网易为什么会是家“广告公司”？

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第 1408 期

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■ 编辑 徐立｜来源 广告文案圈（ID：chuanmeizhinan）

网易，

还没有在广告圈内搞事情之前。

班干部对这家公司的印象就是:梦幻西游。

可能有很多80后，90后的童年，

都是这款游戏陪伴度过的。

而伴随着这波回忆杀的是，

网易最近在广告圈的各种花样玩法，

甚至有许多人都已经给网易冠上“广告公司”的称号。

的确称他是家“广告公司”确实不为过，

因为它真的是狠会玩！

1

魔性招聘神曲

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还记得去年7月份，网易发布的《浙江温州江南皮革厂倒闭了》改编版本的神曲招聘广告么？至今一股浓浓的皮革味还回响在我的脑海里。

而这次，网易干脆整了个广播体操版本的魔性校招神曲，到底洗不洗脑，你一听就明了。

全国大学生第2018套广播笑招

来自广告文案圈

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2

卖猪肉的CEO

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网易，俗称“猪场”，获得这个年度包袱称号的原因是网易老总“丁磊”，戏称丁30，而老总竟然出来卖。。。猪肉。卖猪肉也就算了，还特地为猪做了音乐专辑，拍了广告片。

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=o0349m4wnx4&width=500&height=375&auto=0

3

网易云音乐乐评文案

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要我说，网易云的乐评地铁刷屏文案，简直就是“网易是家广告公司”系列中影响力和传播力最广的一次营销案例。你要问我为什么这次的营销能够这么成功？并且文案也只是出自一些圈外人之手，并非是广告圈的大拿之作。

其实也正是因为这些普通人的文案才引起共鸣。很多广告人真的写不出这种有洞察的文案，因为我们根本没有经历过呀，只有自己在那瞎捉摸，没有情感的文字，怎么会有灵魂呢？不过要怪也只能怪这份工作容不得你去体验，去感受。

4

上海丧茶店

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其实在网易丧茶店开出来之前，网络上就已经流传了“丧茶”的概念。网易只不过是挑了个良辰吉日，把网络上的丧茶真的开了出来，没想到居然火了！

而在这之前，班干部的内心也是备受煎熬的，因为班干部看到“丧茶”的概念时，心里就想，哎！挺好的创意啊，去开一盘肯定会火！然而心里想着却一直没有行动。而网易，行动起来的速度真心是快，说干就干！

5

一万张孤独的二维码

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好像地铁站已经成了网易的后花园，在今年1月初的时候网易在地铁站张贴了一万张孤独的二维码。扫描就会进入“孤独招领处”的广告H5页面。

6

音乐的力量

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最近几天，网易云音乐也是发布了首支品牌宣传片《音乐的力量》，发布之后，评论区率先被网友占领，纷纷夸赞“中国电影崛起在网易”啦等等。前几天班干部也是给大家做了一集《音乐的力量》推送，想看的可以去历史里去看，懒得跳出页面的可以在下面点开感受一下。

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=k0528trxvq6&width=500&height=375&auto=0

在看完以上的案例后，

你们是否心里也认同了，

“网易是家广告公司”这个说法呢？

其实也并不然，

网易这年的宣传广告也算是做的非常多了。

好作品不少，

但是产出的作品，没有火的也不少。

是没有创意吗？还是不够优秀？

可能都有一点原因。

其实每一家公司都会产出一些不那么优秀的作品

就算是奥美也避免不了。

（毕竟大家都只是人，不能保证自己的广告就一定会火）

但是，很显然“瑕不掩瑜”，

只要有好的作品一出街，

大家都会去追捧。

所以说：

广告人，尽管放手去做，

在量的积累背后，

肯定是质的飞跃！

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