秃了的90后如何拯救发量？
90后、95后为代表的当代年轻人对头发的执念达到了本世纪最高潮，当北上广深的年轻人意识到发量正在与压力值呈反比例发展时，他们用发际填充粉治标，用生发液、生发仪治本，把一切用在脸上的产品类型如“精华”悉数折腾到头发上，只为保住作为年轻人最后的自尊……逃离北上去海岛减压保发？这也不是个好主意，因为海南的年轻人，秃得更厉害（后文有数有真相）！
5月21日，第一财经商业数据中心（CBNData）联合天猫新势界发布《2019“防脱一族”消费洞察报告》（下简称《报告》，点击阅读原文查看完整内容），基于CBNData消费大数据，洞察当代“惜发族”的消费特征。
《报告》显示：
1 近三线上防脱发产品消费规模年持续扩大，消费人数增速达40%。
2 90后95后成为防脱消费的主力军，线上防脱产品消费占比合计超过40%。
3 海南90后95后脱发焦虑度仅次于北京、上海。
4 发际线填充粉受到90后、95后年轻消费者以及女性消费者追捧，男性消费者更爱头发纤维粉。
5 90后95后年轻消费群体近三年的防脱消费呈结构性改变，头皮精华和高科技生发仪的花费比例不断提升。
6 何首乌、人参、蜂蜜成分的洗发水近一年消费占比提升明显。
海南90后秃头率直逼北京上海
不管这届年轻人是不是真的脱发更严重，但是他们防脱发的意识与热情堪称前无古人。CBNData《报告》显示，近三年线上整体防脱发产品消费规模持续扩大，消费人数增速达40%，显著高于整体个护产品增速。其中，年轻消费群体一边熬夜脱发，一边为各种细分养发买单，90后95后不仅对防脱相关话题的关注度超过80后、85后，而且消费实力相当，逐渐成为防脱消费的主力军，线上防脱产品消费占比合计超过40%。而本应该与脱发做强烈斗争的”老年人”——80前们，消费占比只有21%。
年轻人“头秃”一向与工作压力直接挂钩，因此从地域上来看，工作压力金字塔尖的北京和上海的年轻人对脱发问题最焦虑。头秃青年们纷纷立志：或许该逃离北上挽救青丝？
不过令人惊讶的是，CBNData《报告》发现，海南的90/95后年轻人防脱发产品消费频次进入前三！海岛椰林，度假天堂也会脱发？估计大而多的台风是一大天然助脱发神器，再加上经常坐摩的、爱吃夜宵的人文因素，都导致了海南90后脱发严重度仅次于北京上海。而且CBNData《报告》从“早秃”率（年轻人购买防脱产品的人数占该省份整体购买防脱发产品消费者的人数占比 ）来看，海南位居第二。
用化妆的功力拯救发际线
女生爱发际填充粉、男生选头发纤维粉
初级脱发焦虑者一般面临的困扰就是发际线后移，于是近年来，发际线填充粉受到90后、95后年轻消费者追捧。起初海外品牌发际填充粉成为大众的主要选择，随着平台上相关品类与产品不断发展与开发，近年来国产品牌的消费量逐渐蹿升，越来越受到年轻人的喜爱。
除了发际填充粉，能从视觉上有效改善头发稀疏的还有头发纤维粉。头发纤维粉以植物纤维为原料，通过静电效应吸附在发缝和头发稀疏处，对发线稀疏有较强的改善。CBNData《报告》发现，相较于发际填充粉，头发纤维粉更受男性消费者欢迎，消费人数占比高达60%。
除了“化妆”类产品，长发稀疏者还会选择“吹爆”自己的头发。CBNData《报告》显示，除基本的恒温吹风、热冷风功能之外，让秀发蓬松离子功能电吹风逐渐进入消费者视野，90后和95后更是紧追潮流，更偏爱带有水离子和胶原蛋白功能的电吹风。老牌电吹风品牌松下以及新兴品牌素士推出的相关产品，都受到了年轻人的追捧，进入90/95后含有负离子/水离子功能电吹风消费TOP5。
用护肤的劲头护发
头皮精华上阵，何首乌、人参、蜂蜜成分蹿红
对于高级脱发焦虑者来说，防脱需求已经跨越了让头发“看起来多”的物理阶段，进入生发成分研究的生物学领域。
的确，针对不同的头皮情况，添加相应的草本或者天然成分能带来刺激毛囊、毛囊清洁、强韧发质、抗氧化等多种功效。CBNData《报告》显示，其中含有何首乌、人参、蜂蜜成分的洗发水近一年消费占比提升明显。迷迭香、绿茶、葡萄籽、山茶籽等小众产品成分紧随其后。
除了洗发产品之外，CBNData《报告》还发现，90后95后年轻人对头皮精华的关注度及尝新意愿增强，从线上头皮精华消费人数分布来看，90后95后是头皮精华消费主力，消费人数占比超过四成。相对其他年龄段，他们更喜欢购买海外头皮精华品牌。Grow Gorgeous和Nuggela & sule等品牌也及时捕捉到了年轻人的生发需求，推出保持精华成分活性的安瓶，在防脱产品市场掀起一波安瓶热潮。
