“章丘铁锅”让章丘背书，合适吗？

因为特别强调“地理性”，会涉及多重权益，所以法律对此作出了严格要求。

文 | 舒锐

据报道，近日，因纪录片《舌尖上的中国3》而红遍全国的“章丘铁锅”成为热搜的“神器”，某电商平台上章丘铁锅的销量同比增长了近6000倍。现在甚至出现了贴牌或假冒的“章丘铁锅”。

当某个产品或者某类产品带有了地理性标志，该产品则将被赋予极大的商业性价值，不仅意味着品质，更蕴含着文化因素。但在“章丘铁锅”迅速走红的盛名之下，舆论场上已经有不少议论。甚至有不少“章丘人”表示，从没有听说过“章丘铁锅”。

当然在各方议论之中，也难免产生一些这样的疑问：“章丘铁锅”究竟是不是名副其实？谁有权代表“章丘铁锅”？其中所含价值该由谁享有？“章丘铁锅”的声誉、权益该由谁来维护？……

这些疑问，显然不仅是一个传统文化保护的议题，更涉及商家之间、商家与消费者、商群与公众、地方商业与整个行业等方面的诸多权益问题。可以说，要让一个地名为某种产品背书，不是一个简单的事情，实际上还涉及严肃的法律问题。

在法律上，一般而言，商品除了在生产商信息所标明的地址外，有两种方式来“特别强调”其“地理性”。一种是厂家按照《商标法》的要求申请在自有商标中显现地理标志；另一种则是按照《地理标志产品保护规定》的要求成为地理标志产品。正因为特别强调“地理性”会涉及多重权益，法律对此也作出了严格要求。

以地理标志产品为例，须由当地政府指定申请机构或者所认定协会、企业作为申请人，提出申请与证明材料，报至国家质检总局。国家质检总局经过形式审查、异议公告等一系列程序后，设立专家审查委员会，对产品质量特色与产地的自然因素和人文因素、生产技术规范、知名度、生产、销售情况及历史渊源等方面进行审查。

▲购物网站上热销的章丘铁锅。

产品获批地理标志后，须按照类别、范围、知名度、产品的生产销售等方面的因素，分别制订相应的国家标准、地方标准或管理规范。地理标志产品产地范围内的生产者须向当地质监局提交使用申请与材料，充分证明产品实际来源于特定地，品质也符合标准要求，方能使用地理标志。若是厂家、商家使用与专用标志相近、易产生误解的名称或标志及可能误导消费者的文字或图案标志，使消费者将该产品误认为地 47 30207 47 14444 0 0 1931 0 0:00:15 0:00:07 0:00:08 2738理标志保护产品，则将受到查处。

所以，从法律角度看，使用“章丘铁锅”这四个字需慎重。实际上，如果厂家或者销售者特别强调产品的地理性，其表达方式足以让消费者产生误解，则将面临相关处罚。此外，一些网店强调所售“章丘铁锅”，提出的“需要12道工序，经过18道火候，经受三万六千次以上的锻打”，若不属实，则还将因违反广告法受到工商部门的处罚，乃至被认定为欺诈消费者，承担赔偿三倍价款的法律责任。

总之，要在一个产品之前加上地名，会涉及一系列的法律问题。实际上，如果无法做到名副其实，不仅对产品和当地的信誉本身会造成伤害，对消费者也不够尊重。铁锅前面该不该加“章丘”二字，还是让法律来定纷止争吧，莫让“章丘铁锅”陷入盛名之争。

 □舒锐（法官）

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编辑：温文

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