为天天打妖怪而写,教你「手游五大坑」
▲点击蓝色“他化自在天”
周末免费看解案
问:
我们新上线的手游「天天打妖怪」(下载:9game.cn/xryrz/1074345.html),
因为挂机类手游,活跃度、使用时长、使用次数天然高,
同时的用户留存率与付费率也不错,
求份流氓的推广方案。
答:
手游就是「坑」。
推广就做两件事:
让新用户入坑,
让老用户拉新用户入坑。
为了搞定新老用户,
我们得挖五个大坑——
第1个坑:联想的坑
先从名字看起——
我们「天天」字辈的,除了天天打妖怪,还有天天酷跑、天天爱消除、天天捕鱼……所以用「天天」开头,能蹭了大牌联想。
但「打妖怪」,则有点输在主题……比如天天三国能吸引三国迷的潜量入坑;天天打波利能吸引仙剑传说迷的潜量入坑;天天打鬼子能吸引爱国者的潜量入坑;而妖怪作为「通用名词」迷少联想弱,所以就算今年最火的手游阴阳师都只敢打日本平安时期妖怪这样的「专有名词」……
所以第1个坑是改名字,将「天天打妖怪」改为「天天打妖女」。
【妖女】嘛,可以是中国的妲己,可以是外国的美杜莎,可以是栩栩如生的小说女主,可以是高高在上的女星,可以是触手可及的校花……她们的共同特征就是带点意淫的联想,能提升推广时的新用户装机率(毕竟《2015全球手游市场报告》高付费玩家中男性占比67%);同时只是把现有妖怪都改成女妖没大改,不用担心老用户流失。
第2个坑:概念的坑
2015的手游消费报告显示,从来不玩手游的用户仅占16.4%——也就是说装机的新用户,多半都略懂手游——也就更认「第一且唯一」的概念。
比如天天打波利,就是仙境传说RO授权的休闲放置手游……
所以第2个坑是造概念,说天天打妖女是「真人养成放置式手游」。
其实也就把现有的「女神」功能加上自定义名称与头像就可以,没大改不用担心老用户流失;且【真人养成】能带点意淫的联想,【放置式】又能充分体现无脑休闲,提升推广时的新用户装机率。
第3个坑:官网的坑
目前主要通过分发渠道引流,
但不乐观的是,目前走通的分发渠道,也就九游网。
更不乐观的是,百度品牌搜索结果页的其他搜索结果,基本都是用天天打妖怪的名义,诱导潜在用户下载其他手游……
这很可惜,所以我们得自建官网——
一为拦截搜索流量,
二为转化精准流量。
所以第3个坑是建官网,
页面上方是名字、概念,加上基于现有的APP版做出H5试玩版,让潜在用户先试玩到1-5关,然后弹出个装机领取大礼包页面就够了;
页面下方则放玩家论坛,用我们或用户的内容,提升官网权重;然后再把百度官网认证(trust.baidu.com/vstar/feedback)开了,稳居搜索结果第一。
第4个坑:入口的坑
挖好上面三个坑解决了推广的「转化」,然后再谈推广的「流量」。
手游分发渠道——因为分发渠道自带流量。
当乐、UC、91、豌豆荚、应用宝、360、酷狗、优酷……等等手游分发渠道,能入驻的都要入驻。
好能带来新用户,差能优化品牌名搜索结果页面。
苹果商店刷榜——因为离装机就一步之遥。
找刷榜公司,把「天天打妖女」刷上「天天」的搜索列表中,蹭着天天爱消除、天天酷跑的搜索热度,每天装机几百不难。
游戏媒体软文——下能吸引用户上能优化搜索。 卢松松商城买就好:ruanwen.lusongsong.com/vip/index.html
这块的意义,其实是形式大于内容——不管你标题多骗点击,正文多骗下载,也会淹没在几百篇更骗点击、骗装机的软文中……所以只用做背书就好,发一遍《天天打妖女手游为何让玩家如此疯狂? 》总结我们亮点……被搜索引擎收录不亏,能引来装机就算赚到。百度周边产品
1、百度文库上传各种攻略,
2、百度知道自问自答100条,
3、百度贴吧每天更一篇回所有,
同样也是被搜索引擎收录不亏,能引来装机就算赚到。
向女明星碰瓷
1、为什么之前说「高高在上女星」?
