内容平台下半场：用AI争夺创作者

作者 | 月山橘 阿虎

编辑 | 张洁

校对 | 卷毛

469.9%，这是2023年中国AIGC产业规模增长率。

8月23日，据艾瑞咨询研究院数据显示，2023年中国AIGC产业规模约为143亿元，规模增长率达469.9%，很多人认为“AI正迎来iPhone时刻”。

一场关于AI创业的浪潮席卷而来，阿里、京东、科大讯飞等互联网科技企业纷纷打造通用大模型，构建AI产品的基础开发系统。

与之不同的是，抖音、快手、小红书、B站等内容平台在AI领域的布局更侧重应用层的落地。

内容平台在AI领域的布局进行到哪一步了？如何用AI争夺创作者？以抖快红B四家平台为例，“头号AI玩家”梳理了他们在AI领域的探索。

抖音：借势AI绘画出圈，推出AI剪辑工具

相比其他大厂借助大模型奠定在AI及其垂直细分领域的位置，抖音更注重C端用户的体验，上线的AI功能大多为创作者服务。

1. AI特效滤镜

最初AI在内容创作平台的走红，得益于AI绘画类特效和滤镜，“AI绘画”是抖音2022年最火的一款特效玩法。

由于AI生成的图片带有一定的“盲盒”属性 ，一上线就激起了广大网友的参与热情。

抖音此前发布的《特效数据报告》显示，抖音平均每天上线超过100个新款特效，抖音特效团队采用最新的文本生成图像技术，构建了超过10亿张图像的数据集，并训练成特定的风格模型。

AI特效滤镜为用户提供了更丰富的创作玩法。据统计，抖音上#AI绘画#这一话题已累计获得224.7亿次播放。

2. 剪映AI　

除了AI特效滤镜这类娱乐化玩法，降低短视频创作门槛、提高创作效率也是各类AI产品的发力方向之一。

比如抖音旗下剪辑软件“剪映”推出的AI一键成片、智能剪辑、虚拟背景替换等功能，能通过AI和机器学习对文案进行分析、分镜头处理，自动剪辑匹配画面。

同时，剪映的AI功能还能识别语音和歌曲、自动生成字幕，匹配相应的画面。

剪映中的“AI玩法”功能

剪映还推出了AI写文案的功能，能帮用户自动生成视频文案。

不过，剪映的素材大部分来自于网络和第三方服务商，通常以静态图的形式呈现。比如输入文案“猫咪经过客厅”，选择智能匹配相应素材，剪映会生成一段图片主导的2秒视频素材。

当然，考虑到可能是提供的信息量给的不够充分，无法获得逻辑完整的视频，我们又在剪映中输入了一段更完整的文字脚本，生成了一个小视频。

从视频效果来看，画面和文案内容基本符合，并且多了一些可供替换的新素材。

文案长短不同，“剪映”的生成时间也会有所变化，通常在十几秒至1分钟内，匹配到的素材量有一定限制。

不过，这些AI功能更多是辅助创作，内容创意还是需要创作者自己掌控。

此外，抖音也向创作者提供了其他AI应用工具，包括自动生成背景音乐、输入文本进行人声配音，生成创意Vlog等。

今年5月，火山引擎推出了“创意互动Vlog”的AI产品，用户可以在进入景区时注册授权，AI会帮助拍摄游玩中的精彩画面，自动剪辑成旅行Vlog，目前已经在国内多个景区上线。

“创意互动Vlog”生成的滑雪画面

除了上述AI应用，字节跳动前段时间还推出了AI对话机器人“豆包”（https://www.doubao.com/）。

与百度文心一言、阿里通义千问、科大讯飞星火等对话大模型相比，“豆包”更接地气的名字和可爱的虚拟卡通形象，表现出更明显的To C意图。

对于此类ChatBot产品，目前大多数人仍处于体验尝鲜阶段，长远来看，更重要的还是与实际场景相结合，实打实地提升效率和创造价值。

快手：自研大模型，将AI接入剪辑软件

同为短视频内容平台，快手也已在AIGC领域向前迈步。

不久前，快手宣布正式加入大模型赛道，旗下自研大模型“快意”（KwaiYii）也开启内测。基于快意大模型，快手App上线了“AI对话助手”。在短视频制作方面，快手旗下视频剪辑软件“快影”也接入了AIGC能力。

1. AI对话助手

8月18日，快手公布了基于自研大语言模型应用的最新进展——AI对话功能已经在快手APP安卓版本开放内测。

同为AI对话类产品，与“豆包”这一独立应用相比，快手的AI对话助手更像是一个AI化的搜索聚合——让用户能够通过对话的形式，快速、高效地查找自己感兴趣的内容，包括短视频、达人、百科等。

