“力波”老土地上的新故事，多年前根本不会想到！
“上海是我长大成人的所在，带着我所有的情怀，第一次干杯，头一回恋爱，在永远的纯真年代……”这首歌几乎家喻户晓，哪怕不喝酒的人，也都对那则广告《喜欢上海的理由》记忆尤新，甚至到现在仍旧能哼唱。
广告《喜欢上海的理由》
力波，在那个时代，不仅仅只是国内知名的啤酒品牌之一，甚至可以说是代表了一种城市高度、拼搏精神。
从上世纪80年代成立至今，力波可谓经历风霜。从最传统的酿酒技术，到先进的生产工艺和管理方式，几经脱胎换骨后，力波曾有过辉煌。鼎盛时期，力波年产量达到20万吨，换成瓶装，那便是1.5亿瓶。尽管后期也经历过落寞与挣扎，但力波不甘退出历史的舞台，在日新月异的城市更新中，力波仍在找寻自我更新的价值，目前，位于梅陇地区的力波老酒厂正进行着转型，以期让“老地方”焕发“新味道”，那便是不断奋发追求，不断完善自我的精神。
拆除中的老力波啤酒瓶及标志
在上海·力波接待中心，销售经理费翔说起力波老土地上的故事，滔滔不绝，尤为兴奋。“我与力波真是有一种不解之缘，多年前的自己根本不会想到，我现在会走进力波工作。”
费翔曾是一名手球运动员，上世纪90年代，费翔15岁左右时，他在梅陇体工队训练，训练基地距离力波啤酒厂并不远。“训练之余，我们就会来买啤酒。”回忆起小时候的情形，费翔仍旧记得住每一个细节：当时，我们骑一辆黄鱼车，10分钟就能骑到啤酒厂，厂里还没贴标的啤酒，就相当于工厂价，1元钱一瓶，我们就满满地装满一黄鱼车，大约200瓶左右，用绳子绑好（当时的啤酒是用绳子24瓶一扎的），一个人骑车，一个人护好啤酒，免得掉落下去，回到训练基地，就被瓜分完了。“运动员是不能喝酒的，所以这一切都是秘密进行，这也成了那个时期的我们偷着乐的事了。”
“你想，那时的力波是比较好的啤酒，市场价3元1瓶，别的啤酒如上海啤酒、东海啤酒，名气都不如力波响，在小烟纸店也要卖到1.2、1.3元，我们花1元就能喝到力波，多么爽，多么开心。”费翔说，力波，在当时，算得上是啤酒中的“星巴克”，也因为他们独特的“渠道”，他也迷上了力波的口感——力波酿造工艺上，麦芽成分比较多，口感略略发苦，但喝起来很纯真。直到后来，三得利啤酒出来后，费翔的许多同学都转向喝更清爽口感的三得利，费翔仍旧宠幸力波。“就像现在有的人爱喝拿铁，我独好美式咖啡一样，我比较喜欢纯真的味道。”
多年后的费翔因为手部受伤不能再参加运动项目，而后他进入了深圳市城市建设投资发展有限公司工作，2014年公司进驻力波啤酒厂，全面启动地块城市更新及旧厂房改造，费翔又重新回到了老力波的土地上，而他的队员们却搬到了崇明的基地，这个缘分让费翔感慨不已。
力波老厂区
据了解，1982年，上海益民啤酒厂成立，1987年“力波”品牌诞生。
力波的第一瓶啤酒在1987年8月7日下线。当时啤酒采用了比较传统的麦芽发酵工艺。由于麦芽不能随进随用，便有一个高高的混凝土制的麦芽仓，用来储存麦芽。直到今日，这座最原始的城市足迹——麦芽仓依旧保留在改造项目中。
记者获悉，从麦芽到产出一瓶能喝的力波啤酒需要5个步骤：麦芽发酵、酿造、啤酒发酵、过滤和包装。最早的啤酒，大家甚至还是用材料袋去打的，直到后来才都是瓶装。
1995年，力波啤酒连年获得上海啤酒行业唯一名牌产品称号。
进入2000年代，市场上啤酒品牌开始越来越多，随着百威、青岛、三得利、麒麟一番榨等啤酒品牌不断出现，力波也迎来了第一次转型，并且达到了鼎盛时期。
