高考志愿填出千亿市场，有公司年赚3000多万元……
随着各省陆续公布高考成绩及各批次各类录取最低控制分数线，考生的志愿填报工作也正在进行中。
“考得好不如报得好。”高考志愿填报成了资本眼中的新布局点，既有老牌教育机构抢占先机，又有大厂搅局后来居上。
近期，陆续有考生和家长反映，社会上有机构或个人通过互联网、电话、面询等方式，向考生和家长开展高校志愿填报指导活动并收取高额服务费，存在政策不准、信息不实、误导甚至诈骗等问题。
有公司年赚3000多万元
三分考七分报。每年高考，因志愿填报失误而留下遗憾的考生数不胜数。对家长而言，高考志愿填报无异于“人生大事决断”，胆识和经验，缺一不可，压力也可想而知。于是，高考志愿填报生意应运而生。
除了口耳相传的“私人服务”，不少教育机构都一早涉足高考志愿填报领域，如远大云网、蜻蜓、百年育才等。
例如主打志愿卡销售的优志愿，成立于2014年，至今已获得六轮融资。负责人介绍，目前信息平台有近300万注册用户，付费转化率在30%以上，公司整体毛利率在40%左右。
而百年育才、旭德教育和赢鼎教育都已在新三板挂牌上市。2018年上半年，赢鼎教育实现收入过亿，净赚3203.78万元，业绩比许多A股公司还要强。
眼看着这门生意如火如荼，互联网大厂也按捺不住了，纷纷入局。
百度有“AI志愿助手”，可以根据录取志愿结构，提供冲稳保志愿预测、科学预算目标大学录取概率；腾讯有“新高考通”程序，从录取概率预测到就业薪酬分析一应俱全；阿里巴巴旗下的“夸克”，不仅有志愿推荐，还设置了高考直播和名师指导板块。
预计明年市场规模达9.5亿元
新高考政策带来更大的需求
2014年，高考改革试点逐渐展开。2021年，更多省份开始实行新高考政策，合并本科批次。与过去简单的文理分科报志愿不同，各地开始实行“专业+院校”“平行+顺序”等多线录取模式。
新的录取规则增加了报考决策的复杂性。高考志愿填报行业就在这样的背景下日渐红火。艾媒咨询近期发布分析报告称，2021年中国高考志愿填报市场付费规模达7.9亿元，预计2023年高考志愿填报市场付费规模达9.5亿元。
天眼查数据显示，截至今年6月，我国现存高考志愿相关企业2791家。其中，绝大多数相关企业都成立于5年内。2021年，高考志愿相关企业全年新增788家，同比增长了45.93%。
而大厂的加入除了闻风而动的本能外，还潜藏着更大的野心。多数高考志愿填报平台的付费业务中，都有“职业生涯规划”这一项。也就是说，单纯的志愿参考服务并非其卖点，附加的专业推荐以及强就业导向的个人生涯规划，才是该类服务的竞争力所在。
近年来，“AI智能分析填报”成了高考志愿填报的关键词。手握巨量数据和扎实技术的大厂，似乎有机会在入局之初就对同类型中小企业实现降维打击，大厂特有的庞大资金池和流量，能够让类似服务快速地触达最大范围的考生。
教育部郑重提醒广大考生和家长，社会上有机构或个人向考生和家长开展的“高价”志愿填报咨询活动，存在政策解读不精准、信息提供不准确、费用收取不规范甚至诈骗等问题。请考生综合参考本地招生考试机构和所在中学、有关高校提供的咨询服务信息，结合本人实际情况，自主合理填报，切勿轻信所谓的“高价”志愿填报咨询服务。这里，梳理汇总了近年来一些虚假诈骗案例，将其形式特点公布于众，提醒广大考生和家长谨防上当受骗——
某网站自称掌握内部大数据，能够“精准定位院校”等等。事实上，每年高考填报志愿前，各省级招生考试机构都会发布当年高考成绩统计情况和近年来各高校录取分数情况，并不存在市面上的咨询机构或个人声称的“内部信息”。
某咨询机构打出广告，称团队的专家“获得高考志愿规划师认证”“来自著名高校”等。事实上，有关部门从未发放过“高考志愿规划师”这类职业资格证书。该机构一些所谓“志愿规划师”都是临时招募的社会人员，按照总部提供的“台词”给考生和家长辅导。家长购买这些机构的服务不仅花了冤枉钱，而且可能报错志愿。
有的机构声称“百分百保上”“一分不浪费”，但实际上为提高所谓的志愿填报成功率，鼓动考生填报较低分数即可录取的高校或专业，损害考生的正当权益。
有的“志愿填报辅导”APP和网站假借为考生“一对一”服务的名义，收取高额费用后，溜之大吉；有的伪造录取通知书，要求考生提前交学费；还有的机构要求考生填写许多不必要的个人信息，或者发送带有木马的链接，造成个人隐私信息外泄。
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