实际体验下来，我们发现如果只是将“我想看看蓝色的大海”这一想法告诉AI对话助手，它并不能推荐具体的相关视频，而是需要更明确的表述。

一定程度上，该功能可以帮用户获取关键信息，了解其他用户在相关话题下发布了哪些热门视频，提升信息获取效率。

另外，快手AI对话功能有望打破站内内容的生态壁垒，为用户提供全网检索服务，比如你可以问它实时的天气。

有分析称，字节或许是想让豆包成为联通旗下各个产品的纽带，与字节本身的搜索、广告等下游业务相结合，同时为字节系开拓新的业务。而快手的想法则相对简单，服务于快手APP，提高用户体验和用户黏性。

2. 快影AI 

与剪映AI相似，快手旗下的视频剪辑软件“快影”也内置了“AI动漫视频”、“AI文案推荐”、“AI瞬息宇宙” 、“AI简笔画”等AI创作功能。

创作者可以通过“AI动漫”功能上传实拍视频，即可化身成为二次元人物。

而“AI素材库”功能，则提供了多种风格化的图片素材，包括“梦幻莫奈”、“超清写实”、“晕染水彩”等海量模版和特效。换言之，创作者仅凭一张图或一个视频片段，就能产出不同风格的短视频。

这些功能也成为不少创作者产出热门视频的流量密码。在快手上，与AI相关的热门话题#次元世界AI快穿#截至目前播放量高达109.9亿次。

除此之外，快影能够根据文案，一键拼接图片和视频素材，同步生成背景音乐和字幕。

例如，当创作者在剪辑时需要用到“猫咪经过客厅”的素材，但相册中没有、当下又没条件拍时，可以借助快影上的AI文生图功能，实时生成所需素材。

对创作者来说，快影生成的画面内容能在一定程度上解决素材匮乏的问题，减少补拍时间，降低制作成本。

据快手生产和社交业务负责人肖新攀介绍，快手未来计划在快影和一甜相机上线AI四格漫画、AI生成影视解说脚本、AI生成商品介绍脚本、AI一键Vlog剪辑等一系列AIGC能力。

小红书：一键生成笔记配图，用AI记录生活

小红书显然也不会错过AI风口。早在今年3月，小红书就开始筹备独立的大模型团队。

小红书在AIGC方向上的探索，最先落地的是AI绘画创作。今年4月，小红书上线了一款名为“Trik”的AI创作应用，主打中国风AI绘图，但后因版权争议，在iOS应用市场已搜索不到，目前对外发布的还有AI一键生成配图的“此刻”功能。

用户输入文字后，可以选择“记事本”、“聊感悟”和“想吐槽”三种模式，直接生成笔记配图，一键发布当下的所思所想。

我们体验发现，所谓的“文生图”，便是直接将文字嵌入到图片中，三种模式生成的图片丰富程度也不尽相同。

显然，“此刻”功能听不懂打工人的言外之意

而涂鸦功能包括“皮克斯”、“简约插画”、“黑白线稿”和“未来主义”等风格，生成的效果图尽管无法与专业的AI绘图工具Midjourney、Stable Diffusion相媲美，但对于手残党还是相对友好的。

此外，用户可以将生成的绘画和灵感来源分享到小红书平台，将创作转换成实际收益。

小红书“涂鸦功能”生成的效果图

小红书大模型负责人张德兵曾表示，文本、视觉、视频等跨模态的迁移和转换在小红书多项业务中得到了应用。

如何让创作者在记录生活、分享生活时能够更低成本、更高效率；如何借助AI增强用户体验与黏性，拓展商业化的可能性，或许是小红书未来在AI领域持续探索的方向。

B站：内测搜索AI助手，归纳视频内容

今年4月，B站发布了《2022环境、社会及管治报告》，报告显示“B站是目前全网AIGC内容质量最高、最丰富的平台，近一年内相关视频播放量超20亿。”

根据有限的公开资料，B站目前在AIGC领域的布局主要集中在三个方面：改善搜索体验、赋能内容创作以及虚拟UP主形象创建。

今年7月初，B站“搜索AI助手”开启内测，7月底，B站宣布推出bilibili index大模型，为“搜索AI助手”提供技术支持。近日，B站母公司申请注册了“BilibiliAI”的商标，分类为“网站服务”。

据测试，B站“搜索AI助手”功能可以筛选和总结B站上的视频。比如网友想看一部热血的番剧，可以在搜索框输入“有什么好看的热血番推荐吗？”，然后就会得到如下结果：

“搜索AI助手”会参考平台内的视频进行归纳整理，生成一段相应的文本，文本下方则是具体的视频推荐。相较普通搜索，“搜索AI助手”能够提炼同类视频的不同亮点，给出的结果看上去更系统和有序。

不久前，B站CEO陈睿在Q2业绩电话会上表示，AIGC技术对于UP主创作视频、B站社区体验都有很明显的增益。他提到，B站自研的AI语音工具可以帮助UP主配音，节约创作视频的时间。此外，大语言模型还应用到了B站内容安全审核中，可以极大提高审核效率，解放人力。

不过，虽然B站一再强调用AIGC降低内容创作门槛，但目前还没有开箱即用的AI创作工具正式上线。对于B站来说，如何把握好AIGC的红利，协同好内容生态与商业化，仍然是不小的挑战。

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