第一个吸粉无数的圣「旨」! 微博刮起最炫接纸风 !
转眼间又到春节，各个品牌摩拳擦掌，但是传统快消行业，特别是生活用纸的营销，往往以线下门店操作为主，形式比较单一。而清风纸巾，不走传统行业线下营销那一套；着眼数字与社群营销，创意大胆有趣，抢占生活用纸行业营销的多个“第一”，效果令人瞩目。
编辑 | 陈有为
来源 |广告门
第一个跨时代代言人！
皇帝下「旨」赐好运，贺新年！
此次营销以清风金装为主，透过金色外包装与中国新年时令，把传统生冷的话术【百分百原生木浆】【纯净】与【柔韧】等，打造成追求新年好运到的吉祥象征。
为了配合圣纸的营销，清风先是“请”来古往今来受人祝福的皇帝，作为清风金装圣纸的代言人。将居家常见的面纸，瞬间升格成由皇帝御赐的好运圣品。「圣纸到，清风金装好运到」为主题，由皇帝下旨，御赐皇室好运的清风金装，让面纸变圣纸。
第一个自主定制的外箱！
快递小哥化身传「旨」大使！
为了让消费者直观感受圣纸的好运加持，清风对运送圣纸的外箱，也进行了重磅升级——将代言人皇帝印上纸箱，绘上寓意春节吉祥好运的祥云图案，从视觉上体现“圣纸到，清风金装好运到”。 而送快递的小哥，也化身传「旨」大使，马不停蹄地将满载皇室好运的圣纸送进千家万户。
第一个交互升级的H5！
今天，你抽好运了吗？
清风纸巾的H5更在意交互性与用户体验，以好运视频切入简化动线，强化用户与好运气互动的体验，更进一步促进清风纸巾与京东协力的电商销售。
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第一个吸粉无数的圣「旨」！
微博刮起最炫接纸风！
H5在朋友圈大受好评后，清风又将目光瞄准微博，刮起最炫接纸风！清风先钦定网红明鹏为“皇帝”，让皇帝陛下身穿龙袍，在花椒直播时下圣「旨」，赐给粉丝新年好运，引起大批粉丝围观与讨论。
引起初步反响后，心灵手巧的皇帝明鹏亲自出马，用清风金装圣纸折出玫瑰花，并以皇帝的口吻下「旨」在直播、微博、微信等社交媒体上与粉丝互动，传递清风圣纸的好运。
收到圣旨的爱卿——在微博上呼风唤雨的网红段子手们，不仅用尽洪荒之力，将清风金装圣纸玩出各种花样，更竞相@好友，接力折纸传好运活动。
乐趣横生的纸巾作品，针对性极强的好运传递，清风借助段子手们的高人气，吸引了大批网友的关注与阅读，进一步提升曝光量，强化“清风金装圣纸=新年好运象征”的传播诉求。
第一套自带好运的表情包！发表情就能传好运！
借着传纸活动余波，清风还抓住消费者喜爱用表情包“斗图”的心态，上线了一套自带好运的表情包！看似无厘头又不乏萌感的表情包，一经放出便被斗图大手们广泛流传，令清风好运进一步扩散。
在移动互联网时代，传统的生活用纸正在用新媒体，用心经营社群。清风正是抓住这点立足线上，将面纸变圣纸，掀起传纸狂潮。套路玩得六到飞起，传统行业的营销吹起一股强大的「清风」！
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