【材访】设计项目800＋ 获奖无数 这个设计师会想些什么？
我一直坚信为客户、用户以及环境创造价值的设计，才是好的设计。
——郭胜荣
设计师介绍
INTRODUCTION DESIGNER
郭胜荣
嘉兰图设计总监
美国工业设计协会会员
1979年12月出生于广西桂林
在桂林电子科技大学主修工业设计专业
2003年毕业后加入嘉兰图至今
一直从事工业设计、设计研究、设计咨询和设计管理工作
他在
嘉兰图10余年
积累了大量的项目运作经验
对从设计研究、产品设计到设计管理的一整套服务流程
了如指掌
曾主持完成800余项设计项目
覆盖国内、外知名企业
包括华为、中兴、联想、创维、Motorola、西门子等
他获奖无数
5项德国iF产品奖
2项德国reddot奖
3项中国红星奖
……
曾被评为
中国工业设计十佳杰出设计师
光华龙腾奖第九届中国设计业百人榜
多次获邀参加“英国百分百展”
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手记✎ 采编 黄小芳
郭胜荣的言语直戳要点，一点不累赘。他看上去有些严肃，头衔一长串。但是卸下这些“虚名”，作为一个彻彻底底的设计师，他在想些什么呢？
INTERVIEW CONTENT
益达
“一次吃两粒”
这个广告推广了几年
益达口香糖的包装却没有相应地改变
“益达摇益摇”是
郭胜荣的一个设计案例
一次出两粒
是这次设计的核心目标
他们进行了大量的机构研究
对如何简单有效地实现
一次出两粒的功能，摇、滚、拉、倒、提等各种情景
进行样机模拟
最终确定下“摇”这一初始动作
然后是包装的形象设计
几轮用户调研下来
“摇一摇”以及收腰的产品视觉形象
成为益达新的用户核心感知点
并在后续产品和广告推广上逐步强化
听郭胜荣简单分享完这个案例
让人更加好奇了
这到底是怎样的一个设计师
Q：您当初为什么会选择了“工业设计”呢？
我是1999年参加的高考，高考前想选择美术专业，但报考的时候又不想走纯艺术方向了。
当时的设计类的有环艺、广告和工业设计等。环艺和广告应该比较容易理解，也是热门专业。但对工业设计的印象却比较模糊，不知道是做什么的，只感觉是个比较新兴的设计专业，并且跟自己喜欢动手鼓捣些东西的脾性比较相投。所以就自然地选择了工业设计这条路。
Q：您在这条路上曾多次获奖，能聊一下感悟吗？
其实每一次设计作品的获奖，都是一定程度上的肯定和激励，代表了在设计层面上达到了某种高度和水平，这当然是大部分设计师所乐于得到的。但需要强调的是，获奖不一定代表着设计的成功，还需要站在品牌、市场、用户的角度来衡量。
2012年，设计的雪莱特书写宝LED台灯
荣获第六届“省长杯”工业设计大赛三等奖、“中国制造之美”大奖
高效节能，超薄，智能操作是整个产品设计的出发点，产品形态来源于展翅飞翔的蝴蝶，轻盈精致。
2012年，参与设计的CP18老人手机荣获iF产品设计奖、第十四届中国外观设计优秀奖
造型柔和、自然，但不失时尚，让老年人也能体验时尚气息。独特的“SOS”求救功能和低频辐射为老人的健康提供了保障。
2013年，参与设计的雅器VK66老人手机荣获iF产品设计奖
首创性地通过一部设备把通讯功能与助听功能结合在一起。
2014年，带领团队设计的light dot荣获红点概念设计奖
LIGHT DOT是饰品流行趋势的新探索，运用隐形的新手法与传统的彰显相对比。结合基本的人体材料知识巧妙的与薄片型LED灯光结合。通过空气挤压，吸附在耳背，同时压力启动内置LED，发出光效。
ZTE L580
一款既符合老年人使用情况，又没有明显老人符号的手机。
2015年，主持设计的iExcellence5XM（Daqo塑壳断路器）荣获iF产品设计奖
以平面化的产品设计理念，通过对产品功能区域进行严谨、合理划分，形成极简的产品设计风格。
将简洁主义融入生活，通过三角的菱形切割，围聚成小巧精致的金属机身，给使用者带来网络化、智能化、个性化的生活体验。
Q：怎么看待CMF对于一件设计的价值实现的作用？
从一个产品的发展历程来看，技术发展到一定阶段，产品在功能、性能上会出现同质化严重、利润空间变小的现象。很多企业会选择在设计和CMF上发力，来提升产品的市场竞争力。另一方面，CMF本身的重大发展和变化，也将给相关产业带来重大的推进作用。
Q：请聊聊新材料、新工艺在设计概念中的运用。
材料工艺的创新一定是推动产业快速发展的直接动力，大到石器、铁器，小到喷涂氧化的工艺更新，都给社会经济带来了巨大的变化。它在具体设计中的应用是非常广泛的，比如说现有材料的新应用；新材料针对现有产品的材料替换，得到了哪些新属性；新工艺对现有材料的改头换面等等。
Q：很多时候人们对新设计不买账，您接到一个新的设计任务时是怎么做的呢？
新设计意味着变化，相应的可能是成本增加、风险增高。接到一个设计任务，当务之急是明确目标，简单说就是花多少钱？多少时间？要做到什么效果？过程中强调沟通，贴近客户、贴近用户，做到客户、用户都参与设计是比较好的方式。
Q：如果同时负责多个不同领域的项目，您会怎么处理？
跟前面提到的一样，明确目标，明确阶段任务和标准，在设计服务公司做这么多年，接触到的项目大到建筑、小到字符都参与过，用工业设计师常说的就是：发现问题，解决问题。发现问题是创新的源头，解决问题是设计的方法。
Q：“设计思维”该如何培养？入行这么多年，在培养新设计师方面有什么心得？
“设计思维”的培养需要多想，而且要多从不同角度去想，挖掘事物的内在、外在联系性，可以尝试用一些思维推导图来辅助练习。
至于培养设计师，离不开几个层面的要求：画好图、做好方案、做好设计、做好项目、做好产品。每个阶段都需要大量的实战操作，越往后，时间跨度越长，涉猎越广。
【后记】
采访中谈到关于2018年CMF趋势的关键词，郭胜荣想了想，给出了三个词：石墨烯应用、3D打印、仿生材料……
未来如何？我们且拭目以待。茶已煮好，等你来说。
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