他富他靠爹，你穷你造爹——品牌背书通通二十块 | 混世三百言
假如生活欺骗了你，
你爸不是李刚也不是李双江，臣妾你当然做不到，
在宣传上，像巴黎欧莱雅那样，让巩俐、张梓琳、李冰冰、范冰冰、李嘉欣、杨紫琼等名媛代言『你值得拥有』；
在产品上，像iPod把1000首歌装到口袋里，像JackWolfskin专业装备无须负重，像微软Be What’s Next；
在渠道上，像无处不在的麦当劳把拗口的i’m lovin’ it刷成流行语。
没有高大上的背书，又想让品牌被信服？
不要悲伤，不要心急！
就自己造个爹呗，
你要为自己背书——
要不「定义标准」要不「首创噱头」
定义标准
如果整个行业的标准都是你定义的，背书自然足。
就像怎么证明某芙是一瓶好精油？
「全网销量第一的精油品牌」「全网卖出三瓶精油就有两瓶是某芙」是插边球，毕竟没有给出「全网」的标准，也没有「数据来源」的标准——但平台默许就是标准，这也是电商红利时代的惯用伎俩；
「最多芳疗师推荐的精油品牌」是插边球——只要骗到芳疗师回复邮件说某芙还行，那就算一个推荐。
「首个拥有海外契约庄园的精油品牌」还是插边球，只要晒点庄园照片和证明文件做标准就好——把进口原料的这小事说得要多高端有多高端。
「全国四百余个专柜热卖」还是插边球——因为热卖没有标准，专柜全在海南温度很热算是「热卖」，一天卖出1瓶以上也算是热卖。
「万千达人推荐、顾客赞誉无数」还是插边球——因为达人是可以买的，不信你上微播易；顾客是可以讨好的，买一送十八就好。
「媒体主动报导、获奖无数」还是插边球——因为媒体、奖项也是买的，各种媒体、奖项会主动对你开价。
「第一家推出精油色谱图」还是插边球——因为色谱好坏没有标准，随便的山寨小牌也能推出。
但销量高、芳疗师推荐、有海外庄园、多少商场专柜、多少达人推荐、多少顾客好评、有多少媒体报导、获得多少奖项有色谱图等背书就成了精油行业的标准，以及某芙的护城河。
首创噱头
如果能首创一两个噱头，让品牌显得有种、有趣、有料，背书也不差——
就像第一个走入临床的成人用品某水堂，让人联想承认用品得多科技。
其实拼命公关医疗系统就好。就像第一个蹬上珠穆朗玛峰的某自行车，让人联想蹬上珠峰得多牢靠。
其实把车运到珠峰山顶就好。就像第一个在中国做广告的外国某达表，让人联想其后台背景得多硬。
其实买个地方广告公司就好。就像第一个走进人民大会堂的微商品牌A某，
其实就是租用人民大会堂办了一个答谢会。就像第一个申请国家专利的微商品牌T某，
其实人家没申请下来只是申请了。
第一个申请吉尼斯纪录的微商品牌H某同理。就像第一个进货就送股权的微商品牌S某，
其实就算送个0.001%的股权也算送了。就像第一个上京东众筹的微商品牌Q某，
其实人家上完京东众筹才想到做微商好吗？
就像第一个跟cctv官方合作微商品牌L某
其实人家不过拿下线进货款交「赢在品牌」赞助费罢了。
总之
没有四大名爹的孩子要努力讨巧，要不定义标准抢占蓝海，要不首创噱头劈开脑海。（回「海了去了」回顾抢占蓝海、劈开脑海的方法论）。
就像『穷营销』，
定义标准就是这些伎俩，千万资产以上富人都无师自通，
攻下噱头就是第一本不许千万资产以上富人读的营销书。
不信你回「穷营销」，看穷营销初版目录。