《我是哪吒》票房低，国产动画最好的时代还未到来
在刚刚结束的国庆档，7部动画电影集中放映。在热闹的观影高峰期，本应出现叫好又叫座的动画电影佳作，却反响平平。难道国产动画电影，在暑期档《大鱼海棠》之后，就陷入了一潭死水了吗？刚刚上映的《我是哪吒》，票房仅有938.6万，与《西游记之大圣归来》、《大鱼海棠》相比差远了，也比不上《喜羊羊与灰太狼》系列大电影。
今年是IP元年，很多影视剧依靠优质IP，赚得盆满钵满。《愤怒的小鸟》、《奇幻森林》、《冰河世纪5》……这些大IP电影，票房动辄过亿，实在让国产动画电影羡慕。而背靠“哪吒”这个优质IP的《我是哪吒》，票房失利，难道是IP效应在减弱吗？
动画电影《我是哪吒》，主要讲述了东海大将夜叉密谋篡权，企图杀害龙女。其阴谋被哪吒撞破，便将杀害龙女之事嫁祸给哪吒。哪吒、失忆后的龙女、土行孙三人拜师太乙真人，与夜叉对战，最后代表正义的哪吒战胜了夜叉。
这个故事，看起来与好莱坞那些超级英雄故事没有什么区别。大多观众都在指责《我是哪吒》剧情不好看，主要是创作者将一个经典的中国传统故事变成了一个烂俗的好莱坞英雄成长故事。在电影中，小哪吒从一个懵懂、顽劣少年变成一个富有正义感、武艺高强的小英雄，经历了一次次战斗。在这个故事中，除了正义战胜邪恶这个通俗的道理之外，大家看不到任何有关中国文化精神的内容。
可能是有了《哪吒闹海》、《西游记之大圣归来》这样的经典之作在前，《我是哪吒》承载了希望，又加剧了失望。此前，在动画电影《哪吒闹海》中，观众看到了少年对自由、亲情的渴望，对三纲五常、父子伦常、封建礼教的反抗，同时也有对仇恨、复仇、自由意志的讨论。总之，产生于改革开放之际的《哪吒闹海》，象征了中国社会文化的诸多方面。经历了中国历史文化发展变化的观众，自然对哪吒的经历有诸多共鸣感。
可能哪吒反抗父权、王权的文化故事，没有好莱坞超级英雄那般征服世界的威力，但是这个传统故事是属于中国文化的，也会引起中国观众浓烈的兴趣。如果一味地将所有的传统故事都创作成好莱坞故事套路，那么中国观众并不会喜欢。
《我是哪吒》的影片内容集中体现了一些动画电影创作者的误区：认为只有表达出西方人想看的东西，中国动画电影就可以走出去，就能够变得强大。其实，结果相反。诸多人士，都曾指出中国电影需要讲好中国故事。自然，讲好中国故事，需要表达出独特的中国文化，而不是借用西方电影套路。
哪吒、李靖、龙王三者之间的事件纠葛故事，是一个值得挖掘的宝藏。父子关系、自由意识、权利关系，在这个社会都有着种种变化，人们对这三个人物的情感、认识也都在加深、变化。为何，不借用这三人，创作出更好的故事呢？表达出更有深度的主题呢？
如果按照电影《致青春：原来你还在这里》、《微微一笑很倾城》、《盗墓笔记》、《爵迹》等票房来看，依靠知名IP的影片，票房至少都过亿。这些影片口碑虽不怎么好，但是票房都高得惊人。IP似乎成了这些烂片高票房的保护伞。但是，事实上，IP也不是包治百病的万金油。如果电影真的品质不好，观众也不会为情怀买账。
《我是哪吒》故事建立在经典文学形象哪吒身上。哪吒在中国文学历史上，是与孙悟空并列的两个代表自由精神、反抗精神的人物。他们的声名、故事，家喻户晓。尤其是小孩子们，更加喜欢哪吒、孙悟空。近些年，在一些影视作品，哪吒的形象也被进一步经典化。因此，可以说哪吒拥有广大的粉丝基础。动画电影《我是哪吒》的潜在观众基数强大。
即使有这样强大、知名的经典IP加持，《我是哪吒》口碑、票房双失败。从动画电影市场来看，IP的影响力各不相同。有些影片，其IP加剧影片的传播力，增加了票房；而有些影片，完全没有发挥出IP的效应。例如《樱桃小丸子：来自意大利的少年》票房不到3000万。樱桃小丸子这个IP在中国也是陪伴了一代人成长。
所以，IP具有一定的积极影响力，但是并不是万能的。如果影片拍得不好看，观众还是不会买账。不少网友指出《樱桃小丸子：来自意大利的少年》像是一部日本旅游宣传片，并没有童年时看的剧版《樱桃小丸子》好看。在人们疯抢IP的时候，大家应该清楚：好的电影，永远都是在讲一个好看的故事，而不是一个人气高的IP。
国庆档上映的电影，虽说覆盖了都市爱情、玄幻、枪战警匪、恐怖、动画等多个领域，但是数量最多的还属动画电影。不过与《从你的全世界路过》、《湄公河行动》、《爵迹》的票房比起来，这些动画电影的票房实在是太少了。
在这七部动画电影中，票房稍高的还是美国的《逗鸟外传》和法国的《鲁滨逊漂流记》，国产动画电影的票房表现堪忧。此前，有相关人士指出，中国动漫最好的时代即将到来，全面逆袭美日的动画时代即将到来。
现在看来，未免有些过于乐观了。现在，是中国动漫发展的好时代，但也是初步阶段。虽然中国动画电影产生了一些票房很高的作品，但是影响力和质量与美日都还有差距。从国庆档国产动画电影的表现来看，缺乏原创力仍旧是其弱点。这一弱点，也影响了电影票房。
以《铠甲勇士捕王》为例，这部动画电影将观众定位在5-12岁的少年。电影未映之前，借助前几部系列作品，也有一定的受众基础。但是这部电影在向孩子们讲述黑暗与光明的故事中，明显借鉴了《X战警：天启》的内容。电影中的邪恶势力都是借助时光流转，想毁灭人类文明，恢复旧文化。代表正义的英雄拯救人类文明，摧毁邪恶势力。如今，孩子们接触新信息、新内容的渠道丰富，这种有明显相似内容的动画电影，在内容新鲜度上大打折扣。
《铠甲勇士捕王》的认知度、营销效果都比其他国产动画电影有优势，观众定位明确，却没有取得《熊出没》、《喜羊羊与灰太狼》系列大电影的票房成就，其内容原创性不足是一大缺点。
有进步，也有差距，是国产动画电影发展的现状。对于未来，不能盲目自信，也不必自卑。
一些国产动画电影取得较好的口碑、票房，而大部分动画电影还处于初步发展阶段。国产动画电影与日、美的差距也是全方位的，在技术、资金、人才、创作能力、想象力、编剧、受众定位等方面都有差距。不过，国产动画电影也有静下心来慢慢创作的作品，例如《大鱼海棠》、《西游记之大圣归来》都是花费了近十年之久。《画江湖之不良人》、《魁拔》、《精灵王座》这些作品也体现了国产动画电影在风格、技术上的进步。
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