一个夜生活不发达的城市，24小时书店很难生存下去 | 新京报快评

支撑一家24小时书店业绩的另一个推手是丰富的夜生活与整个城市的配套发展。

▲雁翅楼迎来西城区首家24小时书店  新京报记者 薛珺 摄

文/陈小二

刚刚过去的高考，山东省语文考卷的作文题目，是关于“24小时书店不驱赶任何人”的材料作文，一时间在山东引起了热议。然而在山东省会济南，24小时书店的日子似乎不太好过，该市首家众筹民营24小时书店——睿丁岛书店近期由于经营不善，已经停业了。

对此，又有不少人哀叹文化沦陷，现在人都不爱读书了。

我在济南生活工作多年，对于济南大大小小的书店，还是比较了解的。当年睿丁岛24小时书店开业，在济南引起了强烈的轰动效应。对此，我那文艺范儿十足的室友，还专门去采访过这家书店的老板徐长东。

在室友的描述中，徐长东“文艺得不要不要的”，有理想、有情怀、有品位，绝对符合一个文艺范儿十足的书店老板“人设”。且他为人精明、勤奋，早在开书店之前，就考察了市场，分析了24小时书店的盈利模式。

所以睿丁岛书店，并未只做图书，而是像一些做得好的同行一样，提供咖啡、茶、花艺、器具等产品，也会定期邀请文化界人士来店讲座，举办定期的读者沙龙。

一切看上去很完美，这不就是一家文艺书店该有的样子吗？

▲成都方所书店正式营业  图片来自新京报

遗憾的是，理想很丰满，现实却往往很骨感。老板的勤奋没抗得过高企的房租与人力成本，书店的情怀亦败给了“只看不买”来书店蹭温暖的读者，徒留众人一声叹息。

不过，在我看来，睿丁岛的关门也在情理之中。在网络书店异军突起的今天，实体书店本身就生存不易。若再将营业时间推迟至24小时，巨大的人力、经营成本支出，对很多小书店来说，根本吃不消。

文艺的小布尔乔亚，喜欢将书店称为一座城市的文化地标。内心深处，也总期许着自己所生活的城市有几家24不打烊的书店，似乎拥有这样的书店，城市的品位就不俗，文化火种就不会熄灭。

其实我倒是觉得，书店没必要非要追求24小时不打烊。随着台北诚品书店24小时的火爆，现在北京、上海、成都等很多城市的书店也在积极探索24小时模式。但问题是，并不是每家书店都适合24小时模式，最根本的，还是要看老板的实力与经营模式，甚至是整座城市的发展布局。

一些人羡慕台北诚品书店的成功，但却往往忽略了一个很重要的问题，那就是诚品书店虽然叫书店，却是一家集图书、服装、时尚、生活、美食为一体复合型的文化企业，走的也是连锁化经营之路。目前，诚品书店在台湾有几十家门店，仅在台北就有19家。这些大大小小的诚品书店，就像北京、上海街头的便利店一样常见。显然，这已经不是严格意义上的书店了。

▲成都方所书店正式营业  图片来自新京报

而且诚品书店的经营，大量参考了快消行业的营销推广方式，包括客户引导、热点推荐、动线设计等，以及各类pop看板、堆头陈列、促销形式等都带有明显的快消品基因。他们甚至会对热点事件进行营销，由总部统筹，然后门店落实，基本能做到半日响应。从营销模式来看，这也不再是传统书店的经营模式了。

至于同样在北京火爆的三联韬奋24小时书店，走的则是另一条路，它获得了政府的资金支持。北京三联书店总经理张作珍在接受媒体采访时就说过，“2013年三联拿到了100万元的奖励，2014年是200万元，这两笔钱对于我们升级为24小时书店是至关重要的”。

可对于一些城市的民营书店来说，既不具备诚品的营销模式，也不具备三联的政策支持，关门也就在所难免。

书店是城市情怀的象征，拥有几家不打烊的书店是许多城市的梦想。但不能否认的是，支撑一家24小时书店业绩的另一个推手是丰富的夜生活与整个城市的配套发展。

像台北素有不夜城之城，逛完士林夜市再逛逛附近的书店，自然也就成为水到渠成之事。而上海的夜生活同样精彩，福州路被誉为“中华文化第一街”有绵延百年的历史，周围书店、饭店、商铺林立，入夜人流经久不息，也正因此，大众书局福州路店才能在这里坚持5年。

并不是说，夜生活发达的地方，就一定可以开好24小时书店；但是，一个夜生活并不发达的城市，24小时书店却难以生存。

不要一看到书店关门就哀叹文化沦陷、读书人少了。读书随处净土、闭门即是深山。真正爱读书的人，往往不会大半夜跑到24小时书店刷存在感。实体书店的关门，其实更关乎经营模式与理念，而跟文化、情怀关系不大。  

编辑：与归  实习生 魏显勇 王琳  校对：郭利琴

推荐：

特别提示：留言如入选新京报A03版“微言大义”，请在后台回复您的“真实姓名+银行卡号”

本文为新京报原创内容

未经新京报书面授权，不得转载和使用