这一篇为智骋车品而写,教你新品布局
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问:
有一个天猫店,智骋车品旗舰店(网址:zhichengchepin.tmall.com)
想进入车载香水类目,
怎么布局产品?
答:
一看是市场无什么
直接从淘宝生意参谋-搜索词查询,下载日均搜索人气过30的348个搜索需求,对需求分类并汇总为下表:
(原始数据表格下载地址:pan.baidu.com/s/1mhR5Kne)
得出初步结论:在做挂件、述求性状、产地、香型、功能的车载香水还有机会。
二看我们有什么
我们目前在卖两款车载空气净化器,所以舍弃挂件,直接述用性状、产地、香型、功能辅助空气净化器销售。
互通有无
1、从性状切入,
直接做成车载香水补充液成本价售卖,以便触达用车载香水的人群。
2、从产地切入,
如图,从理性看,法国有较大的机会;从感性看,法国更容易给人高端的品牌联想——
所以述求是法国进口的车载香水补充液,间接提升我们空气净化器的档次……页面做成法式浪漫风,将车载香水补充液与车载空气净化器组成巴黎净化香氛套装,与波尔多净化香氛套装,逼格一下就上去了。
3、从香型切入,
如图,从古龙水搜索人气最高这事来看……受众多半为男性,整那么多香型没用,前期直接出古龙浓香型、古龙淡香型(浓香淡香的搭配,一下就与其他卖古龙车载香水的竞品区隔开了)、后期还可以补上果香、木香、叶香三种香型,男女皆宜。
4、从功能切入
如图,结合上文的香型,直接述求果香型持久保平安,木香型持久招财,叶香型持久除异味,都是天然萃取孕妇可用。
结论
你得借车载香水的产品布局,做出自己的引流款、形象款、利润款。
述求法国进口的车载香水补充液,香型有古龙淡香、古龙浓香、平安果香、招财木香、除味叶香、少女体香——这是「引流款」。
当你有了以上产品,就可以重点发展代销,把货铺出去了——然后,发货的时候都随包裹配法国香氛套装优惠卡,给空气净化器导流;
少女体香则是根据受众男性居多,且述求法国进口玩的事件营销款——可以买一堆段子手、电商媒体、财经媒体爆料趁曝光。
然后,用香水补充液与空气净化器组法国香氛套装,连带销售——这是「利润款」与「形象款」。
这就是布局的要义,借一子,盘活全局。
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