马云和央视，联袂出击！
来源：P2P观察（p2pguancha）
作者：观察君@潘潘
“电视机前的观众朋友们，现在请拿起你们的手机并使劲摇晃，我们马上开始派发新春红包！”
去年春晚期间支付宝抢红包的事情还历历在目，男女老幼甭管抢多抢少，脸上都洋溢着幸福的微笑，年味儿在红包的加持下又上了一个新的台阶。
今年，马云再次携手央视春晚开启红包活动，然而故事的主人公却从支付宝换成了淘宝。
2月5日，淘宝宣布与2018年中央电视台《春节联欢晚会》达成独家互动合作，在春节期间将发放总额超过10个亿的现金红包，仅除夕夜当天就将发出6亿元春晚红包及奖品。此外，支付宝红包依旧是集五福，红包总金额高达5亿。
说起马云，自然少不了与马化腾进行一番比较。
今年春节，马化腾也点燃了红包战的炮火，QQ走运红包2亿和40亿卡券，虽说金额不少，但是相比马云的现金，卡券似乎并没有被用户认同，甚至有网友表示马化腾玩不起了。
战鼓和号角还未响起，马化腾似乎已经处于下风。
无论鹿死谁手，这年味儿已经发酵。
◆ 一场关乎金钱的战争
边吃年夜饭边看春晚是中国人民的传统节目，不过最近几年又加了一个，边抢红包。
临近年关，在我们疯狂抢票备年货收喜帖的同时，马云也在疯狂撒钱。撒钱的套路我们也都懂，依托阿里巴巴旗下淘宝与春晚的活动派发现金红包。
日前，淘宝宣布与2018年春晚达成独家互动合作，共计发放10亿元的现金红包，活动名称为“天天赢红包”。此外，支付宝也开启了集“五福”活动，金额为5亿元。
春节期间（2月11日至2月15日），淘宝将每天发放数量为1亿元的红包，春晚直播当天（2月15日），淘宝将与春晚实时互动，发放数量超6亿的春晚红包和奖品。
那么，怎么参加活动呢？
据悉，活动期间，用户只需打开手机淘宝APP就能拿到3个待开红包，分享给其他用户并打开后，分享者和被分享者均有几率获得现金红包。
央视春晚播出期间，也是天天迎红包活动的高潮时间。
据悉，节目将设四轮互动环节穿插整个晚会，全家人可以围坐在一起跨屏参与抢红包。
除夕当晚，观众根据主持人口播指令进入手机淘宝，即可获得新春福袋。新春福袋里不仅有现金红包还有商品1元购特权资格，奖品涵盖家居数码家电和饰品等众多品牌。此外，还有神秘大奖帮消费者圆新年梦想。
而且，如果按照信息提示，绑定淘宝亲情账号，一人中奖，所绑定的家人也会一起中奖，从而实现奖品的成倍增加。
想起之前阿里巴巴集团招聘熟悉互联网和网购的老年人的事情，加上此次的淘宝亲情账号，马云这是想将市场渗入男女老幼每一个人群里啊。
这还没完，淘宝还与央视联手打造首届实时互动节目，最强明星阵容和神秘黑科技在等着你。不过具体情况还没有公布，但是据知情人员表示这或将成为整个春晚节目单中最具互联网特色、也最有看点的节目。
至于支付宝集“五福”活动，在继承去年的传统扫码得福的惯例下，新增蚂蚁庄园和蚂蚁森林活动。这一次的红包金额达到5亿元，据支付宝官方的说法：保守估计有3亿网友能分得红包。
马云会继续发红包并不让人意外，出乎意料的是主角的转换。那么，马云为什么会选择淘宝而不是继续使用支付宝发红包呢？
◆ 易帅
行军打仗最是忌讳中途换帅，然而在马云这里，换帅却成为了制胜春晚的关键所在，究其原因不外乎以下几点。
首先，支付宝与微信持续数年的红包大战基本上已经收官，双方你追我赶都获得了极大的流量和普及率。
甚至连街边卖红薯的老大爷都会在自己的火炉旁挂个二维码，当大家都在用手机支付的时候，再使用现金无疑并不是长久之计。
既然双方的红包大战已经收官，那么接下来就是培养用户的粘性。流量的获得最终是为了收益，而淘宝天然缺陷就是流量不足。这一点淘宝没有办法和做社交出身的腾讯比，只得依靠外力。
而春晚被誉为收视率最高的节目，能在春节期间为淘宝打广告，就算花的钱再多那也是值得的。
其次，年轻人的购买力达到瓶颈。
一直以来淘宝的用户群是年轻人群体，经过多年的不懈努力，他们的消费能力基本已经被挖掘完毕。甚至阿里不再向外界发布淘宝的GMV，从2017年开始只披露天猫GMV数据。可以说，淘宝的增速已经愈来愈低。
然而，中老年人群体却是一个广阔、尚未被挖掘或者未被完全挖掘的空间。可是这个群体对互联网的敏感程度却并不如年轻人，平时也没有人可以手把手教他们如何使用淘宝。
趁着过年这个合家欢聚的时刻，此时不将“魔爪”伸向他们，更待何时？
因此，才有了之前的阿里巴巴招聘淘宝达人（老年人）事件，为的就是获取老年人究竟对哪些产品感兴趣。
而与淘宝抢红包绑定的亲情账号更是连接家中长辈、子女、配偶情侣，实现全家人的流畅沟通和便捷支付。在央视春晚红包互动过程中，如果按照信息提示操作绑定淘宝亲情账号，一人中奖的情况下所绑定的家人也会一起中奖。
这绝对是杀手锏啊！除夕夜的朋友圈，必然会被红包金额占领……
接着，马云的钱可不是白砸的。
春节前十亿十亿的支付宝红包砸下去，春节期间又是15亿的红包砸下来，不在消费者身上挣回来，可能吗？
最后，春晚可是植入广告最佳时期，我已经想象到主持人每念几句台词都要出现一个“淘宝”的场景了。
有钱任性，说的可不就是马云？
◆ 三赢！
在这场全国人民基本上都参与的红包大作战中，消费者、马云、以及春晚都是赢家。
春晚从1983年开办至今，虽说仍然是中国规模最大、最受关注、收视率最高的节目，但是年轻人对其关注程度呈现下降趋势，总有一些年轻人不看春晚。
而且，随着老一辈春晚担当的退出，作为春晚忠实观众的老一辈对春晚的关注度也大不如从前。
而红包的降临，在一定程度上拯救了春晚的尴尬处境。
作为观众和消费者，一方面可以在看春晚的时候顺便抢点红包乐呵乐呵，在马云、马化腾发红包的时候，家里的长辈也喜欢凑热闹发红包。另一方面也增加了家庭成员之间的话题，气氛非常舒服啊。
当然，真正的赢家还是要属发红包的马云，马云看似当了散财童子，可是谁能否认其当财神爷的可能性呢？
将淘宝推上新高度的同时唤起观众的春晚情怀，还让每个人都有可能拿红包，马云的手段着实高明啊。
分析师@潘潘
带你理财带你飞
panting@xiaotongren.com
MORE | 更多精彩内容
声明：本文仅代表作者个人观点，不构成投资建议。版权归作者所有；若未能找到作者和原始出处，还望谅解；如有侵权，麻烦联系我们，我们会在确认后第一时间删除。多谢！
戳个赞给潘潘一点鼓励吧