波旬：自嗨不如偷创意嗨
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通奸，
就是一对不对的人，
对着做对的事。
——黄霑
但就算是「通奸」，
好过99%创意，
「强奸未遂」——
自嗨创意打脸
一、要不插空了
最尴尬莫过于苏宁易购，
不懂用的哪家傻逼乙方，
广告也投了不少，
但诉求是真牛逼：
别说没给出舍淘宝、京东用苏宁的理由，
就连苏宁是个啥都说不清楚，
广告都是空投。
二、要不插轻了
就像那些文案超过20个字，
还倍文艺时光倒流70年，
整成上世纪海报风的，
有人耐心把你看完？
转发送礼都冷场——
三、要不插偏了
比如新世相玩了两次四小时逃离北上广，
也许你记住了乙方，但炒作的甲方是谁？
这些创意之打脸，
让人由衷地想起一张表情图，
「泰迪机智地日了两下空气缓解尴尬」：
偷创意嗨起来
毕竟2017年，
哪里不是入口，
哪里不分散注意？：
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所以要想「钓鱼」，
要不下饵够猛，
要不下钩够准，
要不就是空军……
一、所谓下饵够猛，就是敢制造冲突。
借同行叶茂中近期新书《冲突》中的一句话：
「三流营销发现冲突、二流营销解决冲突、一流营销制造冲突。」
操作就偷看同行创意之后，绝对不按相同思路去出街，而要提出完全相反的主张。
1、先举文例，
比如你是骗融资的，当同行做共享房产，你就得做共享坟墓；
比如你是做公号的，当同行开始预热明年世界杯，只关注男球迷忽略了女球迷，你就得想到女球迷本周怀孕，明年世界杯刚好请两周产假；
比如你是做香水的，当同行都在推花果木香型，如果你推西洋参提气香型，推闻后只想唱夜上海香型，推禽兽汗味帅T 定制香型，能屌丝逆袭的一定会是你。
2、再举图例，
比如那年的双十一，
阿芙的投淘宝钻石展位的营销预算是800万，
所以素材图自己做。
考虑到同行一定贪大求全又露品牌又说促销，
我直接上了这三张：
点击率与转化率出奇地好，七天投产比约1:3，
因为看腻了端着的品牌图，与露骨的促销图，
11.11期间受众看趣味卡通图像见了娘一样……
二、所谓下钩够准，就是敢聚焦场景。
敢放下贪大求全执念出创意的就是英雄，
而能聚焦准小众场景出创意的才是枭雄——
比如上文三张广告图，
为什么绝口不提品牌，
提免单、价位、给你？
因为1111就是购物节。
比如我是GTX1080Ti显卡的操盘手，
从淘宝得知98.6%购买者为男性，
一定会以女性驾驭不了车与我，
为主题玩期吸引争议的炒作。
比如让河狸家前期的代表性炒作「一键呼叫」：
一键呼叫霸道总裁、摇滚男友、萌宠，人声乐团……显得正在解放天下手艺人；但其实也是从Uber优步偷来的：舞狮队、直升飞机、胡同三轮车、无人机送口罩、复联超级英雄座驾……
学炒作玩更嗨
虽然，
2017年钓鱼难，
只要下料够猛，敢制造冲突；
只要下钩够准，敢聚焦场景
改偷来的创意，
也够你一路嗨。
你还想接着嗨？
来炒作主题周：
炒作之天外飞仙
80%的营销人、事，都在自嗨；
80%的营销投入，被用于自嗨。
于是有了本课，
说的是花一块赚回十块（凭炒作赚到利）的套路，
以及花一块就像花十块（凭炒作赚到名）的套路，
无论打工、创业，
都能像天外飞仙，
俯瞰同行如蚂蚁。
预计下周五开讲，
你可以进群预热，
不仅可以获得之前的讲义，
还可与群里484位同学，
交换资源与套路，
一起俯瞰同行、
名利双收，
一起嗨。