家乐福玩心大发的营销姿势背后，竟然是……

■ 编辑 徐立｜来源 营销头版（ID：mkt2000）

一到暑假，各大品牌就迅速将营销频道切换到暑期档，不是挖空心思拼脑洞，一心想着带“熊孩子去哪儿”，就是狂飙苦情牌，拼命浇灌“别让孩子输在起跑线”的辣鸡汤，开启恶补功课新世界大门。品牌争先恐后在父母与孩子面前露脸，希望他们看到自己眼里的小心心。噱头有了，却没几个能让消费者真切体会到价值所在。

近日，品牌家乐福就远离别人走过的高调喧哗套路，选择从用户日常洞察所需，并借助家乐福食品安全实验室的核心优势，将目标锁定在父母对孩子最关心的饮食健康问题上，带来这个暑期“走心的一击”，让父母和孩子都为它的创意拍手叫好。到底它是如何打动这些挑剔的消费者，还能让熊孩子自觉扔掉手中的王者呢？

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从一脸懵的食品安全问题

窥探父母内心最深的痛

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当家乐福实验室遇上把孩子健康成长作为心底软肋的新生代父母，要擦出火花看上去并不难。很多新手爸妈对食品安全知识正处于懵懂、探索阶段，将相关信息简单粗暴型输出，似乎也能引起他们的兴致。

但对于正处于品牌年轻化转型的家乐福，当然不甘于这样做。凭借对营销趋势的敏感判断，家乐福决定反其道而行，从孩子的视角出发，唤醒父母想要自觉构建食品安全意识的记忆区。就这样，家乐福实验室夏令营横空出世。

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家乐福实验室夏令营正式启航

冒险冲关迎接食品安全大考验

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为了配合这次家乐福实验室夏令营的开展，家乐福玩心大发，决定突破童话故事次元壁，以冲关大冒险的方式邀请孩子加入夏令营活动。在夏令营线上招募活动中，家乐福鼓励父母陪同孩子一起，与卖苹果的女巫、爱撒谎的美人鱼、狡猾的大灰狼进行智慧的较量。经历一番大考验，就有机会拿到实验室的通行证。

这样充满创意的招募方式，不仅让孩子乐在其中，也深深吸引着求鲜猎奇的新生代父母，这样好玩又有趣的夏令营对他们来说别具一格。

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活动上线即遭万人哄玩

家乐福夏令营热正式拉开序幕

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果不其然，这样的招募方式带来了极好的反响。活动上线第一天，用户访问量就已经突破两万大军。大开童话脑洞又充满新鲜感的冒险冲关游戏，在带来沉浸式体验的同时，也刷爆了社交平台，刷新了年轻受众的朋友圈。

除了互动形式上的新花样，家乐福在活动推广上的创意也是层出不穷。微信公众号大玩颜文字标题和弹幕，让粉丝好奇心爆棚，纷纷留言“这推送有毒”。全国性地区类、生活类微信KOL大号也跟风来撒欢，效仿颜文字标题抓取用户眼球，促成话题热点。

而继官方弹幕体被玩坏后，KOL大号的微信歌单和热门段子也紧接而来，将活动声量持续拉高放大。对于这次全方位的趣味推广手段，大家都愿为这样的创意买单。得到用户的广泛赞誉，也为家乐福互联网营销新模式注进了一剂强心针。通过源源不断的创意带动品牌影响力，这是家乐福品牌年轻化转型中最看重的一点。

在这一次家乐福实验室夏令营活动中，家乐福再一次成功地实现了品牌的社交营销转型，变得更加年轻化、亲民化，与用户打成一片。从精准的用户洞察，到突破次元壁的活动新玩法，无不彰显着家乐福独具慧眼的判断力。而在玩转营销新方式的同时，家乐福也能够做到不忘初心，让食品安全问题娱教于众的同时，也向用户传递了“有一种信任叫家乐福”的品牌定位。伴随着家乐福社交人气的持续走高，接下来它还会有怎样进一步的营销举动？让我们拭目以待。

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