【央视春晚广告收入有多少？】今年淘宝掏了3个亿

【亚美导读】如果用“春宵一刻值千金”来形容良辰美景的宝贵是写意，那么用来形容央视春晚可能就是写实了。

2018年央视春晚上演，节目精彩纷呈。今年春晚又会让央视赚的盆满钵满。用“春宵一刻值千金”来形容春晚的这4个半小时毫不为过。

每年央视春晚的收入有多少？成本又有多少？什么样广告能上春晚？

吸金盛会

央视春晚的广告收入逐年递增。

2002年2亿元人民币

2006年接近4亿元

2009年已接近5亿元

2010年达到6.5亿……

并且，央视每年在春晚广告位招标定价中，都会在前一年卖价的基础上调标底。

今年春晚，淘宝与央视达成独家互动合作。据知情人士透露，淘宝拿到的是春晚广告的“标王”。

据阿里巴巴投资的AI财经社报道称，淘宝今年掏了3个亿给央视春晚，淘宝还将在春晚播出过程中，设立四个互动环节发放6亿份实物奖品，总价值1.7亿元。

不过春晚的详细收入历来都是秘密。一直以来，央视春晚始终坚持着神秘的姿态，参与创作的人都会“签定保密协议”，即使最终退出也都会拒绝透露有关春晚的点滴。

查阅公开资料，目前当属2010年春晚的营收对外界透露的信息最多。

以2010年央视春晚为例。当年春晚“零点报时”由美的集团以5201万元竞得，比标底高出800多万元；春晚的另一档节目《2010年“我最喜爱的春节晚会节目”评选活动》独家冠名则被郎酒以1.1亿元夺得，比底价高出4000多万元。

资料显示，自2003年至今，几乎每年春晚的“零点报时权”都被美的竞得。2005年美的集团拍得的央视春晚零点倒计时广告价格为680万元，到2010年已经达到5201万元，6年间增长了7.6倍。折算一下，10秒的“零点广告”每秒达到520万元，等于每秒送给央视大约2600台美的壁挂空调。

不止于此，2010年由广而告之广告公司代理春晚当天的节目前后广告都有出售，价格也过亿元。

此外，2010年春晚还频繁在节目中植入软广告。仅赵本山的小品《捐助》就植入了“搜狐视频”、“搜狗”、“国窖1573”、“三亚旅游”等广告，这一小品植入广告为央视贡献过千万。其中，网站贡献500万元、酒厂400万元、城市公关植入约300万元。

当年春晚，其他节目还有小品《五十块钱》演员围裙上植入“鲁花”商标；小品《家有毕业生》植入“洋河蓝色经典”的4秒特写；歌舞《拍拍拍》植入佳能相机特写；刘谦的魔术植入汇源果汁广告。据报道，这些植入广告又为央视带来了1.2亿元收入。

日本CTR中国市场研究部的数据显示，2010年央视春晚广告收入达到6.5亿元。

多次参与春晚创作的电视导演甲丁曾告诉《三联生活周刊》，《新闻联播》后到春晚开始前，仅这一时段的广告，就能够养活一个小地方台一年。

低廉成本

与动辄数亿的广告费相比，办一场央视春晚的花费就显得寒酸了。

春晚的确是一台花费少但费时费力，却又回报惊人的晚会。

2008年春晚导演陈临春曾对《三联生活周刊》透露，“春晚的直接制作成本只有1000万左右，不包括外围制作，比如整个演播厅的改造，不过那部分钱也不是很高，我能调配的不超过1000万元。”陈临春说，“钱是台里拨的，台里把预算卡死了，春晚的预算已经很多年没有变过了，好多年都是维持现状，和广告收入的增长没有关系。”

据了解，央视春晚的成本主要包括两个方面：舞美演员费用和演播大厅投入费用。

演播大厅费用方面，有推算认为，每年春晚的花费在3000万元左右，其中最大的一笔开销在LED显示屏。

媒体报道称，2009年的央视春晚舞台的LED总计约2000平方米，若以地面屏幕每块12-14万元计算，花费1250万元；2012年则用了8000平方米的LED显示屏，估算在LED屏幕上花费了1.3-1.5亿元。

但是随着2014年多部委联合下发通知，要求节俭办晚会。当年春晚只改造了旧的舞台设备，央视一号厅改造工程的成交金额仅为969万元。

而在舞美演员费用方面，央视春晚基本可以忽略不计。

多数演员以上春晚“露脸”为荣，别说不给费用，就是倒贴也能争的头破血流。央视春晚从来就不存在“出场费”之说，而是叫“劳务费”，并且在演员劳务费和待遇方面上，央视真正做到了“公平”，大腕和普通演员标准基本相同。

很多一线明星片酬动辄千万，出场费也是百万。出演春晚，劳务费也就象征性的给几千块钱。据报道，刘德华等人的演出费用只有5000元，而赵本山、黄宏等则只有3000元，其它的更不用提。

而明星和演员服装的费用一般也由明星自己承担，春晚“年夜饭”从彩排到演出，从大明星到小演员，据称统一都是15元的盒饭伺候，印有“中央电视台专供”字样，还每人仅限一份。

2009年春晚小品《不差钱》让小沈阳一炮而红，年赚到几个亿；还有魔术表演者刘谦，他的“今天”可以说是春晚给的，春晚前刘谦出场费在5000元左右，春晚后有爆料称其出场费达到60万。

“这绝对是一个很优秀的平台，我一直很感激郎昆导演找我上春晚，不然也不会有这么多人喜欢魔术，喜欢我。”刘谦直言不讳对央视春晚的感激。

有钱就能上？

虽然广告费动辄数亿，但对于商家来说，能在央视春晚做个广告，还是非常划算的。

据知情人士透露，互联网金融产品给再多钱，也不会再春晚“露脸”。除了价格，央视春晚同样看重赞助商品牌调性是否贴合春晚的主题。

2018年春晚已经是阿里巴巴三度蝉联央视春晚标王，在更早之前是腾讯。2016年，支付宝用2.69亿元从腾讯手中夺回春晚合作权。AI财经社报道称，这是微信掉以轻心了，觉得之前有经验，方案的创新点不足。