从变5营销到“就是歌多”刷屏，酷狗音乐营销新思路

■ 编辑 徐立｜营销头版（ID：mkt2000）

相信这两天大家都被酷狗的“就是歌多”广告强势刷了眼球。先是一大批明星名字席卷城市街头，覆盖广州、北京几乎所有街道公交站牌的同时留下品牌悬念，随后再一波同款“啥也不说，就是歌多”广告揭秘。酷狗的这次创意广告，可以说是17年截至目前业内最大的营销动作了。

回顾上半年圈内的营销大事件你会发现，一向低调务实、却坐拥行业最大用户规模的酷狗，今年在营销上频频发力。

先是4月借助鹿晗数字专辑销售破两百万张，酷狗率先带起圈内一波交通工具投放热潮。接连包下在北京广州包下地铁打造鹿晗专线，随后在鹿晗生日期间再次升级营销规格，“破天荒”地把广告打在高铁上，包下一趟由上海开往北京的鹿晗高铁专列。当然圈外人可能不了解，因为鹿晗恐高通常采用高铁出行，酷狗为了绑定鹿晗这个大流量IP硬是把营销标准从飞机降到高铁。

随后6月，在万众期待的好莱坞大片《变形金刚5》中，一声耳熟能详听了十多年的“Hello Kugou”响彻了每一家排片的影院，也成为了映后最大热议、也是片中植入最成功的品牌。

而同时期结合变5 IP推出的专属皮肤、启动音效、OST数字专辑、耳机音响，也是让粉丝狠狠地玩了一波。虽然关于植入的褒贬不一，但把高识别度的品牌音放在全球顶尖的影视IP中，并围绕其掀起一波营销风暴，无论在公众还是业内都赚足了眼球。

如果说这两起营销案是提升酷狗在品牌营销上的声浪，那接下来在内容营销上他们也没闲着。在酷狗与Q音、酷我三大平台合并成立TME音乐集团后，三家的歌曲版权数量就远超过竞品。而就在年中的时候，TME音乐集团拿下欧美三大唱片索尼、华纳、环球的歌曲版权，这也意味着酷狗的曲库内容进一步扩充，而且融入了大量像霉霉、水果姐、Lady Gaga、Beyonce等这种世界巨星的歌曲版权，可以说是如虎添翼。

同月，酷狗又通过旗下的直播平台酷狗直播，连同腾讯视频和Q音共同宣布，拿下IP热度高过日本国内大选的AKB48年度总选举的独家直播权。消息一出，一下沸腾了国内日韩流行音乐的粉丝。这两件纯版权扩张的内容营销，虽说不如品牌事件来的大风大浪，但却是让用户通过切身享受到服务，从而实实在在地感受到酷狗平台敦实的内容力量。

再结合本次百位明星IP站台“就是歌多”广告，我们不难总结出酷狗的营销思路：优质的内容IP是营销的核心和基础。互联网下半场进入内容为王的运营时代，有过硬的内容便不担心流量的到来。因为用户在平台上的行为，最终取决于平台能够提供给用户什么样的内容和服务。而酷狗十多年如一日踏实地做好一件事：为用户提供更多更好的音乐内容。即便是营销战中，也能清楚看到这一点。

欢迎小伙伴在底部发表神评，与我们交流！