就是为了向女明星碰瓷——如果给女神取的名和女星相同,就可以转发到微博@女明星 就能获得额外属性加成;同时模板加上求祝福的文案,如果女星评论或转发更可获得超高属性加成……
2、为什么之前改名「天天打妖女」?
就是为了向女妖碰瓷——在选关界面随机飘过妖女头像,比如凤姐、芙蓉姐姐、王蓉、Sunshine组合、Lovewings组合,只要微博转发并@妖女 邀请来看她怎么被打即可进入隐藏关,打妖女获得圣物。
校园社交媒体
为什么之前说「触手可及校花」?
可以在女神属性页生成表白图片,然后转发到学校的贴吧、兴趣部落。
如果我们也用大量水军生成校花图,就能以表白之名肆无忌惮地引流……
小说百度贴吧
为什么之前说「栩栩如生女主」?
可以在女神属性页生成图片,然后转发到小说的贴吧、兴趣部落、读者群。
如果我们也用大量水军生成小说女主图,就能以女主之名肆无忌惮地引流……
游戏社交媒体
比如天涯游戏地带、猫扑游戏烩、九游论坛发现好游戏、17173新游活动、叶子猪新游发号区……等等游戏讨论区,都让水军用户的名义晒自己的女神,让游民也去生成自己的。
屌丝社交媒体
比如WOW吧、李毅吧、扒皮吧、娱乐圈吧、糗事百科……等等屌丝聚集地,都晒自己的女星、校花、妖女、女主图片,诱惑屌丝也去生成自己的。
精准付费广告
目前全网算得上精准的付费广告,也就百度网盟与今日头条广告。所以在百度网盟与今日头条,都定向手游相关搜索人群,投放「原价88元的IOS游戏,今日免费下载」广告,最大化每CPC价值。
第5个坑:邀请的坑
引来了流量,
还要让新用户久留,
久到至少贡献了充值与邀请。
目前我们已经有了首次充值有礼、每日充值有礼、累计签到有礼、每日签到有礼、连续签到有礼、查看邮件有礼……
但这坑不够深——
只是培养了新用户充值虚拟币的习惯,但没培养他们邀请小伙伴来玩的习惯……
如果不为了邀请,何必苦逼做APP,微信H5够搞定了;所以我们要开以下功能:
终身卡
价格是月卡的6倍,诉求一次购买终生每天领虚拟货币,每周抽道具,每月抽宠物,让用户被绑得更紧,无论登录、充值、邀请更加自然。
邀请礼
每天有3次转发到微信朋友圈、微信群的机会,第二次与第一次间隔2小时,第三次与第二次间隔4小时,每次转发都能增加虚拟币。
每天有邀请1位好友来玩的机会,每次邀请都能增加虚拟币。
小游戏
增加翻牌、走棋、猜拳等抽奖小游戏,能抽虚拟币、道具、妖女,每天各限玩3次,要增加机会只能完成邀请任务。
排行榜
增加排行榜,让用户攀比;更支持分享自己的排名与属性到朋友圈、微信群,让朋友给自己点赞强化属性。
充值榜
增加充值榜,让用户攀比,每天充值前20名按排名送稀有妖女。
随机礼
见上文「向女妖碰瓷」
女神礼
见上文「高高在上女星」、「触手可及校花」、「栩栩如生女主」。
在线礼
每天在线1、2、4、8小时都能各获一份虚拟币——当用户在线无聊时,就会去进上面的7种坑……
做手游,无非以上五个坑——
联想、概念、官网、入口、邀请,
够你搞定潜在用户,新用户,老用户,
钱包就像上私服,用外挂,还开着修改器。
营销之魔波旬
在公众号「他化自在天」
办无遮大会
每周六日各解案一篇
扫码关注 & 回复「十二道金牌」
或点阅读原文
认领只为你定制的十二篇。