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【央视春晚广告收入有多少?】今年淘宝掏了3个亿

2018-02-17 亚美时事学堂 亚美时事学堂

【亚美导读】如果用“春宵一刻值千金”来形容良辰美景的宝贵是写意,那么用来形容央视春晚可能就是写实了。


2018年央视春晚上演,节目精彩纷呈。今年春晚又会让央视赚的盆满钵满。用“春宵一刻值千金”来形容春晚的这4个半小时毫不为过。


每年央视春晚的收入有多少?成本又有多少?什么样广告能上春晚?


吸金盛会


央视春晚的广告收入逐年递增。


2002年2亿元人民币

2006年接近4亿元

2009年已接近5亿元

2010年达到6.5亿……


并且,央视每年在春晚广告位招标定价中,都会在前一年卖价的基础上调标底。


今年春晚,淘宝与央视达成独家互动合作。据知情人士透露,淘宝拿到的是春晚广告的“标王”。


据阿里巴巴投资的AI财经社报道称,淘宝今年掏了3个亿给央视春晚,淘宝还将在春晚播出过程中,设立四个互动环节发放6亿份实物奖品,总价值1.7亿元。


不过春晚的详细收入历来都是秘密。一直以来,央视春晚始终坚持着神秘的姿态,参与创作的人都会“签定保密协议”,即使最终退出也都会拒绝透露有关春晚的点滴。


查阅公开资料,目前当属2010年春晚的营收对外界透露的信息最多。


以2010年央视春晚为例。当年春晚“零点报时”由美的集团以5201万元竞得,比标底高出800多万元;春晚的另一档节目《2010年“我最喜爱的春节晚会节目”评选活动》独家冠名则被郎酒以1.1亿元夺得,比底价高出4000多万元。


资料显示,自2003年至今,几乎每年春晚的“零点报时权”都被美的竞得。2005年美的集团拍得的央视春晚零点倒计时广告价格为680万元,到2010年已经达到5201万元,6年间增长了7.6倍。折算一下,10秒的“零点广告”每秒达到520万元,等于每秒送给央视大约2600台美的壁挂空调。


不止于此,2010年由广而告之广告公司代理春晚当天的节目前后广告都有出售,价格也过亿元。


此外,2010年春晚还频繁在节目中植入软广告。仅赵本山的小品《捐助》就植入了“搜狐视频”、“搜狗”、“国窖1573”、“三亚旅游”等广告,这一小品植入广告为央视贡献过千万。其中,网站贡献500万元、酒厂400万元、城市公关植入约300万元。


当年春晚,其他节目还有小品《五十块钱》演员围裙上植入“鲁花”商标;小品《家有毕业生》植入“洋河蓝色经典”的4秒特写;歌舞《拍拍拍》植入佳能相机特写;刘谦的魔术植入汇源果汁广告。据报道,这些植入广告又为央视带来了1.2亿元收入。


日本CTR中国市场研究部的数据显示,2010年央视春晚广告收入达到6.5亿元。


多次参与春晚创作的电视导演甲丁曾告诉《三联生活周刊》,《新闻联播》后到春晚开始前,仅这一时段的广告,就能够养活一个小地方台一年。


低廉成本


与动辄数亿的广告费相比,办一场央视春晚的花费就显得寒酸了。

春晚的确是一台花费少但费时费力,却又回报惊人的晚会。


2008年春晚导演陈临春曾对《三联生活周刊》透露,“春晚的直接制作成本只有1000万左右,不包括外围制作,比如整个演播厅的改造,不过那部分钱也不是很高,我能调配的不超过1000万元。”陈临春说,“钱是台里拨的,台里把预算卡死了,春晚的预算已经很多年没有变过了,好多年都是维持现状,和广告收入的增长没有关系。”


据了解,央视春晚的成本主要包括两个方面:舞美演员费用和演播大厅投入费用。


演播大厅费用方面,有推算认为,每年春晚的花费在3000万元左右,其中最大的一笔开销在LED显示屏。


媒体报道称,2009年的央视春晚舞台的LED总计约2000平方米,若以地面屏幕每块12-14万元计算,花费1250万元;2012年则用了8000平方米的LED显示屏,估算在LED屏幕上花费了1.3-1.5亿元。


但是随着2014年多部委联合下发通知,要求节俭办晚会。当年春晚只改造了旧的舞台设备,央视一号厅改造工程的成交金额仅为969万元。

而在舞美演员费用方面,央视春晚基本可以忽略不计。


多数演员以上春晚“露脸”为荣,别说不给费用,就是倒贴也能争的头破血流。央视春晚从来就不存在“出场费”之说,而是叫“劳务费”,并且在演员劳务费和待遇方面上,央视真正做到了“公平”,大腕和普通演员标准基本相同。


很多一线明星片酬动辄千万,出场费也是百万。出演春晚,劳务费也就象征性的给几千块钱。据报道,刘德华等人的演出费用只有5000元,而赵本山、黄宏等则只有3000元,其它的更不用提。


而明星和演员服装的费用一般也由明星自己承担,春晚“年夜饭”从彩排到演出,从大明星到小演员,据称统一都是15元的盒饭伺候,印有“中央电视台专供”字样,还每人仅限一份。


2009年春晚小品《不差钱》让小沈阳一炮而红,年赚到几个亿;还有魔术表演者刘谦,他的“今天”可以说是春晚给的,春晚前刘谦出场费在5000元左右,春晚后有爆料称其出场费达到60万。


“这绝对是一个很优秀的平台,我一直很感激郎昆导演找我上春晚,不然也不会有这么多人喜欢魔术,喜欢我。”刘谦直言不讳对央视春晚的感激。


有钱就能上?


虽然广告费动辄数亿,但对于商家来说,能在央视春晚做个广告,还是非常划算的。


据知情人士透露,互联网金融产品给再多钱,也不会再春晚“露脸”。除了价格,央视春晚同样看重赞助商品牌调性是否贴合春晚的主题。


2018年春晚已经是阿里巴巴三度蝉联央视春晚标王,在更早之前是腾讯。2016年,支付宝用2.69亿元从腾讯手中夺回春晚合作权。AI财经社报道称,这是微信掉以轻心了,觉得之前有经验,方案的创新点不足。

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