【材访】有颜更有才 她说设计需要前瞻性

你想做潮流的缔造者还是跟随者？跟随策略会让企业陷入产品同质化的竞争困境。而注重趋势研究，可以使企业掌握市场的主导权，研发出符合未来市场的产品。

——黄晓靖

设计师介绍

INTRODUCTION DESIGNER

黄晓靖

著名的设计策略与趋势专家

YANG DESIGN策略总监、合伙人

专注于产品策略、用户体验

服务设计、品牌DNA及趋势分析领域的研究

她带领团队完成过

包括波音、宝马、通用、丰田、三星在内的

众多领先品牌的设计策略项目

为各个不同发展阶段的企业

实现其商业价值制定了精准的设计策略

曾获得德国红点、美国IDEA

亚洲最具影响力设计银奖

LinkedIn中国最具影响力人物等奖项

针对老龄化趋势，YANG DESIGN负责研究和设计的Cassia智能家居路由器和老人防跌倒设备，连续斩获了2个CES奖项

应用手工艺趋势的卡萨帝大师定制系列家电

YANG DESIGN为波音公司过去5年唯一合作的中国设计公司

完成了包括中国消费者洞察、用户体验、趋势研究及品牌识别在内的项目

现代汽车集团汽车外观色彩研究及设计

联合利华CMF测试及设计顾问

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手记✎  采编 黄小芳

YANG DESIGN的同事说黄晓靖很忙，过去一周的会议行程基本排满。虽然遗憾无法亲眼一睹这位“职场女强人”的风姿，但图片上的她温婉从容，回答问题简洁明了。真人的气质或许更胜。

采访内容

INTERVIEW CONTENT

照片上的黄晓靖

举手投足间似乎都有着未散去的书卷气

这并不是没有缘由的

她长期担任

德国《md》等杂志的专栏作家

著有《中国设计趋势报告》

《生活美学商业趋势报告》

《中国亚文化生活形态研究报告》

《中国家居潮流风尚报告》等

《中国设计趋势报告》

平时会看什么书籍？有没有特别喜欢或崇拜的设计师？

社会学、材料、设计都是我阅读较多的领域。我认为日本设计师隈研吾在设计理论和材料创新两个方面都很有前瞻性。作为批评家，他提出的不少观点引领了日本设计界，影响了包括无印良品在内的企业。而发光混泥土、万通板等我们今天能看到的创新材料，早期应用都曾受到他的推动。

这样的黄晓靖

求学生涯主要在广州和柏林度过

导师为德国用户体验专家

相比单纯的工业设计

她在读书时就深深觉得设计策略研究

材料应用更能吸引她

因此参与了不少研究项目

她说

在德国学习时

学习的是体验设计

但后来在YANG DESIGN接触到了更为广泛的工作内容

于是带领策略研究团队

建立了用户研究、CMF与趋势

公共与服务设计等多个实验室

YANG DESIGN MUSEUM,中国第一座私人工业设计博物馆

YANG DESIGN MUSEUM,中国第一座私人工业设计博物馆

YANG DESIGN MUSEUM,中国第一座私人工业设计博物馆

如何理解CMF？

CMF指的是色彩、材料与表面处理，是趋势研究中必不可少的一个环节，同时也是产品设计创新的一个重要手段。行业和产品的更新换代周期、趋势与CMF设计密切相关。

CMF是来源于德国包豪斯的传统。在德国读书的时候，印象最深刻的就是德国设计院校的工坊。所谓工坊，其实是延续了德国包豪斯的传统，每个工作坊都有一位资深的工匠授课，让学生在学校能熟悉木工、金工、塑料、陶瓷、面料、摄影等工序，加深对产品材料、工艺与制作过程的理解。工坊的占地面积往往比课室大上好几倍，从中可见德国设计教育中对材料与工艺的重视。

正是因为受过德国材料与工艺的洗礼，自2005年，YANG DESIGN率先从德国引入了国际领先的CMF研究工具与方法，并建立了研究团队。

YANG DESIGN CMF（色彩、材料与表面处理）创新实验室

YANG DESIGN CMF（色彩、材料与表面处理）创新实验室

趋势研究是什么？如果要从事趋势研究，需具备什么能力？

作为中国最具前瞻思维的设计顾问公司，YANG DESIGN自2005年起率先从德国引入了领先的趋势预测工具，并邀请不同行业的意见领袖构成专家团队，共同打造了国内最专业的趋势研究团队。

