中国3分钟 | 奢侈品牌扎堆社交平台 是大市场也是新生态

8月6日，知名奢侈品牌路易·威登在中国上海举办了疫情以来的首场线下时装秀，并在中国版TikTok抖音、微博和微信小程序等多个社交媒体上直播，吸引众多关注，仅微博的观看量就超过5,000万。

如此热度反映的是中国奢侈品市场的出众表现。由于疫情影响，2020年全球奢侈品市场低迷，众品牌在欧美市场表现愁云惨淡，中国却成了他们的希望。LVMH、开云等集团财报均显示，第二季度中国市场销售额显著高于其他地区。

不唯奢侈品领域，中国消费市场表现整体抢眼。包括特斯拉、耐克在内的众多美国企业财报都显示，中国地区的销售表现对冲了其他地区的亏损。在这一挑战重重的时期，中国市场已经成为了很多外国企业的“避难所”。

细究其原因，中国已经控制住了疫情，各行业也在快速恢复。中国被视为世界上最大、增长最快的消费市场之一。过去几年中，中国家庭财富普遍增加，中等收入群体不断壮大，二三四线城市的消费能力也在显著增长；出生于80年代后的新世代消费者，以其新鲜独特的消费观念贡献着自己的力量；网络购物的普及，全渠道消费更是引领着中国消费的新趋势。有报告预计，到2025年，中国对全球奢侈品消费总额的贡献率将达到约50%。中国广阔的市场、巨大的消费潜力由此可见一斑。

值得注意的是，由于疫情下出境游受到限制，众多全球顶尖奢侈品牌“扎堆”入驻抖音、小红书等社交媒体，频频更新、直播，只为吸引更多中国消费者。其实疫情更像是催化剂：以个性和互联为特点的社交平台，与传统的品牌、销售早已密不可分，形成了新生态，也从中诞生了互益价值。在未来，这种新生态会成为常态，进一步助力解锁消费潜力，刺激经济发展。

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主编：刘倩

本期责编：李兆彧

本期校对：牛慧颖