《Call Me 老司机》火了！这是大众跪求的神曲，也是营销界的另类新玩法！
■ 作者 徐立｜营销头版（ID：mkt2000）
打造“爆品”是互联网时代扩大品牌声量的普遍思维，这一思维放诸娱乐圈同样适用，很多明星都是靠着成名作而迅速走红。
七月中旬，正值盛夏时刻，《Call Me老司机》如一股酷烈的热浪袭来，用洗脑的歌词和魔性的舞步“灼烧”了人们的耳朵和眼球。
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自己的日常被写成了神曲，
在网上打榜是种什么感受？
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“隔壁男人做事像个神话”
这隔壁男人跟隔壁老王有什么关系？！
“把限量版 惊爆款 刷一刷，那传说的神卖家”
身边的剁手党有没有感同身受？
“来打王者 一挑三 拿五杀，能推他个塔”
你王者农药到什么段位了？
再加上“江南皮革厂”、“直播间”…..
哪一个不是咱身边的？
看见自己的日常被写进了歌里，快来谈谈是一种什么样的体验！
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是时候复盘一下那些年给你洗过脑的神曲了
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能够获封为神曲，必须是广为传唱、并被人模仿的作品。
《2002年的第一场雪》属于年代久远的神曲了，它的成功很大一部分要归功于当时路边音像店、卖场的轮流轰炸。
《忐忑》之所以能成为神曲，主要是因为那出其不意、“前无古人”的歌词，带着龚琳娜表演时极富喜剧性的夸张表情，不需要刻意学，自然就会。
《最炫民族风》则是借了全民兴起广场舞热情的势头，用俏皮话来说就是——它的旋律与广场舞CP感十足。前奏一响，几乎所有中国人都知道《最炫民族风》来了，紧接着大半的国人可能做好了广场舞的起步动作。
《江南style》不需多说了，它神就神在“骑马舞”上，其影响力可是波及了全世界。
《Call Me老司机》同样如此。你会发现，在《Call Me老司机》身上，既有骑马舞般简单易学的魔性“老司机”舞蹈动作，又有《忐忑》那种接地气的歌词，还有《最炫民族风》的动感旋律——它几乎兼具了神曲必备的所有易于传播的要素。
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好产品自己会说话，关键是你要有！
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当然，真正吸引营销界注意的，不光是《Call Me老司机》的神曲身份，还有这首歌的幕后“大佬”（其实歌词中已经很明显地露出了）——新捷达！没错，《Call Me老司机》竟然是由品牌方打造而成的。更简单地说便是，这是一向低调的新捷达在暑期以“神曲”为名发起的一轮品牌营销。
历史告诉我们——任何大众事件有了品牌的身影，都没有想象地那么简单，我们不妨称此为新捷达的“神曲营销”。
在前期的规划阶段，我们有理由相信，新捷达在创作《Call Me老司机》时，耗费了不少脑洞。
首先，他们先给了捷达一个定位——老司机。在很早前就对开捷达的师傅有“老司机”的印象，意思是踏实、靠谱，如今网络词语“老司机”，说的不是年龄大，而是专指某方面熟门熟路，资历较老，见识广，经验足。新捷达恰恰是这样一个“年轻老司机”的形象，因此以“老司机”命名歌曲可以看做是捷达的一个标签。
其次，在歌词的撰写上，更是巧妙。不仅挑选了时下最热的词汇：“限量版“”惊爆款”“游艇礼物”，而且副歌上非常押韵朗朗上口：“接她接她 再接她，一脚油门踩去哪”、“每天 每天 兜一兜，Jetta Jetta 太热辣”，还自然的穿插了“上坡下坡巨省油”“持久耐用本领大”这种核心产品力。虽然让人一看就知道是广告，但并不妨碍大众对歌曲的喜欢。毕竟，能想到利用“接她”与“Jetta”的谐音做歌词，是件挺酷的事。
更出彩的是，捷达找到女团“天生是优我”。作为选秀节目出来的团队热舞IP，“优我女团”每位成员都唱跳俱佳、年轻、火辣，又各有个性，“开车”等魔性舞蹈由她们演绎，既简单易学，又不失性感和时尚。并且还可锦上添花的利用优我女团的粉丝效应。