2001年，亚洲太平洋酿酒集团与荷兰喜力酿酒集团携手收购上海民乐啤酒97%股份，并于2001年6月18日更名上海亚太酿酒有限公司。为了让大家重新认识力波，当时，公司做了轰动一时的广告，成功打响了力波的美誉度。其中便有晓喻千家万户的“力波啤酒，喜欢上海的理由”slogan以及至今在70-90年上海人民心中难以磨灭的主题曲《喜欢上海的理由》。
力波酿酒（上海）有限公司相关负责人告诉记者，当时《喜欢上海的理由》这首歌由广告人陶为民创作，歌词大意就是反应了上海海纳百川、积极向上的拼搏精神，而大家在拼搏过程中，力波与大家在一起。广告中选择的人物都是生活中最普通的代表，他们在不同场景中切换，其中有一位年轻的工程师，头戴安全帽，站在一座在建的大楼上查看图纸，作为城市中无数个拼搏向上的个体代表，他感受的是城市日新月异的发展，此时他喝着一杯力波，是与这座城市一起奋斗拼搏；而第二个场景人物，是住在上海里弄中的父子，爸爸上班很辛苦，回到家和家人在一起，享用一杯力波，很温情。
之后，力波又找了国足教练徐根宝以及国足年轻人代言，也都是反映了城市中无处不在拼搏精神。2002年，当年中国男足历史第一次进入世界杯舞台，盛况空前。力波借机改变产品包装造型、与各销售终端进行营销活动，推出新slogan“好吃千百种，好喝有一种”。
说到啤酒，不难忘记力波，就像力波的英文reeb，它倒过来念就是beer一样。在改革开放春风带来的飞速发展中，力波与上海这座城市捆绑在了一起，他就是城市更新发展的见证。也如姚明曾说过的，他在休斯顿打球的那段日子里，每次想家的时候，他总会听这首《喜欢上海的理由》。
城市更新 力波重焕新生
2006年-2010年，随着其他啤酒品牌不断走红，力波的销量却有点惨淡，同时，力波老厂区所属的梅陇地区，早已不是当年的城市郊区，作为城市中心城区，力波啤酒生产中所产生的煤灰及废气排放问题，也不适应城市发展，为了响应时代潮流的更新发展，力波势必再次转型。因此，继荷兰喜力将上海亚太酿酒100%股权转让给华润雪花之后，2014年，深圳市城市建设投资发展有限公司收购力波啤酒厂，全面启动地块城市更新及旧厂房改造。
力波厂房模型图
新力波项目规划图
上海·力波项目分东、西两个地块开发，整体项目业态集独栋花园办公、5A甲级写字楼、MINIMALL、BLOCK街区、租赁式住宅、力波公园、文化创意产业园区等业态。
在力波转型过程中，厂区内有许多现代化的设备，工作人员光拆除其中的发酵罐就拆了好几个月，但作为力波老酒厂的标志，大烟囱、麦芽仓、旧厂房将按照“原汁原味”修旧如旧，它们反映的是城市中珍贵的足迹。麦芽仓将被打造成为集艺术人文空间、展览、沙龙为一体的时尚领地，旧厂房则会改造为办公空间，符合文科创小微企业需求，给梅陇、乃至于闵行注入更多的城市活力，力波项目东地块建筑面积约29万平方米，为各类入驻企业提供优质配套服务，创造舒适的办公环境。
据悉，上海·力波项目西地块，将成为建筑面积约2万方的文化创意产业园，预计将在2020年8、9月份完工。具体请看↓↓↓
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记者：李逸
编辑：李逸
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