第一视角丨过半受访者年读书量超10本 你拖后腿了吗？
由亚马逊中国、新华网和全民阅读官方网站联合发起的“全民阅读”大调查共收到了近14,000份有效问卷。基于该调查和亚马逊大数据分析，亚马逊中国发布了“亚马逊 2017全民阅读报告”，从阅读量、阅读时间、阅读介质、阅读目的、阅读内容、阅读场景、阅读分享等多个维度权威解析了中国读者的阅读偏好和趋势。
趋势一：全民阅读氛围渐浓，人均10本以上受访者首次过半
随着近年来社会各界对“全民阅读”的号召和推广，“亚马逊中国 2017全民阅读报告”显示大部分受访者已养成一定的阅读习惯，有56%的受访者过去一年阅读总量在10本以上，这一数据高于去年的48%。从阅读时间来看，每天阅读半小时及以上的受访者占比高达82%，其中，80后、90后和00后每天阅读时长多为半小时到一小时之间；而50后、60后和70后的阅读时间较长，多为一小时以上；从学历来看，九成博士及博士后每天阅读半小时及以上，高于其他学历。在阅读时间的安排上，有37%的受访者会安排固定的阅读时间。调查数据显示，阅读的计划性与受访者收入呈正相关，收入越高的人群有计划安排阅读时间的人数比例越高。
有趣的是，男性读者和女性读者之间的阅读习惯仍然存在着较大差异。据调查，33%的男性读者有明确阅读目的，高于女性的23%。会安排固定阅读时间的受访者，男性以40%高于女性的33%，说明男性的阅读计划性更强。男性最主要的阅读类型包括更沉稳和更具有实用性“科普读物”、 “历史传记”、“社科人文”和“经济管理”。女性更偏爱感性一些的文学作品，“悬疑推理”、“绘本漫画”、“艺术/设计”、“网络文学”和“励志温暖”等图书类型也受到她们的青睐。
趋势二：纸书电子书并读成主流，电子阅读拉动整体阅读量
阅读介质是影响阅读体验的重要因素，调查数据显示，85%的受访者表示会纸质书和电子书一起读。同时电子书阅读的普及率继续呈上升趋势，阅读电子书的受访者比例与去年相比上升6%，达到90%，其中，更有64%的受访者表示在开始电子书阅读后，总体阅读量有所增加。近7成的受访者表示愿意付费购买电子书内容。
值得注意的是，在幅员辽阔的中国，南北方在电子阅读的内容选择上也存在着差异。北方在“最爱诗词电子书城市榜”中，占据8席，古都咸阳、洛阳等均在榜上。“最爱读影视剧原著电子书城市榜”排名中东部城市占9席，江苏省三市泰州、南通、扬州独占榜单前三。
而在过去一年的纸书与电子书的总榜当中，经管榜是南方城市的天下，占据“最爱读经管图书城市榜”8席，深圳、淮安、广州稳居前三。而“最爱社科类图书城市榜”的前三名被兰州、贵阳、昆明三大西部城市占据。
趋势三：青年读者成电子阅读主力，朋友推荐以及图书榜单影响青年读者购书
调查显示，青年受访者（80后、90后和00后）比较偏好电子书阅读，在过去一年阅读电子书内容占比方面，达50%及以上的80后、90后和00后受访者分别是65%、64%和56%，明显高于50后的39%和60后的49%。青年受访者选择使用Kindle电子书阅读器的占比也较大，80后、90后、00后分别为64%、58%和70%，而50后的这一占比仅为25%。在关于购书影响因素的调查中，除“工作/生活需求”外，“朋友推荐”、“图书销售排行榜”对 90后和00后受访者的影响较大，高于50后和60后。此外，不同年龄段在图书类别的选择上也有所不同，其中：
• 90后、00后仍有很多处于求学期且对未来充满憧憬， “悬疑推理”、“科幻”、“外文原版”类图书相对更受90后和00后受访者的喜爱；
• 80后处于事业上升期以及或者初为人父/母，不但阅读的目的性明显高于其他年龄段， 80后也比较青睐阅读“经济管理”类以及少儿育儿类图书；
• 50后、60后和70后相对其他年龄段已有较丰富的人生阅历，则会偏好选择“历史传记”和“社科人文”类题材的书籍阅读。
趋势四：从“阅独”到分享，阅读社交化日益明显
尽管阅读本身是一件相对独立的行为，但选书和阅读分享却随着社交平台以及数字化阅读的发展以多样化的方式对读者产生影响。调查显示，78%的受访者选择通过社交平台（微信、微博、豆瓣、知乎等）分享阅读有关的内容，17%的受访者会在电商平台留下读者评论。
趋势五：纸质书读者偏“经典”，电子书读者更易受影视、综艺等热点影响
调查数据显示，“经典名著”是受访者中最喜欢的阅读类别。而在2017年亚马逊中国第一季度纸质图书榜前十中，有很多也是近年热销的经典书籍，如《解忧杂货店》、《我们仨》、《经济学原理》、《天才在左疯子在右》。从榜单上看，电子书读者更易受近期热点的影响，在亚马逊中国第一季度Kindle电子书榜前十中，《三生三世十里桃花》和《降临》就是在同名影视剧热播的带动下而冲入榜单的。此外，受近期电视剧《人民的名义》热播的影响，其原著书《人民的名义》与上映前一周相比，纸质图书增长了21倍，而电子书的增速更为显著，同比增长了191倍。
流行IP霸占书榜的同时，经典作品却在时间的磨砺中愈发生辉。“亚马逊中国2017全民阅读报告”显示，“经典名著”在各个年龄段均是最受欢迎的阅读品类。2017年初热播的《朗读者》、《中国诗词大会》等电视节目更是带火了中国传统诗词经典图书的销量。在节目播出期间，诗词类电子书的销量提升了154%。2017年第一季度最畅销的诗词类电子书为《人间词话》、《唐诗三百首•宋词三百首•元曲三百首》、《海子诗全集》。
记者：史竞男、孙少龙
本文图片出自《2017亚马逊中国全民阅读报告》