副县长借“保温杯”推介枸杞，这热点蹭得666 | 新京报快评

当地政府恰到好处地搭车段子、蹭热点，无异于量网民口味定制，既刷得一手好存在感，也能抵御形象被“无趣”的封印锁死，让自身人设更趋接地气和立体化。

▲ 图据微博@白银发布

文/ 佘宗明

因为保温杯的梗，黑豹乐队赵明义火了；因为蹭“保温杯里的枸杞”的梗推介，甘肃这位副县长目测要火。

9月2日，黑豹乐队“本色”30周年演唱会在北京工体举行。甘肃白银市景泰县副县长周春材携一众电商负责人，带着当地红枸杞，到演唱会现场打出了“甘肃景泰枸杞祝黑豹演唱会成功”的横幅和易拉宝等。

挖掘机技术——不对，是枸杞——哪里强？此前你可能想不起什么地方，但如今你看了这则新闻，或许能想起“景泰”。如果有这印象的不止你一个，而是一大堆人，那这借势营销就成功了。因为以低成本快速刷出品牌存在感，是借势营销的惯有目的。而从此事在网上的传播广度看，这次“搭车热点”的推介很成功，它几乎可以为“既要做广告,又要花钱少,还要品牌露出”提供案例。

▲ 图据微博@白银发布

当地官方宣传稿中，还将景泰县决心打造当地农产品“优品牌”“走出去”的精神——“即使前路坎坷，也要负重拼搏”，跟黑豹乐队名称的“勇往直前”内涵、30年纵歌前行的“坚持梦想”“初心不变”意味类比，植入得不突兀，诉求点也明确，就算以PR视角看都在及格线以上。

就冲这点，也该给文案制作者“盒饭加个卤蛋”。

你们调笑泡着枸杞的保温杯，你们的梗起于黑豹鼓手，那我们就在“对的地方对的时间蹭上对的热点”，力保热点蹭得不生硬，有话题性，还能强化很多人的背景关联记忆。不得不说，当地这热点蹭得666，挺让人服气，比那些蹭热点蹭出一地骂声的拙劣炒作高明得多。

▲ 图据微博@白银发布

但其价值不止在于效果，更在于创意推介的“突破窠臼”。以往为迎合网民胃口而挖空心思的，多是企业或个人。很多政府部门在推介本地旅游或某些特产等时，则很缺这方面的意识，其“宣传”思维经常跟传播力考量脱节，所以常是硬邦邦的，缺少用户导向。

这在审美口味被“后喻（即被年轻人带着走）文化”调教、拒绝刻板和端着的互联网语境下，显得有些“高冷”。而景泰当地政府恰到好处地搭车段子、蹭热点，无异于量网民口味定制，既刷得一手好存在感，也能抵御形象被“无趣”的封印锁死，让自身人设更趋接地气和立体化。

说起来，地方政府搞产品或形象推介，这并非首次；官员代言本地特产帮农民脱贫，这也不是头一遭。可相比有些地方、官员主要靠干吆喝，景泰当地的做法无疑更巧妙，吆喝多了其眼球效应自然也就边际递减，可用创意营销解锁“吆喝”正确姿势，效果就大不一样。对地方旅游推广和“创意扶贫”而言，这里面的“启示录”，很值得一学。

编辑： 与归   实习生：纯洁  吴敏   校对： 王心

推荐阅读：

特别提示：留言如入选新京报A03版“微言大义”，请在后台回复您的“真实姓名+银行卡号”

本文为新京报原创内容

未经新京报书面授权，不得转载和使用