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一步一步带你入“坑”
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在神曲传播的阶段，传播节奏的安排也非常清晰。
凭借着微博上活跃度高的用户热情和微博与秒拍之间的独特优势，一经发布，便收到用户积极的回应。同时，靠着朋友圈的强社交属性和精准定位潜在受众的功能，在朋友圈中也激起了不小的浪花。在社会化媒体制造话题、累计口碑后，通过各类型媒体如酷狗、喜马拉雅、蜻蜓FM、今日头条等强势曝光，覆盖到大部分受众。秒拍的视频播放量破了千万，并还在上涨当中。
在律动感十足的BGM下，一遍就能留下深刻印象，两遍就能跟着哼，三遍或许就跟着跳起来了。这给后面在全民K歌、小咖秀等平台上举办的K歌、模仿大赛打下了一个很好的基础。翻了翻这些产出的UGC，还真看到出来了不少大神：萌娃、辣妈、直播达人纷纷上阵，鬼畜版、方言版、放飞自我版不一而足……最终小咖秀相关视频总播放量达到2000w+！
在产生形式多样、风趣幽默的UGC内容后，新捷达趁热打铁，精选剪辑之后再来一波《Call Me老师》模仿版，此视频的热度便形成了二次扩散，引起各圈层KOL的注意。
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“老司机”新捷达带来的营销新思考
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任何一次实战的品牌营销活动，不论最终的效果好坏，品牌本身肯定在前期做了大量的准备和思考，更何况这次的神曲营销是对新捷达以往低调务实形象的颠覆。那么，他们在打造《Call Me 老司机》之前，有过哪些纠结和思考呢？我们不妨结合这次事件及新捷达以往的营销习惯，来揣度一番。
1、先认清自己的用户画像
用户画像是为了在规划的过程中能够抛开个人喜好，将焦点关注在目标用户的动机和行为上进行规划。因为，产为具体的人物做产品设计要远远优于为脑中虚构的东西做设计，也更来得容易。但是，社会上一种现象，具有一定驾龄的司机朋友对于捷达都有着一如既往的信任，而且与其他级别的汽车相比，捷达的用户其实并没有太明确的“一二线或三四线城市”的区域之分。所以当有多个用户画像的时候,需要考虑用户画像的优先级时，新捷达的课题选择为：如何对年轻人介绍这个车，尤其探底到三五线城市。
2、再说新捷达如何对年轻人介绍这个车：有颠覆自己的勇气
不光是受众和媒体，汽车品牌自己应该最清楚——传统高大上、咬文嚼字的广告TVC已经out啦！消费升级喊了这么久，品牌营销不可能原地不动，如何跳出死板单调的调性，用崭新的视角与形式，将具有传统的广告转变为更具有观赏性、趣味性的广告，是所有所有企业所要思考的问题。
所以，要有颠覆自己的勇气。80、90甚至00后都喜欢“敢想会玩”的品牌，如果你还是一本正经玩“高逼格”，那只能是自嗨。所以我们看到，一向给人以“老实、稳当”形象的新捷达，以一首神曲带着大众一起嗨起来了，既时尚又真实，还很靠谱。
3、再说如何探底到三五线城市： “农村包围城市”的传播路径。
包括《Call Me老司机》在内的很多神曲都是走这样的传播路径，以《一人我饮酒醉》为例，这首歌在刚开始时是在小城市流行，随后才波及到大城市，从一开始被大城市冠以“low”的标签，到最后连一线明星都传唱；《最炫民族风》也是从县城广场舞神曲成为大城市KTV必点曲目……
三五线城市消费者在社交娱乐型的移动应用的使用上，更偏向于操作简单、休闲互动性强的应用。所以新捷达选择了三五线用户高频使用的应用场景并和相应场景有影响力、内容产生力强的老司机合作，产生众多喜闻乐见的洗脑内容。最终数据也印证了：《Call Me老司机》最早影响的是三五线城市的年轻用户，较早出来的UGC作品也来自三五线城市地区。
总的来说，新捷达的这波神曲营销，颠覆了大众对捷达一向传统的观念。凭借神曲的这种新玩法，将新鲜的时尚元素和捷达的坚实品质和历史积淀相结合，把年轻的用户吸引过来告诉大家，老司机，就是这么会玩儿！