百雀羚的最新广告被共青团翻牌子啦！

本文来自微信公众号：4A广告提案网（ID：weiguanggao）

刷到这条微博的我几乎是忍不住立马点赞，我大国货的广告真的崛起了！

这条火于微博的百雀羚神广告，在这几天刷爆了业内业外。

“共青团中央”点名表扬中国也有像泰国一样走心的广告。

究竟是一个怎样的广告能引发多方转发和刷屏，并在行业内外引发现象级传播呢？

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=p0529fnous9&width=500&height=375&auto=0

这条广告长近7分钟，只要能看完，相信一定有所触动。

百雀羚放弃了当下主流的快餐式短视频广告，选择了“遵从内心”的态度长视频广告，勇气和初衷着实令人佩服。

只要有共鸣，广告也能戳中人心

片子由几句疑问开始，“我常常问自己，在逃离什么？在追寻什么？”

一个女生站在十字路口，开始回忆过去。过去的片段开始快速涌入脑海，公司阿姨对找个好老公的忠告，姐姐认为的女生全靠一张脸，父亲对自己学艺术的阻止，母亲报的舞蹈班，玩水枪被指责不像女生的自己……

从小到大，外界对女生身份所下的定义，被附加的宿命，被左右的人生引发屏幕前许多女性的共鸣，视频中的女主，好像就是自己的影子。这些细微的点点滴滴，都是当下女生经历过的，正在经历的，将要经历的……这些看似普遍的社会法则，实则让女性付出了十倍百倍的经历去遵循。

做自己的梦想，与无法做自己的现实间的矛盾，再一次引发了大家的共鸣。

这些走心共鸣点一出来，谁还在意片子是广告还是微电影？它讲的就是你的故事。

此片一破百雀羚原有塑造的温润东方大美女性形象，展现了一个突破现实枷锁，勇敢、坚定、自信的独立女性形象。表面上该片传达的”愿你走出半生，归来仍是少女“其实其核心不外乎”女权“二字。”

女权“一词是近年大热又饱受争议的一个词，在中国，正在萌芽的”女权“发展之路似乎面对更多的阻碍。正因如此，此次百雀羚广告才更能够刺痛年轻女性心中的痛点，使她们深有同感。

这也就不难解释，一个拥有千万播放量，引发大量评论转发的广告为什么几乎全是好评了。

爆款文案，刷进每个人的心里

前几天雷军发了一条爆红微博“愿你出走半生，归来仍是少年”着实把自己的形象抬高了几个档次。而看此次广告，百雀羚化用了这句话，把它改成了“愿你出走半生，归来仍是少女”。

从快速奔跑过公路、海边、操场、原野的画面，跳出“不盲从、不嫉妒、不抱不等待、听内心的声音”，再到公园里观察蚂蚁最初小小的自己“独立、勇敢、自信、好奇一切”速度层层加快，文案层层递进。

此时观众的情绪已经被女主角不断的奔跑与文案的升华带动。直到最后画面定格“愿你走出半生，归来仍是少女”熟悉的文案经过小小的改动，简单清晰的总结了全片，直戳观众的心。观察转发评论，会发现这句话成为出现频率最高的金句。

有共鸣的基础加上有传播力的文案，是百雀羚这条广告具有传播力的基础。

中国好广告的发展之路，或许从这次开始有了新的方向。

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