今天「2018创意模板」专场(周末答疑解案之158期)
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周末免费学营销案例
窒息player假药停问:
老板总要我出创意方案,
看过之后就再没下文……
有什么通用的模板,
解决来年的需求?
答:
花钱如迅雷不及掩耳盗铃,
赚钱如蜀道难难于上青天。
于是天下的老板都是一样的:
既舍不得花钱雇你闲着,
所以没事就让你出创意;又舍不得采买资源忙着,
别人传播媒介确实太贵,但自己传播媒介又太少……
于是至少99%,
创意如同交作业,
除了老板没几人看,
就如同老太监逛妓院,
没有鸟用,也没有鸟用。
那就把创意当交作业,
套套通用模板就好,
老板他高兴就好:
全年创意:快闪店
共享经济加新零售的风口,
让快闪店成为2018通用创意——
如果是在北上广的中心商圈玩,
确实是一件高逼格又有趣的事情。
要是老板难得大方让你搞定也不难,
把执行外包给闪殿:
popupunion.cn资源卖科技类媒体:
QQ音乐在三里屯太古里,
为期10天的不断电能量站:
前台用海淘古董构建的12周年情怀;
QQ音乐APP中各种功能都被实体化:
一月创意:狗年吉祥物
做你的超大版狗年吉祥物,
同样是用快闪店的形式,
到人流密集处刷存在。
太原市的一家购物商场外,
树立起了一只川普鸡,
准备预祝鸡年到来。
二月创意:春节礼盒
情人节后一天就是春节,
所以出一款春节礼盒,
既能借情人节卖货,
又能蹭春节传播。
麻将鸡!
三月创意:女性福利
三八妇女节连着三一五消费者权益日,
所以以给女性福利能蹭两个节的热度。
案例1:女性停车位
为体现对女顾客关怀,郑州一KTV用粉色油漆设置了比普通车位宽的女性停车位,并写字标明。
不少网友为该商家点赞,称有爱,但也有女性网友称:以性别为分类标准特殊化处理存在歧视。
案例2:男性加收费
墨尔本咖啡馆对进入咖啡馆的男性征收18%的性别收入附加费。
这家咖啡馆计划将男性税的收入捐赠给一家家庭暴力慈善机构。
四月创意:雄安第一
2017年4月雄安新区设立,
设立一年之际有大量选题,
报导雄安新区一年的变化。
所以作为雄安第一家XX店,
或作为雄安第一家XX公司,
或再雄安做了一场XX活动,
被报导概率比别处大得多。
五月创意:网络情人节
2.14情人节是个商家都在做,
5.20网络情人节却是大冷门。
所以可正做:借网络情人节主题促销
比如购物可抽钻戒、520元、52.0、5.20元代金券什么的。
所以可反做:借网络情人节事件营销
发起反秀恩爱联盟,晒与渣男/婊女分手送874元购物基金。
六月创意:关怀高考
六月下旬都在年中促淹没你声量,
六月上旬的高考才有机会蹭热度。
要不做你高考定制产品卖个吉利,
要不做你品牌的高考按分数优惠,
要不就停业三天防止高考生分心……
高考前后,可口可乐针对年轻人群推出高考定制瓶活动——
通过准考证号就可以定制握拳、V587、666等加油密语,
为同学们打气、放松心情!
七月创意:推夏令时
七月的是一年最热的时候……
为了让员工避开酷暑上下班,
部分岗位可晚9早5「夏令时」——
以奇葩的夜班时间获得媒体报导。
八月创意:222日
8月10日,
是一年的222天,
故可称为222日。
不2的人不真实,
所以鼓励晒2事,
晒出数前几的,
可被公司聘请,
担任名誉CEO。
九月创意:发售月饼
临近国庆与中秋,
趁着一年第二大节,
发售品牌味道的月饼,
回馈老客外加吸引新客。
奥利奥入乡随俗推出五种口味的月饼新品,
并联合支付宝推出蚂蚁会员定制款,
500 份被哄抢一空。
十月创意:节气新解
十月有三个节气,
都可以趣味新解,
玩出你的三连击:
寒露
所谓寒露,就是再寒下去就不好露大腿了…… 所以当天晒大腿照的都可以获福利或抽奖。
重阳
重阳用现代汉语来讲,
重阳就是重叠的男人……
所以当天办叠男人节,
叠得最高拿品牌大奖。
霜降
俗话说「攒了一年头皮屑,只为给你下场雪」,
那就蹭霜降的语义,办一个头皮屑节,
评出最多、最美、最狂暴奖。
中国传统节气大暑到来之时,麦当劳用薯条与顾客共庆「大薯日」——气温最高的下午2至6点,来麦当劳购买大薯,可免费续大薯两包。
除了在活动期间薯条免费续,在上海更有线下消暑泳池派对、在线上麦当劳邀请粉丝参加薯条摄影大赛,一起在「大薯日」用薯条狂欢。
十一月创意:拒不熬夜
据调查,23%以上的国人保持长期熬夜的习惯,
而双十一这样零点开抢的购物大节又助纣为虐。
所以如果你没有拿到双十一淘宝资源,
就干脆整个月白天降价卖深夜加价卖,
诉求是不鼓励你的顾客熬夜……
主动站到全体商家的对立面。
2013年淘宝双11期间,
张小盒主动下架店内所有商品,
提前宣称自己销售额倒数第一。
十二月创意:最美顾客
一年即将过去,
本月适合回忆。
所以收集顾客与品牌故事,
并做一期最美顾客的盘点,
很适合用于年末承前启后。
国外网站independentcritics.com,
每年12月公布全球最美面孔,
都能获得大量媒体报导。
一篇文搞定一年的创意
就算老板一月一抽风,
让一个又一个出创意,
以上这十三个小创意,
足够你交上一年作业。
也够你超越99%的乙方——
别信乙方们忽悠的所谓,
创意是为了提升品牌……
如果创意不为卖货,
基本都是刷点量,
忽悠甲方罢了。
要实实在在,
卖货创意?
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