中国3分钟系列之：“双十一”彰显中国消费能力和经济活力

“双十一”是中国最火爆的网络购物狂欢日。各大电商为了营销推广绞尽脑汁、各显神通，今年推出了时尚秀、直播秀等“新玩法”，向年轻消费者靠拢，还在全球化方面发力，反映了当下中国消费模式和销售模式的转变。

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?width=500&height=375&auto=0&vid=l0345d9wu22

11月11日，是中国最火爆的电商促销日和网络购物狂欢日。火爆到什么程度？网购狂欢节的发起者——中国互联网电商巨头阿里巴巴在去年“双十一”的交易额高达912.17亿元。美国“黑色星期五”和“网络星期一”加起来，都不及天猫当日交易额的一半。

各大电商为了营销推广也是绞尽脑汁、各显神通，今年推出了时尚秀、直播秀等“新玩法”，向年轻消费者靠拢，还在全球化方面发力。年初，玛莎拉蒂在天猫开设旗舰店，曾创下18秒内卖出100台豪车的记录，这次“双十一”期间将进行新车首发。苹果公司今年也“破天荒”地加入了中国“双十一”活动，两款Beats耳机价格优惠一半。

这是电商们的促销方式，也反映了当下中国消费模式和销售模式的转变。

现在，中国的年轻人习惯于足不出户在网上购买任何商品和服务，比如选购菜市场的水果蔬菜，配送上门；比如请大厨到家里做一顿晚餐。此外，网络上还有各种你想不到的奇葩物品，比如，花20元钱买一袋大山里的新鲜空气。

中国绝大部分零售商都在天猫或其他电商平台上开了店。线上线下的充分融合，加上民众的网络购物习惯，让“双十一”网购狂欢节呈现出巨大的爆发力。此外，近些年来，中国的基础设施建设与完善在电商所依赖的快递业中得到了充分利用，也为中国电商产业和消费市场的繁荣带来了巨大能量。

而从网购品类的丰富以及餐饮、文化、旅游、教育、金融等产品在网络上的活跃交易，可以看出，虽然中国的传统产业增长放缓，但第三产业的活力和消费领域多样化在不断增强。这让中国在经济增速放缓的背景下，仍然拥有强大的市场潜力。大家普遍认为，今年阿里“双十一”的交易额将毫无疑问突破千亿元。

但“双十一”远不仅仅是“阿里现象”或“网购现象”，它更是中国消费能力和经济活力的体现。

“双11”的火爆，说明市场经济的发展，根本动力来源还是资源更自由、高效的分配。但当“双11”进入第8个年头，它已经从电商开启到传统实体店加入混战，演变为全民购物节。市场最大的红利源头，就在于交换的自由度，新经济冲破以往空间上的限制，赋予了市场主体更多选择权利。

——新京报 边际

“先涨价再打折”在电商促销中遍地开花，屡教不改，一方面是消费者的理性跟不上，一些消费者上网买商品，第一件事就是问价格，看有没有打折、折扣大不大，折扣大就毫不犹豫地将商品放进“购物车”。纯粹以价格为向导的盲目消费，很容易落到商家的“碗”中。另一方面是监管部门对商家以及电商平台“先涨价后打折”的惩罚偏轻，电商的违法成本低。

——评论员 连海平

尽管阿里巴巴等遮遮掩掩，试图将“双十一”包装成有20年历史、自发形成的“民间节日”，但实际上这个20年前由某些上海单身大学生半开玩笑发起的“光棍节”，是迟至2009年才被阿里巴巴以“网购能让光棍们‘脱单’或心情愉快”为口实，以北美“网络黑色星期一”为模板煞费苦心、不惜工本营造起来的“电商节”，自那之后的短短几年间，各中国电商更竭尽全力放大“双十一”的“非理性购物”成分，可谓你追我赶，唯恐人后。

——旅加学者 陶短房

“双11”：民众“身体诚实”地拥抱新经济

双11须告别“刷”存在感时代

“小金蛋败诉案”是双11前的清醒剂

原创文章，版权归中国网所有，转载请注明出处。

本期编辑：李兆彧

本期校对：张安

投稿邮箱：[e-mail]

中国网期待你的作品！