00后最想当的网红，到底是什么苦逼职业？
■ 作者 徐立（营销头版主笔）
■ 来源 营销头版（ID：mkt2000）
网红，大概是这个时代最为光鲜的职业之一。
在人们眼中，网红有成百上千万的粉丝，年入过百万，相当于一个个耀眼的明星。短视频网红一姐papi酱、素颜第一模特张大奕、口红一哥李佳琦......这些一线网红的故事，成为人们津津乐道的谈资。
网红的风光，甚至影响了年轻一代的职业目标。根据一项调查，95后中有54%的人想当网红，这个数据在00后中更高。
然而，网红不是那么好当的。
成为网红需要具备什么条件？我认为是5分靠努力，5分靠运气。
先说努力。
以「集才华与美貌于一身」的papi酱为例。人们都知道papi酱当初用了4个月的时间，粉丝突破千万，大多数人不知道的是，她在视频制作背后下的苦功。
一条5、6分钟的视频看似很短，但需要选题、写稿、换装、录制、剪辑、合成等多个工序，一个流程下来需要满满当当好几天。而这一切，都是papi酱自己一个人完成的。
看似在2016年突然走红的papi酱，其实在2011年就开始制作短视频了，并不是人们口中的「一夜爆红」。
再看运气。
比如「发明界的泥石流」耿帅，在走红之前，他还只是个手艺娴熟的焊工。
快到三十岁的时候，耿帅厌倦了打工生活，开始在家捣鼓小发明售卖。结果他的产品没卖多少，却凭着「脑瓜崩」、「加特林机枪」、「菜刀手机壳」等创意开始走红。这么奇葩的经历，能说不是运气吗？
我说成为网红5分靠运气，意思是如果没有运气，单靠努力的5分就是不及格，必然失败。
正因为网红的成功中有很大的运气和偶然因素，所以追随他们的路径成为网红，几乎是不可能的。网红界盛传的一句话「张大奕之后再无张大奕，papi酱之后再无papi酱」，讲的就是这个道理。
在多数人眼中，网红的生活是轻松的，开直播和粉丝聊聊天，到处旅游购物，就能赚到大把的钱。
现实呢？
来看看口红一哥李佳琦。曾经月薪6千的他，近几年通过口红直播爆红，月收入高达6位数。在去年和马云PK直播卖货时，还创造出5分钟销售15000支口红的记录。
光鲜的背后，是对生活的透支。一年365天，李佳琦直播了389场，每天直播6小时，从晚7点到凌晨1点，中间没有休息。
李佳琦在采访中曾说，他月薪6千的时候非常开心，下午6点下班就开始吃喝玩乐，然后睡懒觉，只要想玩，就能叫一大帮朋友来陪；走红之后，他的身边几乎没了朋友，只剩下同事。
网红不仅在身体上劳累，在心理方面也会受到负面影响。
前段时间，微博粉丝412万的国家博物馆讲解员「河森堡」发了一条微博说，他见过大概50个各平台各领域的流量博主，这些人之中心情好的人数是：零。
更严重的例子是B站吃播播主「小翔哥」，逗乐别人却没有取悦自己，在视频和生活中失去了平衡，最终确诊了抑郁症。
网红高压生活的背后，也有着行业环境的因素。
根据《中国移动互联网2019半年大报告》，2018年12月至2019年3月，互联网用户时长增速从22.6%降至11.8%，到了今年6月，增速已经下滑到了6%。
这意味着，流量行业已经接近于存量市场，网红之间的竞争会越发激烈。行业的马太效应加强，普通网红的生存已经不易，更不用说要成为头部网红了。
我曾经想过，网红的本质到底是什么，答案是「个人品牌」。
互联网的兴起，很大程度上起着「去中心化」的作用。比如媒体，以前人们基本就通过中央电视台来获取资讯，后来变成各大传统媒体，如今媒体已经极度碎片化，一个个小小的公众号，就能提供人们需要的所有讯息。
品牌也是类似的道理。以往品牌只是企业的事情，是商家面对消费者的一块招牌，集中在一个个企业手中。如今社交媒体的风靡，让许多个体的人可以凭借人设或技能，吸引大量粉丝，形成个人品牌。
正如微信公众号平台首页的标语：「再小的个体，也有自己的品牌。」
从这个角度看，可以更好地理解为什么做网红那么难，因为做品牌本来就很难！
一个企业想要将品牌打响，占领消费者的心智，是一个复杂的系统工程。
比如喜茶，之所以有今天的品牌力，除了精心打造产品，还要设计门店、优化服务、跨界联名等等，不能出现一块短板；再看瑞幸，为了快速抢夺消费者，用大量的钱补贴咖啡、投放广告，还联名开店，才基本打开了局面。
可想而知，要做一个个人品牌——网红，也绝非易事。走红本身已经够难了，持续红则更难，对网红的创造力和毅力有更为严苛的要求。
无怪乎李佳琦有强烈的危机感，「如果你今天不直播了，说不定你的粉丝就会被另外9千多场直播吸引，可能第二天他就不来看你了。」
我曾经看一篇文章，将同为网红的李佳琦和薛兆丰放在一起讲。
薛兆丰是著名经济学者，曾经在北京大学担任讲师。2017年在得到APP开授《薛兆丰的北大经济学课》，199元的售价，订阅人数超过了40万，贡献了超过8000万的销售额，个人收入估计超过4000万。
这几年薛兆丰走进了知名综艺节目《奇葩说》，因颇具争议的经济学观点逐渐走红。
可能有人会觉得两人没有可比性，但我认为这是网红的两种路径。
李佳琦的走红是短期爆发式的，要维持个人的热度，就必须不断输出内容，还要寻找新创意，一旦停止工作，收入也会瞬间骤降。
薛兆丰的走红更显得厚积薄发，他在得到开课时已经49岁了，他输出的内容更多是以前的积累，只有小部分需要更新，以他的「卖货方式」，即便他去休假，依然能持续产生收入。
可以说，李佳琦是「表演型」网红，薛兆丰是「知识型」网红。
表演型的爆发力强，但不确定性很大，持续性也成问题；知识型没有什么爆发力，胜在长期确定性比较好，后续持续性也更强。
对于有志于网红的年轻人，想做表演型的，可以降低心理预期，奋力一试；而选择做知识型的，则要依靠长久的耐心，长期打磨知识技能。
希望能对你有启发。
原创不易，请按规则转载，否则视为侵权！
往期热门文章