“支付鸨”社交背后不可告人的惊天秘密

■ 文 | Oneway 晨曦

周日，支付宝悄然上线测试社交产品圈子，该功能一经推出已经刷爆各大社交媒体平台，大众争议的焦点并非产品的服务特点与功能，而是将注意力放在了”白领日记“和”校园日记”中的大尺度晒照，并引发了激烈的争议。

“校园日记”：只允许女性在校大学生发帖。

“生活在海外”：只允许部分国家(不是所有的外国，也包括香港、澳门、台湾)的女性发帖。

“白领日记”：只允许女性发帖。

芝麻信用分750+能评论。

这些圈子以吸引女性用户加入为前提，而从timeline展示的内容来看，部分用户上传的图片比较露骨，尺度较大。

根据支付宝相关页面的介绍，校园日记只有女大学生才可以发布动态，不能发布动态的用户可以点赞和打赏，芝麻信用分大于等于750分的用户还可以进行评论。

而白领日记则只有白领女士才可以发布动态，“你可以在这里聊聊你的职场经历，也可以记录每天的生活瞬间”，与校园日记类似，不能发布动态的用户可以点赞、打赏，芝麻信用分大于等于750分的用户还可以进行评论。

据网友介绍，在信用良好的情况下，绑定学历，职业，公积金芝麻信用分还达不一定不到750，但是一旦绑定了车辆，马上就超750了。这说明目前芝麻信用要求分还是有一定的门槛。同时，芝麻信用的评估标准还有一条就是多结交信用良好的朋友。

在这样的限定情况下，有网友吐槽说，“跟夜总会女性免费进场，男性买票进场一个道理～且有过之而无不及，定位更精准：女性范围缩小为年轻，大学生(不知道冒牌的多不多);男性用芝麻信用定义门槛，各取所需。”

笔者看完第一反应，卧槽，这不是暗黑讽刺风格英剧《黑镜》第三季第一集的剧情吗?简直一毛一样。《黑镜》中女主蕾西是个很注重别人评价的人，有一款人们专门用来评价对方的软件，别人的评价越高，那么等级就越高，所享受的待遇就越好。蕾西每天将自己的日常描写得很美，并且自己远离那些分数低的人，尽管这样努力，自己的评分还是只有4.2。蕾西和莱恩住的房子合同要到期了，莱恩已经找到了下家，蕾西看中了一套很美丽的房子，她十分喜欢，但是租金有点贵。房东告诉蕾西，如果评分在4.5以上的话可以打八折，蕾西听了很心动，找到了评分方面的专业人士，如果她和一些评分高的上层人士交流，能够得到他们的评分，那么自己的评分就会上升。

然而，支付宝此次在社交上的跨越，被讽刺成了“支付鸨”。“国民老公”王思聪甚至在其微博上直接点评，“O2O卖淫还是蛮屌的。”

关于种种负面评论，支付宝今日官方做出回应，在支付宝“圈子”内，对于发布含有色情，人身攻击，明显广告信息等违规言论的行为，圈子管理员有权删除其动态，对账号做禁言，甚至拉黑账号处理。目前圈子会根据类型控制加入门槛，甚至分享和评论权限。“我们的合作伙伴的管理团队，也会针对一些不合规范的照片进行严格处理。”

支付宝的社交梦

支付宝一直有着自己的社交野心。从早期的阿里旺旺、雅虎关系，到来往、钉钉，到其投资的陌陌、微博等社交软件，再到支付宝推出朋友功能，以及2016年春节集福活动，都是阿里社交之路的尝试。

今年8月份，支付宝在新版本生活圈上线的时候，就曾对外透露：未来支付宝将搭建基于同好的社群，以丰富其一站式生活服务平台，而现在支付宝基于各类标签人群的“圈子们”上线，就很有可能是支付宝开启社群的新尝试。

如此来看，支付宝意欲打造社交圈已成既定目标，支付宝为何看重社交，原因很简单，与微信争夺用户使用频次和市场，毋庸置疑的是，在此方面，微信占据着绝对的优势，作为即时聊天工具的微信有着远比支付宝要高的打开频次，要想在段时间内改变用户长久形成的习惯，并非易事，支付宝大费周章，真的只为建立陌生人之间的社交圈?

今日，《社交背水一战?校园日记背后，支付宝野心你真懂?》文章中指出，支付宝此举的终极目的并非在于打造社交圈，而在于通过陌生的圈层社交关系，彻底激活“芝麻信用分”，让所有的人都意识到芝麻信用分的重要性，归根到底，还是回到了征信的话题上。

据艾瑞咨询等机构发布的研究报告，2011年国内的互联网金融消费交易规模仅有6.8亿元，到2014年互联网消费金融交易规模已达183亿元，2015年整体市场则突破了千亿元，到2019年预计可达到3.4万亿元的水平。

消费市场巨大，为其提供保障的征信体系却并没有真正的建立起来，这便成为了支付宝和“蚂蚁信用分”的切入口，芝麻信用可以利用蚂蚁的资金优势，为放贷机构提供免费建模服务，以换取放贷的实际逾期信息，值得一提的是，芝麻还是央行首批8家试点个人征信机构，牌照下发只是时间问题。这样的优势，是微信上的社交数据所不能比拟的。

当下，虽然微信的使用频次高出支付宝，但更多的只是作为聊天工具，而真正用于支付和消费的，主要手段还是聚集在支付宝上，这便使得，微信上的社交数据对信用评分几乎没有任何帮助，这些基于金融消费场景的是数据，恰恰是支付宝的优势所在。支付宝要做的自始至终就是要延伸更多的金融场景。

其实，支付宝“圈子”的上线，不管是单纯的为了打造社交群，还是激活“芝麻信用分”，最终目的都是为了自身长远利益的打算。

鱼死网破，背水一战?

据8月18日腾讯发布的2016年第二季度财报显示，微信与WeChat合并月活跃用户数量已经达到了8.06亿，相比去年同期增长了34%，微信正在成为更多人手机中不可缺少的社交应用。

而据《南方财富网》显示，2016年微信和QQ分别以86.71%和73.09%的占比继续领跑APP活跃用户排行榜，而支付宝占比仅32.73%，位列第三。就排名而言，微信与支付宝之间看似之差了一个QQ，但其差距不容小觑。

虎嗅网今日发表文章《支付宝的“圈子”，阿里做社交的背水一战》认为，支付宝此举实则为阿里和腾讯之间的“战争”，文章认为，支付宝现有的用户规模和活跃度，在支付和消费场景下对用户的占有，已经达到了一个瓶颈期。而腾讯在屡次直接冲击电商失利后，借道微信把电子支付铺到了亿万用户的手机里，这对于阿里巴巴无疑是一种威胁，无疑，支付宝推出“圈子”打造社交圈，既是一种主动的进攻，也是一种被动的防守。

微信的小程序，重点其实剑指电商。腾讯一旦把社交-支付-电商的三步路径走通，支付宝甚至淘宝则会变得被动，因此，社交，是支付宝必须做好的事。

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