“非洲小朋友举牌视频”：创意广告不是法外之地 | 新京报快评

创意虽好，还需守法。让非洲小朋友“举牌”，自己却被亮了“红牌”，恐怕就得不偿失了。

▲非洲小朋友举牌广告。图据微博截图

文/欧阳晨雨

在这个资讯汹涌的时代，一个创意、一个点子，都可能蔓生出一个产业。然而，有的堪称是创业神话，有的则有违法之虞。比如，下面这个创意：

一块简易小黑板，写着“某某，我爱你”、“生日快乐”或“买某产品，找某某，非洲人都知道”的字样，随后，10多个非洲小朋友，跟着画面外的拍摄者念着黑板上的词……连日来，这类时长在20秒以内，非洲小朋友举牌送祝福或打广告的视频，在朋友圈中走红。

据媒体调查，以“非洲小朋友举牌”的形式，制作产品广告，并通过社交媒体传播，已经形成一条产业链。视频拍摄者大多为在非华人，制作后，由淘宝卖家标价出售，多为每段200元左右。

▲非洲小朋友举牌广告视频截图

表面上看来，这是一个很赞的“共赢创意”。对于非洲小朋友来说，参与此类活动，能获得一些报酬，虽说不多，却可以减轻家庭压力；对于在非华人、国内商家，则通过这样“别具一格”的视频或照片，形成广告效应，从中获取经济收益。

但是，“共赢”并不意味着，类似创意就合乎法规。

首先应明确的是，“非洲小朋友举牌视频”中，涉及广告推广的部分，属于《广告法》约束的范围。根据该法第2条，个人通过社交媒体发布的商品推广信息，也归“广告”范畴，同样需要遵守《广告法》规定。即便人在外国，只要商业广告活动发生在国境内，也应适用《广告法》。

审视“举牌视频”，在广告用词上多有任性。《广告法》第9条规定，不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语，不得含有淫秽、色情等内容，但在非洲小朋友“举牌”标语中，出现了“最高级”、“最佳”、“最强”、“非洲人都知道”等词汇，有的甚至涉及不雅词汇，或宣传疑似涉黄的直播间、微信号等，显然不合规定的。

▲非洲小朋友举牌广告视频截图

此外，此类广告，还有“虚假代言”之嫌。《广告法》规定，“广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实”，“不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明”。非洲小朋友为远隔重洋的异国商家代言，真实使用过相关商品和服务吗？从报道情况看，多数是临时“班底”，代言真实性也就成了问题。

而且，非洲小朋友不一定是合法“主角”。《广告法》明确“不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人”，“在广告中使用无民事行为能力人、限制民事行为能力人的名义或者形象的，应当事先取得其监护人的书面同意”。非洲小朋友是否达到了“年龄门槛”，有关方面是否取得了监护人的书面同意，都还是未知数。

有报道称，“代言”的孩子只能获得零食或几元钱。这当中，非洲的孩子有无信息不对称的问题，是否侵犯了孩子的合法权益，也有待追问。我国1990年便已签署联合国《儿童权利保护公约》，声明履行该公约义务，侵占外国儿童的合法权益，同样属于违法。

创意虽好，还需守法。让非洲小朋友“举牌”，自己却被亮了“红牌”，恐怕就得不偿失了。目前，淘宝客服已经回应称，“违反淘宝网的正常交易秩序等，将受到相应处罚”。而涉嫌违法的地方，有关部门也应一一给出回应和处理。

□欧阳晨雨（学者）

编辑：与归   实习生：纯洁  吴敏   校对：王心

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