被滴滴这支广告感动哭了！

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■ 作者 欧阳睿（已获授权，转载请联系原作者）

■ 来源 广告洞察（ID:admen888)

近日，朋友圈又被滴滴出行的一支感人广告给刷屏了，但不同于以往的是，这个故事讲的是一位父亲含蓄又厚重的爱，还展现了一个人在艰难的时刻所能保持的最大善意。

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《最后一公里》

这支广告由新片场创作人侯宇操刀，利用蒙太奇的表现手法，微电影的叙事方式，还原了司机老拾的一个动人故事。

拥挤的车道堵的水泄不通，坐在车上的人们也只能干着急。就在距离目的地还有一公里的时候，出租车师傅却提前结了单，如果是你，你会不会感到害怕？

一公里，两分钟的路程，老拾的故事就从这里开始。

司机老拾有个宝贝闺女，却不幸患上了叫克罗恩的罕见病。为了挽救女儿微薄的生命，老拾把家里的房产卖了，自己昼夜不停的跑滴滴，节省下来的那点钱全用来和死神赛跑。

为此，老拾也吃了很多苦。他这样说，“每天早起点，晚睡点，多拉几单活”，“腰上这点老毛病，不耽误咱开车赚钱”。

可没想到，人生总是起起落落落落落落落落……老拾的身体还撑得住，他的车却因为到了网约车新规定的年限，被强制退休。

就在老拾的人生陷入绝望之时，事情有了转机。当公司得知老拾的境况后，紧急调用了合规车辆给老拾使用。

老拾为了表示感谢，一年内2904次提前一公里为乘客结单，让这份来之不易的善意得以传递下去。

这无数的一公里，也是他替女儿说的，「谢谢」。

勿以恶小而为之，勿以善小而不为。“哪怕只有一公里，也要择善而行”，视频通过老拾的故事，赞美了辛勤工作的劳动者、无私奉献的父亲以及微小善意的力量，也对滴滴的品牌理念进行了一次升华。

这个故事的主题有点类似于去年火爆朋友圈的《总有人偷偷爱着你》，在你饱经了生活的摧残后，不要轻易放弃希望，说不定陌生的温暖就在下一个转角。

这也意味着我们要主动做善意的传播者，将它蔓延到城市的每一个角落。也许其中一个不起眼的善举，会在多年后反过来回馈你。

从这支广告以及之前滴滴五个桔色信封的广告，我们可以看到一个共性，那就是采用普通人的故事，那是最真实的也是最贴近生活的。人不是不容易被打动，而是容易被真情实意打动。

通过这波广告，滴滴的品牌形象已经上升了好几个level，但想要获得更高的品牌价值，传播不应该仅停留在口号，知行合一，方为良策。

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