前不久，一段使用AI换脸配音的短剧视频在网上悄悄走红。视频中，国内短剧的两位演员经过AI换脸配音后，不仅摇身一变成了欧美面孔，还说着一口流利的英语。虽然从技术角度来说，AI换脸配音不算什么新鲜事，但作为一种短剧出海的新玩法，却足以引发广泛讨论。一方面，中文在线旗下出海短剧App“ReelShort”在海外爆火，一度力压TikTok冲上美国iOS娱乐榜榜首，营收更是直追流媒体霸主Netfilx。据商业科技媒体Techcrunch报道，仅11月11日当天，ReelShort扣除支付应用商店费用后的净收入为45.9万美元（约合人民币328万元），截至11月17日ReelShort累计净收入已超过2200万美元（约合人民币1.6亿元）。另一方面，随着国内微短剧行业监管进一步收紧，竞争愈发激烈，也让不少企业和创业者将目光投向海外。短剧出海成为大趋势，但受制于制作成本、拍摄资源等多方因素，许多玩家进入海外市场的第一步往往是用AI翻译的国内短剧（即译制剧）试水。如今，AI换脸短剧提供了另一个选项，看上去既能节省成本，又能在视觉层面本地化。网传消息称，国内短剧只要通过AI换脸，就能节约几十万制作成本，收割海外观众。从译制剧到AI换脸配音，第一批用AI做出海短剧的玩家赚到钱了吗？AI+短剧目前有哪些玩法？“头号AI玩家”跟一线从业者们聊了聊。
不是短剧拍不起，AI更有性价比
作为国内短剧出海“领头羊”，ReelShort最初登陆欧美市场时的ROI（投资回报率）并不好。据业内人士分析，这与当时ReelShort内容模式有关——简单粗暴地将国内短剧翻译后搬运到海外，而没有考虑文化背景差异。也因此，“头号AI玩家”与多位一线从业者聊下来发现，大家普遍不看好国内短剧搬运到海外的投放效果。无论是译制剧还是AI换脸配音，都是“换皮不换骨”，没有解决文化差异这一核心问题。“找上门的客户都追求极致的性价比。”游方科技CEO方伟在谈及公司最新的短剧业务时如此说道。据他介绍，公司今年5月开始入局国内短剧市场，一开始玩投流，最近短剧出海爆火，因为早前做过数字人业务，所以团队能很快承接住大量AI换脸换音的客户需求。“短剧业务呈几倍增长，客单价不算高，但需求量上来了，整体营收状况好很多。”相比网传100分钟5万至10万不等的AI换脸报价，方伟告诉“头号AI玩家”，AI换脸加配音如今卷到1分钟只要几十块，也就是说，100分钟的短剧AI换脸换音的成本可以控制在万元以内。背后逻辑也很简单，在AI换脸出海效果尚不明确的当下，只有价格降下来，才会有更多观望的玩家入局尝试。至于不同价格的AI换脸效果是否有差异，在技术出身的方伟看来，两者的价格差并不影响最终的成片效果，除非视频里同时有多个人物出现，导致换脸难度变大。具体收费会根据换脸难度、视频精致度等方面有所差异。据方伟透露，业内一般换脸用开源的DFL训练脸模，对口型大多数人用HeyGen，也有一些人用开源算法wav2lip等。HeyGen一分钟收费几十块钱，较为套路的玩法是重复用邮箱申请HeyGen账号，每个账号免费额度有1分钟。所以对技术供应商来说，整体成本其实不高。DFL全称DeepFaceLab，是一个知名的换脸开源项目。用DFL换脸主要分为五个阶段：视频转图片、提取脸部、训练模型、人脸替换、合成视频。另外，“头号AI玩家”还观察到一些AI从业者会使用AI绘画工具Midjourney生成多视角的虚拟人物形象来训练脸模。“这样的好处是不用考虑版权问题，如果用真人形象，还需要拿到授权。”方伟解释道。而HeyGen则是一个AI视频和数字人生成平台，支持口型同步、一键翻译、多语言视频内容生成等功能。
日流水最高跑到1万美金，
AI翻译短剧仍有市场？
除了做AI换脸短剧，作为技术供应商，游方科技还可以帮客户开发短剧跨境平台，提供相关短剧资源，目前服务的海外短剧平台Jowo，近期每日流水已达五千到1万美金。Jowo主攻美国市场，但市面上的剧大部分是AI翻译的国内译制剧，导致许多平台都面临流量转化差的难题。Jowo生态负责人子龙告诉“头号AI玩家”，公司一直在尝试引进版权方优质内容，但在头部公司的竞争下胜算并不大。目前短剧出海赛道上“超级玩家”众多，除了以中文在线、新阅时代、点众科技为代表的头部网文出海公司，还有九州文化等在国内跑通短剧盈利模式的短剧公司，以及快手、爱奇艺等具备视频制作与传播能力的平台。因此，游方科技最近也开始投拍海外本土制作的短剧。方伟对此坦言，“实在是被内容紧缺逼到不行，下海去了。”在他们的预判中，如果内容再优质些，流量转化更好些的话，日流水表现应该会更好。谈及很多人好奇的“海外短剧用户画像”时，方伟透露，多数是26岁以上的女性，她们的付费能力很强，“一部剧30美金，有的人一天可以花八百多美金”。在方伟看来，Jowo目前上的剧质量虽然不好，但确实有人看并为之付费。相比东南亚，美国市场消费者的付费能力可见一斑。