酒瓶上印失踪儿童信息，多来一些也无妨 | 新京报快评

“酒瓶上印失踪儿童信息”，即便是非常规的传播方式，客观上也能为寻找丢失儿童贡献一份力量，对于失去儿童的家庭，也是一份希望。

▲印有失踪儿童信息的酒瓶。图片来自视频截图

文 | 伯扬

公益还是炒作？每当这两个词语成对出现，总能吸引一波注意。如今这个话题因为重庆某酒厂的“一波神操作”，再次被舆论提起。

1月15日，重庆某酒厂制作了11万余瓶定制小酒，将走失儿童信息印在外包装上，此举一出便引来了网友的广泛讨论，该酒厂也被不少网友打上了“炒作”的标签。

对于网友的质疑，该酒厂负责人表示，酒厂的做法只是希望尽自己的能力帮助失踪儿童回家，这11万余瓶定制小酒的销售额，将全部捐给中华少年儿童慈善救助基金会。

从网友的讨论来看，对酒厂“炒作”的质疑，更多的是源于很多人对商业公司做公益近乎天然的怀疑。在很多人眼里，公益应该是无偿的、非营利的，进而言之则是“不掺杂任何商业利益”的，而“酒瓶上印失踪儿童信息”，是商家将卖酒的商业行为与“寻找孩子”的行为相关联，这很容易就被一些网友理解为打着公益的幌子搞卖酒营销，有冲击道德之嫌。

▲图片来自微博截图

这样的声音在社会上不是少数，但不得不说，这是对公益赞助、公益营销行为的一种认知误差。事实上，商业公司做公益由来已久、无可厚非，有些公司也并非完全是为了利益而为之。

早在1981年美国运通公司就提出了“公益营销”的概念。这是企业营销与公益活动联系在一起的市场营销方式，目的是为了实现公益与营销的共赢局面：社会因企业的行为而受益，而企业也因此受到更多关注或赢得消费者好感。

哈佛大学教授迈克尔·波特更是将企业履行社会责任分两种，一种是反应型的，一种是战略型的。反应型的就是做个良好的“企业公民”，致力公益性捐助或减少污染；战略性的则是寻找能为企业和社会创造共享价值的机会。将公益和商业行为结合起来，本身并没有什么问题。

而“酒瓶上印失踪儿童信息”，即便是非常规的传播方式，客观上也能为寻找丢失儿童贡献一份力量，对于失去儿童的家庭，也是一份希望。

对于涉事酒厂的做法，丢失孩子的母亲陈德菊也表示：“酒厂的做法让我对找到孩子又多了一些信心，一个人找孩子真的很残酷。”

不可否认，当下的确有不少商业活动喜欢打着公益营销、悲情营销的幌子，骗取消费者的爱心。尤其是电商崛起再加上“公益社交化”，有些公益营销也变得真真假假、虚虚实实。但其根本问题在于公益成色不够，而非跟商业结合。

近年来，为了防止儿童失踪，有些公交公司和社会企业将门店作为失联儿童守护站，还有互联网企业将精准地域弹窗或搜索引擎技术用于寻人，这些都是“商业+公益”的有益探索。

回到“酒瓶上印失踪儿童信息”事件上，只要涉事酒厂能够确保寻人信息的真实性，操作上也合规守法，那这种帮助家人团聚的“炒作”，再多来一些也无妨。

□伯扬（媒体人）

编辑：孟然    校对：李世辉

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