今天「打断比价模式」专场
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食草动物体形都大问:
我的标价已经很低,
为什么顾客掏钱,
还是犹犹豫豫?
答:
有选择比没选择更难选择。
上世纪八十年代,渠道只有集市、供销社与百货大楼,
顾客别无选择,立刻就买;
上世纪九十年代,渠道有了批发市场、购物中心,
顾客货比三家,捡便宜买;
本世纪以来,渠道从电商到微商到新零售,
顾客要用白菜价买白粉货:
线下购物,淘宝线上比价,
线上购物,搜店线下试用。
经过了比价与试用的过程,
再强的购物冲动也得冷淡……
——所以,
如果上世纪的定价法重在「突出价廉物美」,
那么本世纪的定价法重在「打断比价模式」:
得让顾客1、无从;2、无心;3、无暇比价,
商品才有爆款的可能。
1、
打断比价模式入门:让顾客无从比价
怎么让顾客无从比价?
当你买服务、送产品。
比如乐视首创,买会员送手机、电视,
会员价值模糊,硬件显得是天降馅饼……
比如给某小儿推拿的金牌,
思路是「卖会员送药箱」——
a、每周聚集宝妈开免费公开课。
b、课后送教学软件单次使用码,可诊断与定制推拿手法一次;邀好友听下堂课就各加一次。(手机装上了也体验过了,充值买会员概率将大增)
c、转发公众号上的公开课介绍,并截图发客服,可抽价值1980元万用药箱,每课抽一箱。
d、没抽到万用药箱?抽到优惠券了:三天内付1980元开通会员,送万用药箱与付费课程。
e、上过免费课犹豫开会员?还有案例课,拉个朋友,可提一问,课上专家答,课后再抽奖。
就这么一年流水一千多万……
2、
打断比价模式进阶:让顾客无心比价
怎么让顾客无心比价?
你的产品直击他痛点。
比如给某婴儿床栏品牌的金牌思路,
数据分析得出,
a、防摔放掉是受众痛点,b、加高、拼接、能加分。
而竞品傻了吧唧围绕美观,
还在争80元+-一片价格带……
所以玩得很简单粗暴,
直接定价600元高价,
但围栏高加到85cm,
诉求是够高才安全……
然后就凭一个C店,
上市第一个月就:
3、
打断比价模式高阶:让顾客无暇比价
怎么让顾客无暇比价?
不抢便宜让别人占了……
比如给某省翡翠领导品牌的金牌,
说是要做门店的形象升级,
所以改「XX翡翠品鉴店」——
「鉴」是办鉴定中心:
每家店都拿出块场地,
现场估价并回收翡翠,
给我们品牌的抵用券,
就算是假翡翠也给券,
来提升流量与转化率;
及和购物中心谈位置。
「品」是收藏投资品
出两种产品:
1、投资型翡翠,为了升值而买,一年至少增值5%、两年至少增值10%,我们可以按增值回收……
2、收藏型翡翠,为了传后而买,只有自己或介绍朋友买了投资型产品,或积分满多少可认购。
然后电话联系老顾客
告知出了这两种翡翠,以及对方历史购物金额差多少就可买收藏型翡翠;
告知最近在发会员卡,到店就可以领走自己的卡片,并购买投资型翡翠。
别的还在观察,
但从老顾客那,
已挖两百多万……
以上就是,
本世纪的定价法
打断比价模式
的三段绝招:
无从
无心
无暇
社会在发展,
时代在进步,
套路也得,
与日俱增。
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