波旬：2016年8月荐书十本 | 月中福利
理论派没用
蔑视所有专家叫兽博士后，说起来【嘴上带套】，做起来【身体跑马】。
营销三层境界，想通是底层拼学识、做到是中层拼见识、赚到是高层拼胆识——没做过，没赚过，仅仅想通然后嘴上带套真【不顶鸟用】。
理论有用
营销三层境界，底层不牢上层不稳。
你对理论了如指掌，才能做得、赚得漂亮。
于是有了月中荐书福利，每月挑十本新书，寄给「十二道金牌」持有者，推荐给营民——
第一本：
数据挖掘：你必须知道的32个经典案例
推
不是针对作者，我是说所有写大数据的书都是垃圾——因为讲的都是你我无法落地，赚不到钱的国家、国际、行业数据。
这本书好点有限，起码是从案例出发，讲数据挖掘（美国运通）、数据可视化（维基）、异常值分析（Facebook）、对比分析（TrueCar）、相关性分析（人寿保险）、回归分析（梅西百货）、降维分析（李克特量表）、模式识别（谷歌自动驾驶）、机器学习（搜狗输入法）、深度学习（乔布斯与癌症）、商业智能（NBA）……
适合玩互联网的同学学习体会。
但还是没法解决数据的应用问题——都是动辄上亿的「大」案，咱们小人物、小企业，拿到原始数据都难，更别提玩转了。
所以，这期魔王课说的就是数据分析之「小」无相功，用36款自己操作过的数据模型，带小人物，小企业分析市场、心智、产品、价格、渠道、宣传、顾客中一切可赚钱的点。
本周五20:00，你还赶得上——
买
扫码就OK——
第二本：
宗庆后：万有引力原理
推
前首富宗庆后从出生到成为首富的传记，全程贯穿的是十五条线下渠道兵法：
大数据管理
半军事化
黑帮干部
现金为王
联销体
领先半步，小步快跑
日清制度
台账制度
深潜
销售同胞
高度集中，分级授权
用女将
强势开明
双轨制
家文化
适合玩线下渠道的同学学习体会。
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第三本：
时代之巅：互联网构建新经济
推
讲的是过去与未来的红利，可以说是用红利视角看透改革开放之后到未来五年的红利。
适合准备创业，或正在创业的同学学习体会。
买
第四本：
原生营销：再造生活场景
推
讲了很多场景营销与原生广告的案例，与方法论。
适合乙方的同学学习体会。
买
第五本：
趋势：互联网未来的商机在哪里
推
让人不解的是，为啥作者一个穷逼讲BAT主导的未来布局那么透彻……
适合玩互联网的同学学习体会。
买
第六本：
口碑红利
推
讲了通过产品价值、事件营销、数字传播、粉丝经济、眼球经济、体验经济、售后服务、信任关系八大方法获得口碑。
适合在新创品牌工作的同学学习体会。
买
第七本：
广告的超越：中国4A十年蓝皮书
推
讲的是中国4A成立十年的回顾与展望，给了些大乙方的方法论，与大甲方的案例。
适合在乙方工作的同学学习体会。
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第八本：
实体店这样做绝不输给电商
推
讲了创意营销、情怀营销、体验营销、一站式营销、社交营销、网店思维、O2O，及144条运营法则，等移动互联网时代的线下零售玩法。
适合玩线下零售的同学学习体会。
买
第九本：
非传统营销
推
讲了11种品牌成长定律：双重危机定律、流失双重危机、累帕托法则、回归平均线、自然垄断定律、大同小异定律、态度与认知反应行为忠诚度、行为决定态度、典型性定律、购买重合定律、负二项分布定律。
推翻了很多现有的品牌理论，比如你的顾客与竞品差不多，比如促不促销差不多，比如顾客忠实不忠实差不多……
适合市场部的同学学习体会。
买
第十本：
营销传播A-Z
推
这一本词典，号称用30年携程，解了大量营销学的名词。
没事翻翻，你会更了解营销细节，并带来众多灵感。
适合想深入研究营销学的同学学习体会。
买
谨以一张图终结/总结全文：
想看更多？往期回顾——