这个暑期，腾讯视频带你“燃”
■ 编辑 徐立｜来源 营销头版（ID：mkt2000）
一个星期前，我们发布了《在丧文化的大潮中逆流而上，腾讯视频要怎么燃起来？》这篇文章，不少朋友好奇腾讯视频这次是怎么玩的这么燃，今天，这篇就告诉你腾讯视频这个暑期还做了哪些“燃”事件？
当丧文化在年轻人圈子里大行其道的时候，任何一个品牌都没有办法拒绝承认它的存在价值。除了普遍信奉的真理——“丧丧更健康”外，更多的原因则是因为品牌好不容易才得到一个可以向年轻人靠拢的机会，又怎么能轻易放过呢？
既然不能完全预估年轻人的喜好提前设定剧本，那么如何给自己加戏成功变身戏精体质，吸引年轻人的主动关注，成为现在看来最有效的方法论。就像尽管上半年丧文化频频扎心，腾讯视频做了一个大胆的决定，身体力行地用“燃”文化加速结束了“丧文化”盛行的社会大环境，找回了那些年热血依旧的少男少女们。
在这背后腾讯视频是怎么做到和年轻人的情感共鸣？背后的营销策略是什么？不论是作为广告人还是用户来讲，这次的腾讯视频确实有点不一样。
燃烧吧 ，小宇宙！
什么是燃？也许是《圣斗士星矢》里的“燃烧吧小宇宙”和电影里“人生就是要起起伏伏，如果能一直站着就是胜利了啊！ ”那种让你感动落泪又热血沸腾的力量。所以腾讯视频成立6年来第一次大规模的品牌营销战役，在继续“不负好时光”的品牌核心精神下，今年暑期，推出基于好时光的传播主题“好时光一起燃”，用“燃”的精神，为“不负好时光”注入更年轻、更具活力的解读。
“好时光一起燃”战役中的每一弹都来自于真实的年轻人，其中腾讯视频作为Ta们的朋友身体力行地告诉年轻人一种新的生活态度：破罐破摔之后生活又该怎样继续？而第一弹就来自腾讯视频X新世相的“好时光列车”。
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第一弹： “好时光列车” 重拾热血
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@乘客 泱泱
爱你不是特别燃的事。
你走后放开你，放下你
重新找回自己才是特别燃的
@乘客 凌凌漆
高三决心告别学渣，拒绝了网游，每天四点半起，
做了一米八高的练习册，考上了一本大学。
18岁，觉得自己酷到没边儿。
@乘客小怪兽
现在的老婆，定情的时候，正好春天。
我刚抱她，说做我女朋友好么，
突然满天烟花
这些真实故事全部来自于腾讯视频联合新世相向网友们征集对的UGC，根据不同年龄段被分为四类：折纸飞机号（12岁以前）、勇气冒险号（13—24岁）、灿烂千阳号（25—35岁）和时光旅行者号（35岁）。
作为上半年度最佳传播渠道，地铁营销在丧文化加持下不仅迎来第二春，还为那些怀揣着疲惫梦想的都市年轻人带来一波波惊喜和“惊吓”。在丧文化跟风正退潮时，腾讯视频用一个个温馨却又充满力量的故事重新拾起年轻人心中的那份热血和激情。
2
第二弹：一起“燃上天”
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基于年轻人大胆、cool、有腔调的个性态度，“好时光一起燃”的第二弹，腾讯视频联合QQ-X计划和新浪微博带着拥有不同个性标签的20位KOL，发起了“点亮地球一起燃”活动——乘热气球看日出和“燃”时光分享会，和二更、MONO猫弄、大象公会、公路面包车这些态度鲜明的青年先锋一起体验年轻本该有的样子。
在清晨随着热气球一起升空，用俯视的视角再度审视我们的生活环境，这种视觉的直接冲击，让受众对于环境的认知上升了一个维度。同时，腾讯视频在活动现场还联合"壹基金"、"地球站公益创业工程"两个公益组织，进行"地球站一起爱"主题分享，开展义卖品展示、公益奥莱店理念分享、环保再生品展示等环保公益活动。此次“好时光一起燃”的品牌季中，腾讯视频兼顾公益事件的宣传，就是为了把“燃”精神彻底贯穿起来，使品牌故事更加完善。
乘热气球看日出
我们所熟知的年轻人，是走在消费升级路上的第一批探路者，他们接受引导不接受教育、喜欢从众也喜欢小众，一句单纯不做作的slogan已经没办法让他们热血沸腾，一个有故事的人和一段与众不同的人生经历或许更能调动年轻人心中那颗躁动已久的心。
