蹭热点卖枸杞、拍视频卖冬枣……不会吆喝的推销员不是好地方官？

2017-09-09 钱夙伟 新京报评论

掌握套路很重要。

文 / 钱夙伟

据报道，这两天，新疆尉犁县副县长何淼火了，何淼自己也没想到，拍了一个小视频推销县里的冬枣，竟让自己上了头条。但他很高兴：“我们冬枣订单爆仓了！”

在接受采访时，何淼还说道：“没想到，我们以前也很想宣传，做了很多，但找不到对的路子，没想到这次很偶然火了”。

无独有偶，前几天甘肃景泰县副县长周春材蹭“保温杯”热点在黑豹演唱会门口推介枸杞，也火了一把。

不得不说，随着很多领导干部市场意识的提升，地方官员亲自上阵、向外界推销本地的特色产品的现象日渐增多。

比如湖北巴东县前县委书记陈行甲，为了推广巴东县的旅游，直播了自己从3000米高空跳伞的全过程；新疆博湖县县委书记董斌，为宣传博湖县的旅游资源和生态发展，向全国网友直播做鱼；山西省万荣县县长李永辉率队奔赴近400公里，到省府太原南宫广场摆摊吆喝卖瓜……一个个“也是拼了”。

就促销乃至提升当地知名度而言，地方官员当推销员无疑是事半功倍，如何淼把视频发在微博上，引来各路网友关注，还有大V、媒体转发。这跟其副县长的身份加持不无关系：其推介看起来更有说服力，其传播面也会更广。

本质上，官员推介的做法，是政府在助民致富上的“不缺位”，这也是政府职责所在。此举也绝非“越位”，因为产品还是通过市场机制运作。

但地方主政官员亲自吆喝，也会面临公众过了“尝鲜期”后效用下降的问题。所以要对其借鉴，要学其创意，更要汲取其成功经验的精髓——学习其市场思维，靠产品的自身优势去赢得市场。

事实上，有些产品消费市场局限在当地周围，是产品质量、市场结构等综合因素造成，非官员一阵子吆喝所能解决。

此前有些地方已在尝试帮企业、农户等搭上互联网+便车，利用互联网为其开拓市场，这也是种有力的“吆喝”。这类吆喝也多多益善。

□钱夙伟（职员）

编辑：仲鸣