《我爱二次元》成收视黑马，千网传媒助力陌陌大玩年轻化营销
■ 作者 千网传媒
据统计，中国二次元及泛二次元人群已经突破三亿。如此庞大而年轻的消费群体，让二次元不再是人们口中的另类小团体，而是各大品牌年轻化营销的必争之地。
专注年轻化营销的千网传媒团队，很快便捕捉到“二次元”将成为年轻化营销的重镇之地。深挖《我爱二次元》“年轻”、“热血”等核心价值，千网传媒准确匹配到了精神内核相似的陌陌，顺利达成陌陌与《我爱二次元》的独家冠名合作。而《我爱二次元》更是不负众望，打破了“二次元综艺无爆款”的伪命题，成为二次元领域首部现象级综艺，为陌陌的品牌年轻化战略拿下重要一城。
一起来看看千网传媒是如何全程助力其品牌客户陌陌在节目中大玩创意营销，刷足年轻人好感的吧。
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抢眼独家冠名，品牌&内容玩在一起
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作为全国首档二次元卡牌综艺真人秀，《我爱二次元》自5月底在其独播平台腾讯视频播出以来，均集播放量2500万+，远超节目之初1200万的预估播放量，当之无愧地成为了本季综艺的收视黑马。
知名社交品牌——陌陌近几年也在积极布局矩阵式的年轻化营销。在推出视频交友、直播聚友等多种交友新形式后，陌陌急需一个年轻又有活力的阵地作为品牌推新的练兵场。
二次元群体年轻化属性与陌陌社群用户高度重合，使得陌陌的品牌传播箭无虚发。除了常规的品牌LOGO露出，主持人嘉宾花式口播等，千网团队更是帮助品牌在内容深度植入方面下足功夫：搞笑创意花字、陌陌主播参演节目、定制品牌创意中插视频、选手在陌陌开通直播等。通过内容的深度契合植入让品牌完美融入节目，简直毫无违和感~
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场景创意还原，品牌主打强曝光
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在如今这个互联网+的时代，品牌往往容易走进“是热点就要蹭，有流量就不差钱”的营销误区。殊不知一些没有灵魂的贴片广告、生硬口播、花字植入都只会适得其反，让消费者感到厌烦。
而本次由陌陌独家冠名的《我爱二次元》，在千网传媒的助力下，实现了品牌特点与二次元舞台的有机结合，使品牌内容和消费应用场景实现立体的还原与渗透。
陌陌“乱入”《我爱二次元》明星特辑中的猜词游戏
陌陌新晋主打的直播交友功能就与《我爱二次元》呈现的唱见（指演唱二次元音乐）、舞见（指编排跳二次元舞蹈）、cosplay舞台剧（指制作还原动漫作品中的道具、服装、场景并表演）等节目形式不谋而合。
节目更是根据每期主题赛的内容为陌陌量身定制片头贴片广告，并由 42 28470 42 12112 0 0 1194 0 0:00:23 0:00:10 0:00:13 2057目的参赛选手来演绎，脑洞大开的创意让观众直刷666。
有陌陌直播，花果山下五百年不嫌长！
柯南用陌陌破案啦~
现在广为流行的“弹幕文化”其实发源自二次元领域
陌陌的人气主播还拥有参演节目的机会，与明星嘉宾们共同演绎二次元经典场景，进一步加深陌陌品牌与节目的内在联系。
在一些经典场景中，节目更是将画面包装成陌陌直播空间效果。小火箭、刷礼物等动态形式的融入，不仅满足了品牌多样化创意式营销的目的，更是通过节目深度融合赚到了二三次元粉丝们的欢笑与泪水。
《拳皇》承载了多少80后的回忆？
直播即是舞台，陌陌直播为每一个人提供绽放的舞台
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全方位助力，品牌为内容喝彩
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论综艺赞助的终极境界，莫过于品牌本身也成为了节目的“粉丝”。陌陌此番押宝《我爱二次元》，并不是单一的金主爸爸与内容方的关系。在《我爱二次元》里你看到的是一位重金只为守护二次元梦想的铁杆粉丝。
《我爱二次元》不仅仅是一档选秀，更是通过展现选手们各自与二次元的羁绊，从而让“二次元”这个一直被外人所不理解的世界得以拨开云雾见青天。
作为一个以聚集年轻人为使命的社交品牌，陌陌深知渴望被人理解的“同理心”对当今年轻人成长的重要性。
结合陌陌的直播平台与年轻基因，节目特别设置陌陌直播应援频道，以及陌陌独家的“次元人气之星”评选。选手们来到陌陌开启直播，将他们逐梦二次元的辛酸喜悦与爱好者们一同分享。
就像《我爱二次元》的核心标语“每一个人都是英雄，每一个梦想都值得被尊重。”而陌陌，给每一位凡人英雄提供栖身之地，为每一个扬帆的梦想保驾护航。
陌陌最大程度地发挥了其直播交友的形式，助力二次元群体之间的互动，提供他们喜欢的内容，让他们在同一个兴趣爱好下共生同乐。这种“大社区里的小圈子”，集中服务二次元群体，却让越来越多的年轻人也“找到了组织”。
品牌为内容喝彩，不是高高在上而是同级对话。这是对年轻二次元人群的肯定，自然会令他们感到满满的归属感，从而使品牌美誉度由点及面辐射传播。
汪东城助阵《我爱二次元》总决赛 图片：@汪东城
也许光从节目播出效果、口碑无法准确评判横亘在二三次元之间的“次元壁”是否已经被打破，但千网传媒的搭桥与陌陌的品牌入驻却毋庸置疑，起到了破冰者般的先锋作用。
次元壁仍在，破冰心不死
走心的品牌营销，比的不仅是钱包，更需要专业独到的眼光和资源整合能力。而善于运作年轻化营销的千网传媒，在将来还会带来哪些精彩的品牌与内容碰撞？拭目以待！
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