方式，改变人们的行为习惯，创造出一个新的市场。不仅是视频，很多文化产业领域都有很多机会，尤其是移动互联网带来的机会。移动互联网时代，人们随时随地带着手机，可能一天24小时都不会离开互联网。那么，能够与手机、互联网结合的产业，几乎遍布所有人们能够想象到的行业。

　　一个比较明显的现象，就是O2O模式让人们很多的习惯发生了改变。比如看电影，用户可以足不出户，在任何时间、任何地点直接下单购买。用户只要打开百度，搜索要看的电影，或点击“发现附近”，就会看到周围最近的电影院是哪些、哪些片子正在放映，哪些座位可以选，而且价格比线下更便宜。

来源：中华工商时报

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