特步推出首款低碳环保概念跑鞋，真的环保吗

环保依旧是个重要趋势~

出品 | 首席广告观察   作者 | 苏文

随着近些年双碳政策的持续施行，绿色环保理念持续深入人心，除了全球范围内国家层面的发力以及全球民众的重视之外，企业更是将环保理念深入到品牌理念中，利用自身优势促进节能减排，共同缓解地球环境问题。

而在最近的进博会上，特步更是与聚合物全球领先企业科思创、鞋业综合平台斯兰集团达成战略合作关系，并借此举办了特步“360-ECO”首款Mass Balance低碳环保概念跑鞋全球首发仪式，从而向全世界传递品牌的环保理念。

以产品为基点

从源头环保

在整个营销环境竞争日渐激烈的今天，消费者的需求也在发现巨变，所以对于品牌而言找到一个可持续增长的方案才是营销的主要目的。

而随着绿色环保主张的推行，ESG理念成了越来越多品牌值得思考的营销重点。ESG是指环境（Environment）、社会（Social）、公司治理（Governance），这三方面因素可以有效衡量企业的可持续发展能力，并且上升到品牌营销层面，还可以让品牌在产品本身属性之外，更关注对于社会层面的影响。

不过此次特步则是聚焦在产品层面上，从产品设计理念到生产环节入手，去根源上助力环保。比如这次展出的“360-ECO”，相比传统的石油基聚氨酯原料，其41码单只男鞋就可以减少碳排放212克，减碳率达81%。

这样看确实是在产品层面上确实是名副其实的“低碳环保”，且从产品层面出发确实能够很好地实现品牌环保理念的落地，但是这样的动作下，更多却会觉得是为了推出产品而推出产品，都是围绕品牌的产品来践行环保理念，其他层面的输出却很少。难免有些偏离。

不过同时也可以肯定的是，虽然有点偏移，但在产品打造上特步确实也形成了自己的竞争优势，比如特步很出圈的聚乳酸产品系列，这样一种生物可降解的材料，在特定的环境下埋于土壤中，一年内就可以自然降解，还被称为“种出来的衣服”。

但同样的，其实市面上很多衣服都是可以降解的，且也有很多品牌都在做可降解的环保服装系列产品，所以说在方面上，特步更多只是在产品层面与其他品牌的产品进行竞争，从而不断提升自己的产品优势，但在环保理念的践行上，只有产品层面的不断升级是不能够的，可能还需要更多的实际行动。

供应链上游探索环保新可能

2021年年初，品牌在20周年上定制了「10年可持续发展计划」，主要专攻供应链管理、环境保护及社会责任这三个关键议题，并继续执行可持续发展的理念方式，也这样的理念也体现在了每一件产品的研发中。

而此次与科思创作以及斯兰集团进行合作，也是基于这样的头部材料商和加工商的实力支持下，赋予品牌从产品设计到供应链升级的更多可能性。

且在此之前，特步就成立了XTEP-ECO环保科技平台，通过“取材环保”、“生产环保”、“服用环保”打通供应链管理，严格打造更具品质和环保能力的运动产品，并且还希望在未来与科思创作以及斯兰集团的合作中推出更多的环保产品，从而实现可持续发展。

但是特步在每次推出新品的时候，却致力于通过这场新品发布去打造出一个拥有绿色环保社会价值能量的产品IP，一直聚焦产品本身本身，反而更容易让人产生带货意图明显的感觉，甚至出现只要买了这款产品就是在做环保的错觉。

不过除了这一侧重点有点让人觉得商业化，特步在其他方面还是很值得肯定的，对于自身可持续责任的坚定执行，或者是寻找更强大的合作伙伴，都是特步在环保路上的最好证明。

可以说，在全球碳中和事业如火如荼的今天，企业能够真正从自身找原因，利用各种途径进行节能减排早已是一个不争的事实。但是单谈减排还远远不够，还需要品牌继续在自然途径中找到新的平衡，靠品牌自身的力量也远远不够，还需要影响更多的人或者企业参与进行，才能共同解决这一难题。

环保需要坚持

需要长期主义

对于品牌而言，环保绝不仅仅只是站在品牌层面的个体思维，而是应该站在社会的视角下，借助品牌的优势去充分发挥自己的社会责任，才能影响更多的人参与进来。

而纵观特步一直以来的营销，其实不难发现，品牌在环保的路上也是有很多可取之处的，比如从2007年起，品牌就前后携手北京、香港、台北、厦门和广州等三十多座城市的马拉松，赞助了马拉松赛事、活动超1000场，活动路程超过1亿公里。

并在企业内部孵化着「特步跑团」，打造跑步生态圈，以此去推广跑步这种低碳生活方式，这种全民可参与的运动方式，也是特步一直以来积极的价值理念和生活方式传递，不仅是实现低碳生活的理念扩散，也是对话消费者的另一种沟通方式。

低碳节能环境下，品牌如何通过个性化的营销方式将自身的经济效益与绿色环保的社会责任统一到一起是其面临的最大挑战。在整个品牌运营过程中，特步从产品到供应链绿色环保上都探索出了新可能。

不过从企业内部自身出发固然重要，但如果过分侧重品牌自身也很容易陷入自说自话的营销怪圈中。虽然特步每次新品的环保理念都很值得肯定，但是过分强调产品本身和高调打价值观也很容易让品牌认知模糊。所以品牌在产品不断出圈的同时，或许还需要更多的实际行动去与用户达成一致，才是赋予产品以及品牌更多价值和竞争优势的更好方法。

最后，也希望特步在长期环保实践中，不断沉淀产品力和品牌力的同时也能不断给我们带来新的惊喜。

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