据霞光社早前报道，ReelShort爆火带动了很多短剧团队扎堆去做欧美市场，其中美国是付费盈利状况最好的一个国家。但在中国市场反馈良好的重生、总裁、甜宠等类型题材往往在欧美市场表现平平。业内人士总结，欧美观众更喜欢狼人题材、大女主复仇反杀、视觉冲击强的作品。例如，ReelShort的首部平台爆火短剧《Fated to My Forbidden Alpha》就是狼人题材。与之对应的，像《Fated to My Forbidden Alpha》一样采用海外本地化制作的短剧成本也水涨船高。据短剧行业投资人“土卫六”介绍，目前70至90集的都市爱情剧，纯海外团队的制片成本在13至15万美金之间，热门的狼人题材爆款剧单集成本甚至还会上升到2100至2300美元。而在国内，短剧成本通常可控制在10万～30万元之间。与此同时，有业内消息指出，即使不考虑成本，由于海外拍摄门槛高、资源对接困难，像ReelShort这样的头部玩家一个月也只能保持两部剧的更新频次，整个平台只有21部短剧储备。内容紧缺，出海赛道又很火热。对于Jowo这样中小型玩家来说，用AI翻译短剧、甚至用AI换脸换音更像是为了抢占市场先机的“没有办法的办法”。方伟告诉“头号AI玩家”，自己开始做内容后，接触下来参与短剧拍摄的朋友基本上采用的都是传统的制片方式，“AI参与度几乎没有”。至于AI换脸短剧这种新玩法，方伟认为归根结底是成本问题，“内容质量不好，转化率就差，还不如不做，成本低的话大家还愿意试试”。目前，据他收到的客户反馈来看，AI换脸短剧的“投流效果一般”，并不像网传消息声称“节约几十万制作成本，收割海外观众”那样美好。
AIGC的风还是吹向了短剧
从ChatGPT、文生图Midjourney到如今大火的AI视频生成工具Runway、Pika，生成式AI正在一步步颠覆传统的内容创作。尽管AIGC技术在短剧领域的应用仍处于初级阶段，但不乏相当一部分从业者在做探索。除了前文提及的AI翻译、AI换脸，短剧的剧本创作、分发等环节都可以看到AI的身影。“剧本方面，一般来说会用ChatGPT4，一些团队也会用国内的文心一言。”方伟表示，他身边做剧本的朋友会用ChatGPT提高效率，剧本创作好之后会出售，甚至定制剧本的订单也会用到ChatGPT辅助创作。短剧出海头部玩家ReelShort背后的母公司中文在线，也在今年10月13日发布中文逍遥大模型，可以为创作者提供从故事构思、情节安排、内容撰写，乃至人物对白、插画制作，内容评判等全创作周期的功能辅助。中文在线在11月底接受调研时表示，“中文逍遥”已用于短剧剧本创作，未来随着大模型不断升级，应用将延伸到产出高质量的对话和剧本。分发上，游方科技内部正在开发一套“矩阵系统”，目前已经实现3000多个账号自动养号、做评论、发视频等功能。方伟透露，为了降低短剧分发的剪辑成本，他们正在开发有大模型参与的“自动切片”投放功能。无独有偶，为了助力短剧出海，九州文化（下称九州）近期也自创研发了内部AIGC系统。九州创始人汪家城接受媒体采访时称，该AIGC系统可以为微短剧自动生成字幕，实现批量化生产。同时，九州还将AIGC系统分为三个阶段：Moss 1.0自动生成多语言字幕；Moss 2.0解决跨语言配音难题；Moss 3.0则是让AI直接根据剧本生成短剧内容。不同于上文提及的AI换脸技术，Moss3.0所设想的AI直接生成短剧的能力需要用到AI视频生成技术。今年下半年以来，AI视频生成领域发展迅猛，前有Runway Gen2，后有开源的Stable Video Diffusion，以及黑马Pika，可以说，大模型卷完文字、图片后，不少AI创业者盯上了“视频”这一主流传播媒介。就AI生成短剧视频而言，不止九州，最近一个名为“CreativeFitting（井英科技）”的大模型视频生成团队也将目标定在了“让AI根据剧本生成短剧内容”，融资数百万美元，计划进军海外短剧市场，做AI短剧App。据36氪报道，CreativeFitting生成的某AI短剧视频在社交媒体平台上获得了上百万播放量。至于AI短剧前景如何，领投的九合创投认为，AI短剧的优势在于提高视频生成能力，从而降低短剧的制作时间和成本，但关键在于AI生成技术是否精细。落地到实际应用上看，无论是昨日的明星产品Gen2，还是当红炸子鸡Pika，现阶段AI生成的视频都存在输出不稳定的问题，如画面抖动、闪烁、掉帧，以及可控性和视频时长限制等两大难题，想要靠AI全自动生成高质量的短剧，行业还有很长一段路要走。可以肯定的是，如今AI技术已经广泛应用于短剧的生产流程，从内容创作到分发推广都可以看到AIGC的参与。相信在“AI一天，人间一年”的AI速度下，或许不久后我们就能看上AI全盘操刀的短剧了。
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