其中，“公路面包车”的贝姨分享了“一种旅行方式，就是一种生活方式”的理念，安伦杰分享了如何从普通人角度做公益，“野建筑”的王子一分享了如何自己动手改造居住环境，作家赵星回顾了生活中8年最燃的时光，大象公会黄晋章分享了“只有燃烧才会永远年轻”的信念。各位重量级“意见领袖”嘉宾的分享传播，拉近了活动于受众的距离，让受众可以主动参与 “燃”时光分享会，也可以直观体验到乘坐热气球看日出的感受，参与感十足，用公益精神把燃文化传递给更多的人。
这些青年先锋们在“燃”时光分享会上的时间是有限的，但在他们粉丝眼中却是闪着金光的精神领袖，腾讯视频没有选择站在真理制高点将自己“燃”的态度自上而下灌输，而是通过腾讯视频这个平台让青年领袖将“燃”态度通过年轻人的方式直接传递给年轻人，在这过程中，腾讯视频也被赋予了符合年轻人态度的形象标签。
“燃”时光分享会
“公路旅行没有看起来那么难实现”——公路面包车发起者贝姨
3
第三弹：当我们谈到二次元，年轻人是专业的
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腾讯视频给出“燃”文化的内核是梦想、热血、颠覆和持之以恒。换个角度来看，“燃”所代表的积极向上、阳光和力量也许从来就没有过时，它依然是现代年轻人最需要的精神，不同的只是这些精神的表达方式，可以是昨天的丧，也会是明天的燃。
如果你还看不懂年轻人到底怎么想？看了这支H5后，起码可以让你知道究竟为什么看不懂了。
世上最远的距离是
她就坐在你面前
你却读不懂她的戏
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=o05265d74su&width=500&height=375&auto=0（WiFi环境下打开，壕随意）
想要和年轻人打交道，自然还得用年轻人的沟通方式。就像在望京地铁站喷涌出的二次元气息，除了《鬼吹灯之黄皮子坟》、《明日之子》、《全职高手》和《逆袭之星途璀璨》四大头部内容的的主人公，腾讯视频还邀请了19品牌和30位不同领域的青年意见领袖一起燃爆这个夏天。
腾讯视频的底气来自于积累6年的内容本身，H5中植入的4大头部综艺和网剧都是腾讯视频在这个暑期为年轻人精挑细选的青春燃滋味：爆款IP《鬼吹灯之黄皮子坟》、偶像养成《明日之子》、国漫动画《全职高手》这些关系热血和青春的故事都是在无意识状态下品牌和年轻人之间的心领神会。
通过漫画形式为年轻人创作一个动机，每人一句专属“燃宣言”，在给年轻人力量、支持年轻人价值观的同时，从心底里让年轻人有感于这些IP角色的对话与互动。说起互动，加入《鬼吹灯黄皮子坟》和《全职高手》的男女主角出现在你面前会怎么样？
没错，四个主角人物的coser空降在望京地铁站，通过直播和线上线下的粉丝互动，在产品层面用年轻人喜欢的内容和形象，通过cosplay和直播秀吸引年轻人关注，至此，腾讯视频“好时光一起燃”的年轻化品牌营销不仅只围绕腾讯视频这个平台展开，不同领域的品牌和不同个性标签的KOL、青年领袖包括他们的能力辐射范围，使得年轻人从心底感知到 “燃”态度的崛起，和背后腾讯视频所输出的品牌价值观。
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第四弹：怪奇鹅邀你一起燃
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我们总是很难用一个具体的形象来形容腾讯视频本身是什么样的？于是在“好时光一起燃”的品牌季，腾讯视频专门邀请来腾讯鹅厂的二次元萌物——怪奇鹅，担当了首部迷你（广告）剧的主角，这部充满了矛盾冲突的迷你剧通过漫画+通话的形式完整诠释了“燃”的生活态度。
（WiFi环境下打开，壕儿随意）
如果说腾讯视频的初衷“不负好时光”是一种理想状态下的愿景，那么品牌季的“好时光一起燃”更像是这个暑假的一场邀约，让好时光变成异常热血澎湃的情感体验，为好内容好时光予以不同的理解，这样的生活才是年轻人该有的样子不是吗？
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