28省重点景区降价，景区也就别再死守“门票经济”了

门票降价倒逼“门票经济”向产业经济、小众旅游向大众旅游、景点旅游向全域旅游转型升级。

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文 |  舒圣祥

据报道，国庆长假到来，国内多家重点景区的降价政策在10月1日前发布落地。国家发改委最新数据显示，截至9月29日，各地已出台实施或发文向社会公布了981个景区免费开放或降价措施，其中5A、4A级景区占比超过7成。新京报记者统计发现，已有28个省份实行了重点景区门票降价。

景区门票价格太高，是个老生常谈的话题。这些年，门票价格似乎一直处在上涨通道之中——“涨”就一个字，隔年用一次。根据之前的相关统计，所有5A级景区，近一半门票价格在100-200元之间，近10%票价在200元以上，仅12家免费对公众开放。

反映到消费数据上，国内游客的门票开支，占旅游消费比例高达21.92%，远高于世界旅游组织公布的全球门票支出占旅游消费总支出7%的均值。若拿人均GDP相比，中国门票平均水平占人均GDP的比例接近1%，更是其他国家的10倍以上，堪称世界第一。

降低重点国有景区门票价格，是今年政府工作报告提出的明确要求。6月底，国家发改委公布的指导意见，划定了“今年9月底前降低偏高的重点国有景区门票价格取得明显成效”的时间表。如今时间已到，28个省份出台了降价政策，其中74个景区宣布免费开放，907个景区宣布降价，降幅超过20%的要占54.3%。

应该说，除去少数景区只降三块五块，或者拆解门票明降实未降，大多数地方的景区，降价政策都是实实在在的。在政策干预下，景区门票价格正在回归合理区间，这可以减轻消费者负担。它也向市场释放了明确的信号：门票主旋律是降价，应该想办法降，而不是钻空子涨。

事实上，门票降价不仅对游客是好事，对地方旅游业发展同样是好事。“门票经济”总有天花板，而旅游产业发展是无可限量的。严重依赖门票收入的“门票经济”，旅游服务不仅难以提高，旅游产业更是难以延伸。

旅游是一个完整的产业链，门票价格过高，会让其他旅游相关要素以及延伸产品，得不到良性发展。门票降价因此是一种必要的倒逼，有助于地方摆脱“门票经济”，推动旅游业由“门票经济”向产业经济、小众旅游向大众旅游、景点旅游向全域旅游转型升级。

地方发展旅游，老天爷赏饭吃的景点景区，不应挟“天赋”以自持。把门票价格降一点，让想来的人都可以来，都能买得起票，只有以“吃、住、行、娱、购”等配套产业集群作为“利润品”，才可能实现良性的可持续发展。

 □舒圣祥（媒体人）

编辑： 新吾  

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