唤醒毛囊的终极BOSS
高科技生发仪提上日程
对于终极脱发焦虑患者来说，精致护发远不止头皮护理、基础洗护以及头皮精华，更进阶的养护要深入毛囊内部，生发仪器的需求也应运而生。
CBNData《报告》显示，90后95后年轻消费群体近三年的防脱消费呈结构性改变，在“富养发根”的头皮精华和高科技的生发仪的花费比例不断提升。
尤其是将头皮按摩和红外光波毛囊唤醒功能结合的生发仪，由于可增强头皮新陈代谢，改善头皮内部环境，近年来受到以90后95后为代表的消费者青睐，他们买起来也完全不差钱，从价格段来看，价位在2000元至3000元的高科技生发产品，更受到年轻人的信赖。
线上生发仪产品的品类趋于多元化，消费者的选择也更丰富，从CBNData《报告》的数据来看，近三年来，健发带、生发帽的消费占比有大幅提升。以热门品牌HairMax为例，其多品类多价位段的策略，满足了不同消费者的需求。
对于精华液和生发仪，高段位的防脱消费者都在买哪些品牌？更多内容点击阅读原文查看完整报告吧。
打开手机天猫/淘宝APP 搜索：头发养成攻略
美无巨细，让你的每一根头发都快乐！
更多报告内容，欢迎关注【CBNDataBox】~
点击关键词 看我们做过什么
电商：45岁+女性消费 母乳喂养研究 电商红人 卡通形象玩具 线上零食 女性内衣 线上成人用品 酒水消费 全球潮流生活 进口消费 家庭餐桌消费 线上儿童营养品 网络时尚消费 美妆个护消费 品质生活 厨房环境 美白大数据 婴幼儿喂养 婴幼儿防晒 国民膳食营养 奢侈品消费报告 线上饮料 线上计生用品 天猫酒水消费 洗护用品消费 2017进口零食 保温杯消费 上海消费新贵 线上面膜 暖风机消费 洗发水消费 内衣消费 天猫国际跨境消费 餐桌消费潮流 2017天猫国际趋势 2018零食消费 线上女性生理期用品 2018中国原创设计 妈妈线上消费 2018美妆趋势 眼霜 洗衣液 剃须 运动鞋 2018北京消费气质报告 年货节 户外运动
文娱体育：在线票务 运动消费之跑步 运动消费之人群 互联网文娱 中国原创动漫 中国大文娱产业 IP消费大数据 IP剧植入 现场娱乐消费 年轻态喜剧
新零售： 智能物流 在线外卖 线下零售 2018生活消费 新零售人才 咖啡 快递员 智慧零售
休闲：国民餐饮 女性生理健康 短视频洞察 2018睡眠白皮书 2018睡眠生活消费 国民旅游消费 心理咨询
大交通：珠三角城市智能出行 成都智能出行 重庆智能出行 2016智能出行 城市休闲旅游出行 共享出行行业观察 骑行城市热点-购物中心篇 骑行城市热点-文艺场所篇 骑行城市热点-餐饮篇 智慧停车 分时租车
互联网+：互联网保险 新财富时代洞察 智能移动办公 互联网视频新闻 电商内容创业 二手车人群洞察 互联网理财教育 租房大数据 女性投资消费
榜单：线上美妆消费大数据 婴幼儿奶粉 线上婴幼儿纸尿裤 膳食营养补充食品 饮料 线上方便面 避孕套 沐浴露 2017芭莎美妆 卫生巾 2017年第四季度美妆热销品牌 卫生巾 眼霜 内衣 洗衣液 剃须刀 跑步鞋 牙膏
明星：CBNData明星商业价值-TFBOYS CBNData明星消费影响力榜-2018一季度 CBNData明星消费影响力榜-世界杯特辑-明星篇 CBNData明星消费影响力榜-世界杯特辑-足球明星篇 CBNData明星消费影响力榜-2018二季度 偶像练习生&创造101 《如懿传》&《延禧攻略》 CBNData明星消费影响力榜-2018三季度 可口可乐&百事可乐 CBNData明星消费影响力榜-2018四季度
年度报告：2016中国互联网消费生态大数据报告 2017中国互联网消费生态大数据报告 2018中国互联网消费生态大数据报告
关于第一财经商业数据中心
第一财经商业数据中心（CBNData）是基于大数据进行智能化商业研究咨询与整合营销传播的战略数据平台，依托阿里巴巴和第一财经的优势资源，拥有全球最大消费数据库和中国最大的财经全媒体集群。CBNData以商业数据报告/微报告、数据指数、定制化咨询等为核心产品，输出消费行业的全景分析以及面向企业和消费者的深度数据洞察；同时通过数据可视化、原生内容、活动、培训、视频/直播等形式拓展数据研究的业务边界，丰富数据商业化的应用场景，以数据加媒体的倍增效应，全面提升中国商业世界的运行效率。