为某保健品而写,教你「小渠道赚大钱」
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我们有款专治痛风的新保健品,
老中医根据多年经验研制的,
(遗憾是产品只有QS标),
有超大量微商代理可用,
百度SEM与SEO都拿手,
就要渠道的转化方案。
怎么定义起量?
起码月销过万。
那么,
电商难起量:
保健品类还是进口大牌的天下,
没咱国产新品牌什么好果子吃。
微商难起量:
竞品太多、老年受众、难压货;
百度难起量:
相关搜索结果即将过亿,
没给咱留下啥发挥空间。
那么做啥渠道?
只剩腾讯课堂。
(ke.qq.com)
看中的并非自带流量,
而是自带背书与转化——
所谓背书,课堂嘛,能开课的都是老师,带权威感;
所谓转化,有免费与付费两种课,可用免费带付费。
新渠道转化方案
1、腾讯课堂讲啥?
用百度大数据工具【百度推广-关键词规划师】
导出全部197个痛风相关需求并分类,得下图:
(原始数据表:pan.baidu.com/s/1mhAMyus)
于是,
我们出两种课程:
1、免费课程分四块:
痛风的症状(植入讲痛风可以预防)
痛风的疗法(植入讲其他药方的副作用)
痛风的起因(植入讲其他药方难治本的原因)
痛风的止痛(露两手按摩技法,能立刻止痛的那种)
痛风的药方(后台留地址、电话、姓名即用平邮寄宣传品)
2、付费课程分三块:
建议年费2888元,送痛风万用药箱。
痛风的案例(让老中医治愈患者们,各说段感谢之辞);
痛风的诊断(讲如何根据症状诊断痛风类型对症下药);
痛风的治疗(讲治疗痛风的按摩与针灸方法,并送带若干盒产品的药箱辅助治疗);
痛风的禁忌(每月在线诊断,根据痛风症状,调整产品剂量,顺便更新辅助食谱)。
2、顾客凭啥买你?
1、先建课程背书
因为老中医:是某痛风学派创始人、也是某院主治医师、三十年治愈三千人……
因为课程:整个课程,拿老中医的姓名+痛风课命名;
因为头像:拿老中医真人相片做头像突显真实性;
因为口号:三十年推好三千痛风老病号。
因为有效:推拿、药方、试用都有效。
2、再攒痛风患者
QQ群营销
冒充痛风患者加所有的痛风类QQ群,
然后参与群讨论,聊几句加上好友,
然后推我们的课程,说效果不错,
(贴吧、兴趣部落也是这么玩)。
知道营销
把自问自答痛风课程哪里好,
做到百度痛风搜索结果首页;
并找到所有痛风问题提问者,
百度后台私信发送课程链接。
派单营销
直接买痛风相关微信公众号,
(newrank.cn/public/info/search.html?value=%u75DB%u98CE)
推我们的痛风课程,免费哦。
3、最后榨干患者
用诊断软件换自传播——
开发诊断痛风的APP,选择痛风部位与症状,就自动输出按摩手法。
然后在免费课收尾时推活动:
1、原价2888元的痛风诊断软件年版,可凭礼品码免费用一次,
2、邀请1位痛风病友来听课,彼此又能再增加一次的使用机会……
3、也现场报名参加2888元付费课,送诊断软件及痛风万用药箱。
此外,还可以继续参与抽奖。
用案例课换自传播——
怎么参与抽奖呢?来听我们案例课。
1、在免费课结束的时候推客服微信,说是加客服微信来听每周一次痛风案例课,即可参与抽奖,奖品为礼品码、万能药箱、付费课优惠券;
2、然后客服每周拉群,患者加群后告知500人开讲,让患者继续拉病友来听。
3、每期案例课为三位患者诊断加演示按摩手法——就可以在课上大秀我们的诊断软件、创始老中医,以及万用药箱了。
然后案例课后发抽奖链接(用有赞插件砸蛋实现,一能收集信息,二有分享功能:youzan.com/v2/apps/gameplugins/goldenegg)
旧渠道转化方案
我们的重点顾客——痛风老病号,其实挺保守,更相信:1、电视广告与线下药房等传统渠道看过的虎骨追风膏、老倪膏药、鸿茅药酒……2、当地的小门诊。
所以我们给微商代理的政策,是压货多少,就能成为区级代理,获得与当地的小门诊洽谈合作的授权,合作形式为:
买N件我们产品,就送当地门诊的推拿一次;
买10N件我们产品,就送当地门诊的针灸一次;
买100N件我们产品,就送当地门诊「一年不疼」服务。
当地小门诊多半自带推拿与针灸且贵不哪去,那么我们拿出部分货款报销推拿与针灸费用给小门诊送钱,搭上关系再推「一年不疼」服务:
按摩与针灸,我们免费教,
但配合我们的产品才有效……
所以小门诊乖乖从微商进货吧。
当然,
微商除了搞定小门诊大量走货外,
也可以赚产品、软件、课程佣金。
设计好吸粉与变现闭环,就能层层压货。
总之
其实世上本来是有路的,走的人太多,就把路给堵了。
所以搜索、电商的渠道,国产保健品别碰,
反倒是腾讯课堂这样别人不懂怎么走,
微商这样别人未必有资源的,
有远大前程与远大钱程。
在我心目中,真正的人都是疯疯癫癫的,他们爱生活,不露锋芒,希望拥有一切,他们从不疲倦,从不讲些平凡的东西,而是像奇妙的黄色罗马烟火那样,不停地喷发火花。——凯鲁亚克《在路上》
他们总能发现腾讯课堂、微商这样的小渠道,然后闷声赚大钱。
营销之魔波旬
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