包括每年推出的《中国设计趋势报告》在内，趋势研究是我在YANG DESIGN设计策略研究所的主要工作之一。快消产品的更新换代周期快，需要迅速地应用流行趋势。比如现在消费者对天然的产品已经开始无感，最近我们为P&G做了一个研究，就是研究未来的“天然”是什么，并会划分为不同的趋势来阐述“天然”的未来机会点。而我们服务的飞机、汽车等行业，均需要为未来5-10年的趋势做研究和设计。

我认为对于趋势研究而言，专业研究和设计能力、沟通能力、经验积累都是十分重要的。

YANG DESIGN设计趋势研究

YANG DESIGN设计趋势研究

可以用具体案例来说明趋势研究对产品设计的影响吗？

你希望做潮流的缔造者还是跟随者？跟随策略会让企业陷入产品同质化的竞争困境。而注重趋势研究，可以使企业掌握市场的主导权，研发出符合未来市场的产品。

迄今为止，我们已成功为交通工具、消费电子、时尚、快消和家居等领域的多家品牌完成了培训并受到好评。通过研读趋势报告和参与我们的设计培训，不少客户都表示对未来的新品规划有了更清晰的想法，为企业的研发、设计和市场人员提供了设计灵感和指导。腾讯、海尔、长虹、丸美等企业都曾直接运用我们提出的设计趋势主题。在反应速度较迅速的快消行业，我们以《2016-2017中国设计趋势报告》中“萌动”为主题设计的新洗护品牌已从2016年起在线上线下上市。

《中国设计趋势报告》部分订阅和培训企业

腾讯所发布的《中国设计趋势报告》应用

一份设计趋势报告的推出需要经过哪些阶段？哪个阶段最关键？

在《中国设计趋势报告》中，我们会采用专属四步趋势预测法，每年都会对中国的社会、政治、经济、文化、科技和设计六个方面进行研究，结合六大领域的专家访谈，以符号学提炼出符合中国人生活形态的四大设计趋势预测。

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《中国设计趋势报告》专属趋势四步预测法

《中国设计趋势报告》四大趋势风格定位图

最后一步是最耗费时间的一个步骤。我们会和材料生产制作商紧密合作，把抽象的趋势转化为造型、色彩、材质、表面处理等设计的语言。这也是少数针对中国市场的设计趋势报告。

对比国外，聊聊对国内设计趋势方法的看法。

每年我会参与全球第一大色彩组织CMG在内的趋势预测。在欧洲，设计趋势预测往往会被设计展和前卫的设计作品所主导。这样的做法本身并没有对错，只是缺少社会环境作为语境，较难被中国人所理解，会造成水土不服。而在亚洲的趋势预测往往以定量数据为基础，对企业较有说服力，但缺点是较难提出新的设计元素。

“愈虚拟，愈真实”是《中国设计趋势报告》的主题之一，请具体介绍一下。

未来世界将会变得愈虚拟、愈真实。

从2015年起，YANG DESIGN提出“愈虚拟，愈真实”的宏观主题。第三次工业革命的浪潮席卷而来，随着网络和社交媒体在中国的大量普遍，人们的生活在虚拟世界不断寻找着新的刺激体验，遍布于社交网络上的信息犹如低头族的鸦片，成为了我们每天的快速消费品。这反映在我们提出的“幻次元”和“微冷系”两个设计趋势中。

而另一方面，在人们的生活愈来愈网络虚拟化后，对虚拟世界的厌倦又让人产生了对真实的渴求。近年，以手工艺为主题的设计层出不穷，真实或自然材质、充满文化与生活记忆的传统手工艺成为了越来越稀缺的奢侈品。我们提出的“趣守艺”和“御感官”两个设计趋势正是呼应了人们对真实的诉求。

【后记】

黄晓靖表示，“受到亚洲最大设计展‘设计上海’的邀请，2017年我们对《中国设计趋势报告》做了一些令人兴奋的新尝试，联手德国巴斯夫、德国默克化工、美国杜邦Tyvek®、VOXFLOR华腾、瑞典木业、德国科思创等顶级材料品牌合作伙伴，把这本研究报告变成了一个展览：中国设计趋势China Design Trends Gallery。现场超过5万名专业观众和媒体的好评给予了我们动力，2018年3月我会策划面积更大的趋势展览。”

中国设计趋势展览

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 20000+规模

一次创新设计与创新材料的顶级国际盛会

#2017国际CMF展会#

将于11月2日-4日在深圳举办

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