今天「变招」专场(周末答疑解案之140期)
▲点击蓝色“他化自在天”
周末免费学营销案例
讲信用的欲望特别旺盛问:
为什么别处看了很多项目,
自己去做都是满头包?
他们都是骗子吗?
怎么把项目,
学到位?
答:
假如我被大奸大恶之徒所骗,心理还能平衡;
而被善良的低智人所骗,我就不能原谅自己。
——《沉默的大多数》
一、变招理论
他们是骗子是其一,
赚钱的项目早自己猛干,
公开出来,不骗流量难道做慈善?
赚钱的都说自己赔的够呛
因为怕你抢他饭碗;
赔钱的倒说自己赚得很爽
然后你求着跟他干,
咋收学费他说了算。
你也是傻子是其二,
别人项目最多信个方向,
具体执行,得随资源与技术转移——
1、因为
销售额=流量×转化率×客单价,
资源与技术不同,流量、转化率、客单价都不同:
你一没人家技术:
就算是开小吃店,好吃也排第一位;不信你看雕爷牛腩封测了大半年,
但当时咱几个都是味蕾坏死的,
都没发把戴龙的配方标准化;
所以就算营销还算牛逼吧,
老客也就占比百分十几,
短期长期,都难盈利……
你二没人家资源:
你看阿芙在2013、2014蝉联双十一美妆销售额第一以为电商好做,但你没玩过这之前阿芙赶上的淘品牌、博客、微博这三波红利……
你看三里人家做啥都能压出去几个亿的货以为微商好做,
但你没想到从《夫子的淘宝梦》起集团开始攒粉……
2、所以
要想把别人公开的项目学到位,
得根据自己技术与资源,在具体执行上「变招」:
变流量、变转化率、变客单价。
二、变招案例
比如算命这事,
他们是骗子:
几乎每个网赚自媒体,
都作为今年的热门项目猛推。
套路无非:
群控女号推假大师,
假大师免费算命,
假大师卖详批。
拿你当傻子:
但玩网赚这批人,
99%都不学无术,
只想着吸粉变现,
而推出项目之前,
没想通来龙去脉:
如果风水大师自己没有协会背景,或没有出过著作,那么哪怕受众再屌丝,也以嘲笑居多;
加上微商近年,也常用免费算命、看塔罗来吸粉,又更进一步地降低了算命这事的可信度;
所以屌丝绝对不是风水的受众——算命免费、详批收费那一套,理论可行,试过就懂多坑。
该怎么变招?
1、根据「资源」变招:
当时在南通有个官二代朋友,有庞大的当地官商社群……
于是咱就从百度风水贴吧联系了个老骗子,对好五个背书:1周易协会理事、2邵康节第28代孙、3在青城山修道、4在北京有公司、5掌过盘古七星的盘。
然后把老骗子包装成官二代的姐夫,费用是每人1万(含八字排盘+家庭堪舆,公司堪舆另外算钱),预约了五十多人,两周看完,就这破事净赚五十万。
复盘:
要是没官二代资源为老骗子背书,肯定变不好这招:
流量虽少但是高净值人群,客单价高,转化靠背书……
2、根据「技术」变招:
如果把这个局移到线上呢,
怎么取别人算命的方向,
做成你自己赚钱的局?
a、客单价变招:
绝不面向屌丝,因为他们是既没购买力又没购买意愿的人群。
相反这局的客单价绝对不能低:
周易起名、八字排盘、手相面相、视频堪舆、开运挂件五项,选3项3888元,选5项5388元;
视频堪舆拿出来单卖,2888元。
b、转化率变招:
如果把转化放在微信个人号上Low;放在微信公众号上吸粉难;放在今日头条或算命吧等屌丝聚集地,有兴趣但没钱……
所以只面向初创企业人群——因为初创啊,所以对未来更有希望,当然更愿意掏点钱讨个好彩头,起码有堪舆的意向。
c、流量变招
继续用那个老骗子,给他开微信公众号。
公众号发大师理论、客户案例、协会活动;
每月更新一次堪舆秘籍电子书唤醒老粉用。
企查查qichacha.com、天眼查tianyancha.com、启信宝qixin.com找各地的初创企业,电话推销中华风水协会,最近在办一个买大师办公室堪舆送大师手制财神的活动,本期推的大师是XXX。
(然后卖1888元的视频堪舆业务,财神阿里巴巴上买200+的好货)对方没意向没关系,就说关注大师公众号,可以免费领办公室堪舆秘籍电子书一本;对方关注公众号后,自动回复客服微信,说加大师徒弟领取……
电子书里夹带产品介绍与500元优惠券,限领取后一周内使用。
然后每月月初群发一遍升级版的电子书,跟进堪舆与套餐意向。最后,再和各地的公司注册公司建立联系,
说是对方只要推我们,可以拿走一半销售额。
(58.com/changecity.html选各地,搜公司注册)
复盘:
就这么一套小流程,就安排一个员工干,
第一月流水就23万了,刨掉8万提成2万工资,纯利润13万。
这就是前老板那最牛逼的变招逻辑:绝不做屌丝生意,让每个流量值钱。
三、自创武功
牛逼是他们吹的,
苦逼是自己干的,
在【你自己】资源与技术支持的前提下,
让销售额=流量×转化率×客单价最大化,
当招才是好招,
才值得你去出。
想为你自己定制,
属于自己的好招?
营销之魔波旬
在公众号「他化自在天」
每周六日各公布金牌方案一篇
第一年三百篇总结见:三百道金牌的领悟
可点阅读原文
就可以买我为你出十二次方案