【材访】21g：用设计赋予产品灵魂

二十一克产品设计成立于2015年8月，专注于产品设计，以产品为核心，提供产品定义、工业设计、结构设计、产品验收等服务。二十一克认为设计无形，产品是设计的载体，21克是灵魂的重量，设计赋予产品灵魂。成立至今已经囊括多个Red Dot、IF、G-mark、Golden Pin、Gooddesign等国际设计大奖。

刘佰秋

二十一克产品设计创始人/设计师

十年工业设计及产品创新研发经验，对创新设计有深入理解。对于人文、设计趋势、商业价值完美的结合。设计作品曾多次获得Red Dot、IF、G-mark、Good design、Golden Pin等国际设计大奖。

苏炳运

二十一克产品设计联合创始人

参与设计研发超过200个项目，有多年产品的设计经验，同时通过创新的设计研究、对于用户、市场、趋势的分析，可以保证产品的方向性。曾多次获得Red Dot、IF、G-mark、Good design、Golden Pin等国际设计大奖。

郑海平

二十一克产品设计联合创始人

关于设计有相关设计方法论以及深刻理解用户的潜在需求，可以高效的帮助客户打造产品力，帮助客户通过产品设计创造了经济价值同时曾多次获得Red Dot、IF、G-mark、Good design、Golden Pin等国际设计大奖。

采访内容

INTERVIEW CONTENT

深圳，前海，聚集了近八万家企业和创业团队。拥有20人团队的21g似乎只是其中不起眼的一个。也许是因为他们是创业大军中的“非典型”案例，短短一年就已“破茧成蝶”，企业盈利、横扫大奖……

刘佰秋第一次感到迷茫，还是在前大型设计公司担任主管职务的时候，工业设计专业毕业的他，从哈尔滨跑到深圳，凭着出色的手绘能力和积极向上的态度，用了几年的时间升至项目带头人，也是那时候，他认识了苏炳运、郑海平等热爱设计的小伙伴。

可是，骨子里热爱设计的他，发现自己越来越多的时间与精力花费在了其他行政的琐事上，过着不是自己想要的生活，挣扎了半年左右，他毅然决定出来创业，跟随他脚步一起的还有同期的小伙伴们。“也许在深圳这片土地上，需要人勇敢一点。”

1灵魂的重量有21克

对于初创公司遇到的困难，很意外21g遇到的不是没资金、没经验、没客源等常见的难题，反而是取名字。

苏炳运说，取名前前后后困扰了将近两个月，从认识的环境到地名，从“设计死”到“啪啪啪”都想过。直至后来，他从一部电影中看到了21克——灵魂的重量，对此，他印象颇深。“设计到底是做什么的，其实我觉得设计什么都能做，设计本就是比较虚无的东西，设计就像灵魂一样，每一个产品都是一个灵魂。”

21g

传说人死后体重会减少21克，那21克是最纯洁的爱，是灵魂的重量。最后，他们把自己的公司命名：21g。他们希望，设计出来的作品，是有灵魂的，至少能负载起灵魂的重量。

也就像他们的初衷一样，所有的努力都是围绕着设计，把产品的质量做好。郑海平说：“因为我觉得设计公司的竞争之处就在于一个设计的质量，拿产品说话。”

2人文的关怀最打动人心

21g很低调，正如郑海平说的那样，从创立一开始就没有将21g定位为互联网公司。这也让想要做前期采访准备的我倍感苦恼，因为网上的介绍资料非常少，这也让人不解于21g是如何不愁客源的。

真正让21g“声名鹊起”的是一款LED地砖屏幕。市面上的地砖屏幕普遍都是50cm×50cm的规格，一块重量达10公斤，四个角安装在矮桩上，要靠人手一块块拼装，每装一块都要根据地面的高低手工调整固定螺丝；还要接线，屏幕下的接线也如蛛网密布，非常凌乱。一个50平方米的场地，4个熟练工人一般要拼装3个工作日（约25小时）才能完成。

如果第一块地屏装歪了零点几度——几乎肉眼看不出来，接下来每一块便会随之歪一点，几十平方米铺下来，才会发现整个都是歪的，必须全部返工。这个产品是个“反人类”的设计！

视觉价值不高、使用繁杂、在LED地砖屏幕走下坡路的大体环境下，21g决定给地砖屏行业来个“大换血”。刘佰秋和他的团队开始了一场又一场的“头脑风暴”， 这个产品的设计核心应该在于：人性关怀！让工人们可以又快又好地安装，让企业节省人力成本和时间成本。

经历无数次刻画草图、选材用料、与客户协商等。终于，在八个月后，客户认同了他们的理念。

他们将地砖屏分为100cmx100cm“田”字格支架和屏幕的组合形式，支架四个脚垫可调节水平，将地砖屏幕的散装方式变成模块化精准安装。支架采用铝镁合金与碳纤维管结合， LED屏幕模快同样采用了碳纤维管和铝合金灌胶来强化产品坚固性和防水性，减轻重量还保证了产品结构强度，同时节省了人力，节省了原来安装时间的50%，达到提高效率的效果。

LED地砖屏幕

作为21g的设计把关人，郑海平更为注重产品与人的交互。“人性化的产品是可以感动人的，比如设计家庭用品就要避免锋利的边角，设计公用产品就要避免繁杂的操作等。”看似粗犷的郑海平也时刻有着细腻的心。

21g的一款OLED的灯具也颇具人性化。OLED有无眩光、不发热、无紫外线的优点，且灯饰的厚度可以做4mm，产品本身不含铅、汞等有有害物质，更加环保节能。21g选择极其简约的方式来展示产品，通过符合化的设计语言让产品变得尽可能的轻薄。

苏炳运说：“我们更想表达的是光的语言，这个光的语言是舒适的，是和谐的。当人们在购买灯具的时候，他们不单只为购买了灯具，而是在购买灯光所营造的环境，我们的理念是‘去物质化’，削弱灯具的存在空间，强化光语空间。”

OLED灯具

3活成心中的大男孩模样

人们总说三个女人一台戏，而21g的三个男孩则“和和气气”。

刘佰秋，大多数时候是21g的喉舌，约客户、写帖子，像个小公关；苏炳运，设计一把手，性格沉稳憨厚；郑海平，帅气自来熟，喜欢耳机，也是21g的设计把关者。

当问及他们平时的工作中有没有争吵的时候，大家反而显得很坦然。“在产品设计方面，是会有一定的争论，在这种时候，我们会在一起讨论，很少会带着情绪，如果发现带着情绪讨论，我们就会终止，等没有情绪了再继续讨论。”苏炳运说。

“团队里都是做设计出身，每个人都有自己的偏好，而设计是特别主观的，理性方面又没办法吵，大多时候，团队都处于一个相互妥协的状态。”郑海平说。

对于创业这件事，他们并不后悔，对未来充满着信心。谈及未来的梦想，除了赚钱之外，他们依旧想为了心中的设计梦想而努力下去。

对于21g的发展，这样一群年轻人希望未来能一直一起继续做设计。“我想组建一群有灵魂的‘怪人’，然后一起做设计。”郑海平笑着说。也正是因为这样一群年轻人不着于眼前的苟且，而是心怀远方，我国的设计环境才会愈来愈好。

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